空调产业发展关键在良性竞争 市场与目标应契合

自2010年下半年以来,国内的通货膨胀形势愈发严峻,银根收紧,信贷紧缩。这样的宏观背景,首先使国内的居民消费信心指数下降,消费意愿降低,其次使得整体资金面紧张,融资压力增大,融资成本增高。

空调在中国国内快速发展以来,行业对规模的快速扩大和价格的急剧降低积累了丰富的经验,但如何进行良性的竞争和获取较好的利润却依然是一个巨大的挑战。良好竞争、合理利润的形成并非朝夕之功,不过,方向正确,具体环节与宏达目标之间的配合,锲而不舍的韧性——这是最宝贵的——终会成为推动中国空调业走向美好明天的强大推动力。

随着一二线城市房屋限购令作用的逐步显现,已经给家电行业带来预期的压力,而且二三线城市的限购令也将在8月底强制出台,很多地区房地产市场的观望气氛浓厚。再加上保障房建设目标的下调,这都对一定程度上依靠地产取得增长的家电行业是不小的冲击;节能惠民补贴政策已经结束,家电下乡和以旧换新等利好政策也即将退出历史舞台。据空调制冷大市场调查了解,最早实施家电下乡的三省一市(山东、河南、四川、青岛)将在2011年11月到期,2012年底又有十多个省市结束下乡,而以旧换新政策到2012年底后将会终止,是否会延长还没有确切消息。据制冷快报记者了解,政策的结束一方面会收缩市场需求,另一方面企业必须加大资源投入换取市场空间,在增加营销费用的同时利润空间被迫缩小。

2011冷年淡季渠道疯狂压货,旺季开头的5月天气给力开了个好头,更增强了各方面的信心,但是6-7月天气情况却急转直下,雨季大范围出现,虎头蛇尾的旺季销售使渠道积累了大量库存,据有关机构统计这一数字是1600多万台,而上个冷年只有700多万,工业库存也站在了千万台之上,同比增长近30%。经销商都背了巨大的库存包袱进入了新年度,空调企业为了下一年度的营销工作,也已经开始拿出资金帮助经销商进行库存的最大化消化。

成本上升已经是这两年不断被谈论的热点话题,但今年变频空调使用的稀土钕铁硼,这个没有让人太多关注的资源,却以几十倍的价格疯涨聚齐了所有目光,在年度后期已经大大影响了关键部件变频压缩机的生产。现在稀土在变频压缩机的成本占比已经大幅提升到20%。为了降低这一巨大影响,压缩机企业开始研发铁氧体的变频压缩机,但是生产线和产品配套的更新都需要时间,而且铁氧体变频压缩机性能较低的弊病也急需得到解决,在当下还没有找到有效的稀土替代品的情况下,配套压力、价格压力都令空调上下游企业颇感头疼。

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