欧文莱“清新系”解密|读懂消费审美趋势

欧文莱陶瓷

03-31 17:06阅读

读懂消费审美趋势

才能读懂欧文莱第六代符号新品

欧文莱“清新系”素色产品官方详解第①期

解读人/欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青"

01. 后2021现象：都要找“素一点”

2021年之后，在终端市场，在消费环境里面，有一种现象，我们称之为“后2021现象”。有许多的年轻新中产、小镇青年，他们都在当下这个时间，不约而同地找一种感觉，他们都说要“素一点”，欧文莱素色瓷砖的“素”。

那么，在这种需求之下，我们也看一看，在代表高知、高审美、众多美好事物分享的小红书平台上，“素色”是怎样的热度？因此，我们研究了小红书后台数据：在过去半年，“素色”这个关键字眼，仅仅在小红书的瓷砖板块上就被搜索了60万次，在装修这个板块上被搜索了80万次，外延到其他领域，像美妆版块就被搜索了1500万次。短短6个月的时间这么大的搜索量，这代表了什么？春江水暖鸭先知，对市场有敏锐洞察力的商界人士或者市场人士，会很敏锐地看到了这一股潮流后面的力量——“素”将成为当下乃至未来流行很重要的推动力。

回到我们熟悉的家居装修、设计师板块，极简、侘寂、盐系、高级感、清新、干净、无主灯设计、还有奶油风装修……不知道大家对这些字眼熟不熟悉，所有这些当下非常潮流、前沿、被时尚认可的用词，都跟“素”密切相关，成为与“素”相关的装修热词。

02. 所以，“素”是什么？

为什么大家都在找“素一点”的感觉？不管是生活用品、家居空间还是生活方式，都要素一点。

在欧文莱所理解的“素”，不只是狭义色彩的黑白灰，是以素色、素颜、素质为审美准则的的生活追求。另外，回到家居空间，“素”是干净简洁、自然舒适的家居空间状态。回到瓷砖行业，我们再看看像“素”在瓷砖里面代表什么？“素”是瓷砖一种内敛的高级感，这种高级感所体现的是在多维度的，是包括瓷砖色、纹、光、触的材质美学的一个表现。

5年前，欧文莱提出“素色瓷砖”的概念，已经在瓷砖行业引领着整个产品消费的升级、迭代。到了今天，我们可以看到，整个消费市场已经不需要再教育和引导，消费审美自动地在推动这股素色潮流，素色瓷砖品类继续迭代、升级。

诚如《时尚家居》刘苇主编所说（扩展阅读：《欧文莱第六代符号新品 “清新系”官宣》），当下这个年代，审美很重要。对整个消费环境来说，审美，已经成为一种刚需。在整个社会圈层里面，都会存在着鄙视链，缺乏美的眼光的个体往往会逐步被推到鄙视链的末端。大家都知道，知识可以从书本恶补，但审美眼光不是一时半刻能练出来的，美学的素养是只能通过长期沉淀积累而成一种能力。所以，一个有高度的品牌产品，首先你要过审美刚需的这一关，而“素”则成为了当下审美的标志。

03. “我们年轻人”与“理所当然”

一款产品的设计、研发、生产，我们会不断研究用户群体的生活方式，只有了解了用户的生活方式，我们才能知道产品需要长成什么样子。为了要满足用户需求，我们的产品边界应该在那里。用户群体在哪里，我们的产品边界就在哪里，他们的需求决定产品扩展的边界，这就是欧文莱开发设计产品的一个逻辑。

用哲学一点的说法，这个世界分为两拨人，一拨是年轻人，一拨是不年轻的人。或者换种说法，一拨是“我们年轻人”，一拨是“你们年轻人”。这个“我们”或者“你们”很重要。因为，做整个产品开发设计，首先我们要洞察群体的需求，像“我们年轻人”就是一个研发角度，欧文莱在做第六代符号产品创新，会深度思考当下年轻人需要什么，我们必须站在群体里面思考。而不是从“你们年轻人”的角度思考，站在群体外面去猜通常是猜不到的。基于这一点，欧文莱在新一代迭代产品里面，我们大胆启用了90后时尚派产品设计师，只有这个群体里的设计师才更懂年轻的需求，才可以让产品无痕融入年轻一代生活空间，塑造瓷砖空间的时尚体感。

体感是很重要的，这种审美体感都是通过长年累月培养出来的一个能力，与时尚生活方式结合。站立在这样一个角度，我们的产品细节设计放到年轻一代的消费空间里面，一定是被认可的，觉得跟他们的生活匹配度是理所当然的。