特地品牌故事：一片砖，改变亿万家庭呼吸健康

01 起源：为什么要做功能性瓷砖？

广东特地陶瓷有限公司成立于2002年，特地成立之初，陶瓷行业面临着激烈的市场竞争，从质量到花色，各个品牌都在推陈出新。而特地则一直在思考：瓷砖产品除了装饰功能外，是否还能创造出更多可能性？

彼时，人们的生活水平在慢慢提高，对生活的质量有了更高的要求，对健康的关注及需求也在提升。又因装修污染致病致癌的新闻经常见诸报端，导致人们谈醛色变，就迫切希望能有一款产品可以解决室内空气污染的问题，让家人免于受到伤害。

因此，特地两位创始人冯红健先生、李强先生，在特地创立之初就决定要改变现状，让瓷砖不再只是装饰品，而是可以带来健康的产品。特地以博士后工作站为依托，建立了功能瓷砖研发团队，专门进行功能瓷砖的研究工作。

02 契机：一个偶然中的必然

就在特地研发团队苦苦摸索的时候，偶然听说，当时，著名材料学专家、时任中山大学校长曾汉民教授在思考如何将负离子材料进行应用的问题。双方在这一问题上找到了共同点，于是决定携手攻关，在2003年开始研发负离子瓷砖。（曾汉民，著名高分子化学和材料科学家、教育家，留苏博士、教授、博士生导师，中山大学校务委员会副主任，1991年4月至1995年6月任中山大学校长，国家高技术(863）新材料领域第一届首席科学家，何梁何利基金科学与技术进步奖获得者，也是2010年共和国功勋人物的获得者。）

特地与曾汉民教授进行合作后，在一次野外考察陶瓷原矿的时候，曾教授无意中发现在某个矿场上空气特别新鲜，但该矿场周围却没有一棵绿色植物。这引起了大家的注意，于是把该矿场中的矿石取回实验室化验，分析得出该矿石具有与空气中的水反应产生负离子的功能。

经过双方科研团队的不断摸索与实验，终于在2004年研发出能稳定产生负离子的健康瓷砖，开创了瓷砖功能化的先河。并于同年申请了发明专利，在2007年获得负离子瓷砖发明专利授权，这是行业第一张负离子瓷砖发明专利证书【专利号：ZL200410079022.8】。

03 攻坚：关关难过关关过

改变，需要勇气，但面对当时的市场环境与消费者的迫切需求时，特地选择了走一条极其艰难、孤独的自主研发路线。哪怕当时市面上从未有过功能瓷砖，也没人能断定多久能成功，更没人能断定市场的反应。

可想而知，功能瓷砖的研发过程会非常的坎坷，没参考、没技术、没设备、试材料等等难题，经过双方科研团队不断的失败，不断的攻关，攻克了一个个难题，才最终研发出负离子瓷砖。

第一大难题：诱生负离子材料的选择

大自然中可诱生空气负离子的材料有很多种，经过反复研究实验筛选，特地在负离子材料上选择电气石（碧玺），经过专利工艺技术处理，使其经过高温烧制后仍保持材料性能稳定，且不影响产品美观，最重要的是能持久产生负离子。

第二大难题：负离子瓷砖品类的选择

当时，在研发出负离子瓷砖后，特地在考虑，用什么品类的负离子产品更能打开市场。当年家居装修在厨房、卫生间会大量使用瓷片，一方面卫生间潮湿的环境会更有利于负离子产生，另一方面因为负离子有吸附异味的作用，用在厨房、卫生间还有吸附异味的作用。这在当时是更符合市场需求并能增强用户对负离子瓷砖直观感受的。

因此，特地第一个负离子瓷砖品类选择了瓷片，一经发布，在行业内产生了极大的轰动。

04 市场阻力战：静待天时

过去的十余年间，负离子瓷砖经过了漫长的市场培育过程，却一直处于不温不火的状态。对大众来说，负离子瓷砖是一个陌生的产品，广告宣传虽然可以让大家快速熟知一个品牌，但由于负离子看不见摸不着，无法打消消费者对负离子以及其作用的疑虑。

特地作为技术研发型品牌，必须让自身的研发技术、科技成果在更大的舞台上得以证实，多年来，特地从未在这方面停止过努力。

2016年，特地进行了品牌升级，从“特地陶瓷”成为了“特地·负离子瓷砖”。

“我们想让全行业都知道，特地多年精耕负离子瓷砖领域，几乎把这项技术研究透了，品牌升级的目的就是给我们自己树立信心，给经销商信心。”对此特地掌舵人李强斩钉截铁的说到，他的双眼透露出坚定的目光。

李强回忆，特地是在行业内第一个找到负离子瓷砖检测工具的企业，并为此做过很多尝试，国内、德国及日本的设备，甚至都尝试过。“从产品落地，到拿到专业的检测报告，再到品牌升级。”特地的每一步成长都接受着市场的检验。

05 特地还能做得更多

在特地看来，企业的发展不能只是纯粹追求公司利益的最大化，而应是“循天道，行人道，尊商道”，扛起一个企业的社会责任感。一直以来，特地除了以发展健康陶瓷产业视为己任之外，还想为社会做得更多。

特地坚持做国内身体力行的环保主义者，响应国家对环保、低碳的号召，减少对环境的污染，斥资成立污水处理中心，对建陶污水、粉尘、废渣进行处理，循环再用，积极承担对社会应尽的责任。

自2006年起至今，特地坚持十多年去内蒙古种树，打造“绿垦基地低碳林“，为内蒙建立起一道绿色的屏障。经过十六年不间断的不懈努力，已扩大到万亩规模。特地“绿垦基地低碳林”已成为内蒙古乃至华北地区的一道绿色屏障。

特地作为健康家居的倡导者，十分了解装修污染对于儿童健康的危害。2019年，特地·负离子瓷砖参与了“伟博小家”的建设，免费为“白血病儿童”提供小家装修所用的负离子瓷砖，为健康小家的建设出一份力。

2020年7月6日，驻凉山彝族自治州甘洛县领导小组一行来到特地·负离子瓷砖总部进行调研，并收到一批来自特地捐赠的——价值30万元的特地·负离子瓷砖。特地长期致力于慈善事业，始终心系贫困山区学子，希望为贫困地区孩子的教育，尽企业的一点绵薄之力。

06 新征程

我们曾孤独的走了很长的一段路，而现在，特地已经从默默无闻却步伐坚定的独行者变成了负离子瓷砖行业的引领者。

“早期的消费者在产品的选择上，更看重花色，极少在乎产品是否具备保健功能，但今天的消费升级了，消费者已经变，今天的诉求是美、是健康。”李强说道。

十余年技术研发沉淀，加上近年来消费者对负离子瓷砖认可程度大大增加，“功能性”必将成为瓷砖的标配，特地掌舵人李强说到。特地现正储备新技术，如抗菌、地热等，扎扎实实地以技术性产品赋能科技型品牌，我们正向着“功能性瓷砖”第一品牌稳步前进。

那个一开始难以实现却被默默放进心里的梦想，已经变成每个特地人不可或缺的一部分。

一片砖，改变亿万家庭呼吸健康。