集成时代的厨电行业，森歌如何做到持续领跑

近年来，集成灶行业的持续高增备受各界瞩目。

据奥维云网数据显示，2016-2020年，集成灶市场零售规模从60.8亿元增加至181亿元，年复合增速为34.98%，远高于整个厨电行业约10%的复合增速。从数据来看，这说明消费者对集成灶的需求不断提升。

此外，据悉当前集成灶市场渗透率约13%，尽管市场竞争已十分激烈，但相比于未来广阔的前景，市场仍然潜力无限。

由此可见，当前厨电行业整体发展形势，已经进入以集成灶为核心驱动的“集成灶时代”。

与此同时，无论是行业先行者，还是强势入局的新晋者，所面临的竞争与挑战都愈加严峻。整个行业的市场竞争呈现品牌争夺战与增量市场抢夺战两大特征。而在行业深耕18年的森歌，在这两方面一直走在前列。

近日，“森歌集成灶荣耀18周年庆”席卷全国，让我们再次将目光聚焦到森歌品牌。

高速增长，森歌持续领跑

常言道，大潮退去，方知谁在裸泳。

去年开始，一场波及范围之广、持续时间之长足以载入史册的疫情黑天鹅，检验出品牌竞争力强弱的同时，加速了行业的两级分化。

在此背景下，森歌基于深厚的品牌积淀，再次经受住市场考验，延续近年来的高速增长，以30%以上的增速领跑行业大盘，品牌表现相当稳健。2021年上半年，森歌再创历史新高，稳居头部品牌阵营。

除了营收与增速，纵观集成灶行业发展，其实森歌的领跑多处可见。

行业诞生伊始，森歌将重心聚焦于产品的研发，推出全新的侧吸下排集成灶。这一举措不仅奠定了集成灶的基本形态，更打开了集成灶广泛普及的大门。

持续创新，率先占领高地

如果说，过去的增速是森歌占据头部品牌地位的有力证明。那么，面向未来增量市场的率先布局，则决定了其能否传奇再续。

前瞻集成灶未来的创新进阶方向，我们有理由相信它将继续领跑行业。

蒸烤浪潮引领者

奥维云网数据显示，2021年1月-8月，传统主销产品类型烟灶消、烟灶蒸双双下滑，蒸烤一体与蒸烤独立却大幅提升，蒸烤类产品已经成为集成灶主要增长引擎。

在这两大被视为最具增长潜力的产品布局方面，森歌于2017年就前瞻性发展蒸烤类产品，并陆续推出诸如颇具代表性的A5-3ZK，以及屡获国内外大奖的A8ZK、A9SZK等蒸烤一体集成灶旗舰产品。

此外，在刚刚刮起的蒸烤独立之风细分赛道上，森歌也已推出Q8ZK-G、i5ZK-G等独立蒸烤系列创新产品。

集成厨电套系化倡导者

一方面，在消费升级浪潮下，厨电呈现产品功能集成化的同时，关联品类的套系化趋势逐步显现。另一方面，集成灶单品创新空间越来越小，从涵盖多品类的套系化也成为企业新的增长曲线。

在此双重因素驱动下，传统厨电企业大张旗鼓布局套系化的同时，集成灶行业的套系化率先由森歌开启。

今年年初，森歌站在行业前列率先提出“森歌新集成 理想新厨房”，并重磅推出i8智能蒸烤集成灶和u8除菌集成洗碗机，以2台抵厨房23项厨具，集中解决烹饪前中后的系统化的问题，为消费者提供一个便捷、健康、有趣的“理想新厨房”。

此外，森歌还不断拓宽品类界限，向着不锈钢橱柜、整体厨房加速布局。

产品智能化革新者

随着人工智能技术不断成熟，尤其是智能技术与产业融合逐步深化，厨电智能化已经成为行业共识。

在智能化布局方面，除了领先于行业的智能制造工厂以外，森歌在产品方面的智能化创新也已全面展开。

其创新研发的i-SENG智能系统，在实现智能菜谱、智能预约、无线操控等常见功能之外，还具备智能语音操控产品各项功能，内置超大彩色显示屏，以及云智能监测系统等创新功能。

如今i-SENG智能系统已经逐步应用于森歌多款高端机型，本次其18周年庆主力产品i5ZK便是其一。除上述智能功能之外，i5ZK还新增了全新的“隔空零触控盲操作”挥手智控技术。

结语：过去，森歌历经18年深耕与探索，以其持续增长的成绩，说明了其头部品牌的地位。未来，森歌以其在蒸烤细分品类创新、集成厨电套系化布局、产品智能化探索等方面的前瞻性部署，彰显出了其继续领跑的潜力。