海尔冰箱欧洲市场上半年营业额增长72%

——当欧元大幅贬值继续挤压中国出口企业的利润时，海尔已通过产品结构调整与欧洲当地生产成功实现销售增长与稳定

受欧洲主权债务危机影响，人民币兑欧元的贬值已经从“10字头”时代进入“8字头”时代。欧洲持续贬值直接对中国出口企业的营业额与利润产生了深远影响。同时，作为全球最大的家电生产基地，欧元贬值也对中国家电出口造成极大影响。

但记者日前从海尔冰箱欧洲部获悉，截止到今年6月，海尔冰箱欧洲市场营业额实现72%的高增长，利润未因汇率变化产生大波动。海尔冰箱靠什么规避欧元贬值带来的风险，实现增长呢？

中国家电出口的困境

受欧元贬值影响，中国家电企业出口遭遇重挫。由于欧美是中国家电业的主要出口市场，因此，欧元贬值直接影响到中国家电企业的出口额与利润。据中华商务网消息，截止到目前，中国家电业出口欧洲的销售额同比呈现下降趋势。

为了摆脱目前的困境，中国家电企业正在试图寻找脱困的办法。专家分析认为，在国际上，企业可以通过降成本、提价、调整结构三个主要方面采取措施来规避汇率变化带来的风险，但摆在中国企业面前的却只有一条路可走——降低成本。

分析认为，目前大多数中国家电企业还是以OEM方式为海外客户做代工，同时由于产品都处于产业链的最低端，因此，中国家电企业不具备提价与调整产品结构的能力。惟一的途径就是通过降低原材料、节能减排、人工等成本来冲减汇率波动带来的压力，但降低的空间却极其有限。

此前，发生在2008年的全球金融危机也已经暴露出中国出口企业脆弱的生命力。这也是中国政府提出转方式、调结构的原因之一。

创新企业风险规避能力提高

与中国家电企业出口面临的困境相比，以海尔为代表的一些坚持通过自主创新在海外创牌的企业则表现不俗。记者日前从世界第一冰箱品牌海尔了解到，面对同样遭遇欧元贬值的金融环境，海尔冰箱通过欧洲本土化生产与调整高端产品的市场结构成功规避了汇率风险。

提升高端冰箱占比是海尔冰箱规避欧元贬值的措施之一。“现在海尔在欧洲市场销售的高端冰箱占比已经达到了70%。”海尔冰箱欧洲区经理田相珍告诉记者。据田相珍透露，今年1-6月份，以对开门冰箱为代表的海尔高端冰箱实现了100%的增长。记者同时获悉，海尔冰箱研发的卡萨帝意式三门冰箱、法式对开门冰箱等高端产品凭借原创设计与全新的体验备受欧洲消费者青睐。其中，在西班牙市场，海尔多门冰箱以36.1%的市场占有率领先欧洲本土品牌。

在欧洲当地化设计、生产、销售是海尔冰箱规避欧元贬值的另一举措。据悉，海尔冰箱位于意大利威尼斯附近的生产基地一半的产能都在欧洲本土销售。“在去年时，只有27%的产能在欧洲本土销售，今年之所以加大，就是为了规避欧元贬值带来的不利影响。”田相珍对记者表示。

归根到底，海尔冰箱应对外部环境突变的能力得益于其正在实施的全球化品牌战略。到目前，海尔冰箱已经在全球29个国家和地区拥有自己的基地，同时还有8个设计分部，这些全球布局为海尔冰箱规避风险，提升本土化运营能力与品牌建设奠定了良好的基础，并能够在汇率变化时仍然保持着高增长。