集成时代的厨电行业,森歌如何做到持续领跑

近年来,集成灶行业的持续高增备受各界瞩目。

据奥维云网数据显示,2016-2020年,集成灶市场零售规模从60.8亿元增加至181亿元,年复合增速为34.98%,远高于整个厨电行业约10%的复合增速。从数据来看,这说明消费者对集成灶的需求不断提升。

此外,据悉当前集成灶市场渗透率约13%,尽管市场竞争已十分激烈,但相比于未来广阔的前景,市场仍然潜力无限。

由此可见,当前厨电行业整体发展形势,已经进入以集成灶为核心驱动的“集成灶时代”。

与此同时,无论是行业先行者,还是强势入局的新晋者,所面临的竞争与挑战都愈加严峻。整个行业的市场竞争呈现品牌争夺战与增量市场抢夺战两大特征。而在行业深耕18年的森歌,在这两方面一直走在前列。

近日,“森歌集成灶荣耀18周年庆”席卷全国,让我们再次将目光聚焦到森歌品牌。

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高速增长,森歌持续领跑

常言道,大潮退去,方知谁在裸泳。

去年开始,一场波及范围之广、持续时间之长足以载入史册的疫情黑天鹅,检验出品牌竞争力强弱的同时,加速了行业的两级分化。

在此背景下,森歌基于深厚的品牌积淀,再次经受住市场考验,延续近年来的高速增长,以30%以上的增速领跑行业大盘,品牌表现相当稳健。2021年上半年,森歌再创历史新高,稳居头部品牌阵营。

除了营收与增速,纵观集成灶行业发展,其实森歌的领跑多处可见。

行业诞生伊始,森歌将重心聚焦于产品的研发,推出全新的侧吸下排集成灶。这一举措不仅奠定了集成灶的基本形态,更打开了集成灶广泛普及的大门。

持续创新,率先占领高地

如果说,过去的增速是森歌占据头部品牌地位的有力证明。那么,面向未来增量市场的率先布局,则决定了其能否传奇再续。

前瞻集成灶未来的创新进阶方向,我们有理由相信它将继续领跑行业。

蒸烤浪潮引领者

奥维云网数据显示,2021年1月-8月,传统主销产品类型烟灶消、烟灶蒸双双下滑,蒸烤一体与蒸烤独立却大幅提升,蒸烤类产品已经成为集成灶主要增长引擎。

在这两大被视为最具增长潜力的产品布局方面,森歌于2017年就前瞻性发展蒸烤类产品,并陆续推出诸如颇具代表性的A5-3ZK,以及屡获国内外大奖的A8ZK、A9SZK等蒸烤一体集成灶旗舰产品。

此外,在刚刚刮起的蒸烤独立之风细分赛道上,森歌也已推出Q8ZK-G、i5ZK-G等独立蒸烤系列创新产品。

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集成厨电套系化倡导者

一方面,在消费升级浪潮下,厨电呈现产品功能集成化的同时,关联品类的套系化趋势逐步显现。另一方面,集成灶单品创新空间越来越小,从涵盖多品类的套系化也成为企业新的增长曲线。

在此双重因素驱动下,传统厨电企业大张旗鼓布局套系化的同时,集成灶行业的套系化率先由森歌开启。

今年年初,森歌站在行业前列率先提出“森歌新集成 理想新厨房”,并重磅推出i8智能蒸烤集成灶和u8除菌集成洗碗机,以2台抵厨房23项厨具,集中解决烹饪前中后的系统化的问题,为消费者提供一个便捷、健康、有趣的“理想新厨房”。

此外,森歌还不断拓宽品类界限,向着不锈钢橱柜、整体厨房加速布局。

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产品智能化革新者

随着人工智能技术不断成熟,尤其是智能技术与产业融合逐步深化,厨电智能化已经成为行业共识。

在智能化布局方面,除了领先于行业的智能制造工厂以外,森歌在产品方面的智能化创新也已全面展开。

其创新研发的i-SENG智能系统,在实现智能菜谱、智能预约、无线操控等常见功能之外,还具备智能语音操控产品各项功能,内置超大彩色显示屏,以及云智能监测系统等创新功能。

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如今i-SENG智能系统已经逐步应用于森歌多款高端机型,本次其18周年庆主力产品i5ZK便是其一。除上述智能功能之外,i5ZK还新增了全新的“隔空零触控盲操作”挥手智控技术。

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结语:过去,森歌历经18年深耕与探索,以其持续增长的成绩,说明了其头部品牌的地位。未来,森歌以其在蒸烤细分品类创新、集成厨电套系化布局、产品智能化探索等方面的前瞻性部署,彰显出了其继续领跑的潜力。

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