中国创造”塑形全球彩电格局
“中国创造”塑形全球彩电格局新华社记者 姜岩 柏林报道尽管每年都会有新品类加入进来，但彩电自始至终都是IFA展当仁不当的主角，今年同样也不例外。索尼、松下、三星、LG等跨国企业纷纷推出了自己最能体现自身技术优势的新产品，把今年的IFA演变成了一场彩电“秀”。中国企业的表现同样令人眼前一亮。凭借3D“无尾电视”、三网智能电视等新品的优秀表现，海尔成为本届展会上最受关注的彩电品牌之一。当地分析人士指出，在中国庞大的市场支撑下，以海尔为代表的中国企业通过产品与技术创新，对当前全球彩电产业格局产生了巨大冲击。
引领全球彩电业新趋势自从全球彩电业步入平板时代后，由于不掌握面板等产业关键资源，中国企业陷入了产业发展受制于人的尴尬境地。不过，随着当前国内多条高世代面板生产线的建设，国内彩电企业的国际竞争力正不断提升，特别是在产品创新的一些领域方面，已经走在了全球彩电企业的前列。这一现象在日前举行的德国IFA展上得到了充分印证。作为全球规模和影响力最大的国际视听及消费类电子产品展览会之一, 德国IFA是全球消费电子企业展示新技术和新产品的最大平台。其中，海尔展出的3D无尾电视、三网智能电视等创新性产品成为本届展会彩电产品创新的最大亮点。据海尔集团相关负责人介绍，这款产品在IFA展亮相后，会在全球市场同步上市，未来更多丰富的三网融合功能将推动其成为未来彩电产品的标准配置。“中国彩电企业能够率先研发出‘无尾电视’这样的创新性产品，确实让我们很吃惊。未来彩电市场会向更方便地满足消费需求发展，而从海尔展出的产品看，它已经走在了全球彩电企业的前列，这或将预示着其将成为未来彩电产业发展趋势的引领者。”一位来自美国的采购商告诉记者。事实上，从产品的意义上来看，海尔“无尾”电视不仅仅在于切断了那条线，美观家庭布置，更重要的是，“无尾”电视首次将高科技的电力无线传输与信号无线传输、网络无线连接三种技术完美融合，为人们带来了更加便捷自由的电视生活体验，引领了彩电行业未来的发展方向，标志着全球彩电行业从此跨入“无限”时代，对整个家电行业及相关领域的发展都起到了启发意义。据《日经电子》报道，惊讶于海尔的“无尾电视”，日本企业有了被赶超的危机感，开始加快“无尾电视”系统的开发。这是因为，假如海尔的系统推出并开始占领市场的话，那么就有可能迅速结束标准化的讨论，并形成事实上的“业界标准”。技术创新挑战日韩巨头进入平板时代后，日韩彩电企业掌握着面板这一全球产业的关键资源面板，在相当一段时间内引领着全球产业发展的趋势。然而，从全球彩电企业在本届IFA上展出的彩电新品来看，以海尔为代表的中国彩电企业在产品创新方面的能力挑战日韩。记者在展会现场看到，海尔彩电展出的3D“无尾电视”、三网智能电视等新品赢得了与会行业专家及各国客商的一致称赞。德国当地零售渠道Bottom mount(简称BM)的采购人员表示：“普通电视身后总有好几条连线，就像讨厌的尾巴，而这台电视则将所有的尾巴都‘进化’掉了，变得更简洁了，以后家中的电视可以随意摆放，而不会被电源的位置和电线的长度所限制。如果将来所有的电器都能实现完全无线，那就太棒了。”据了解，无线传输技术最早由日本企业提出，但一直没有应用性的产品面世。此次海尔推出的3D“无尾电视”成为中国彩电企业挑战日韩彩电企业的典范产品。领先的产品是海尔彩电拓展海外市场的有效手段。在海外拓展过程中，海尔彩电已走出了一条具有综合竞争实力、坚持自主品牌的发展之路，并成为中国家电自主品牌出口第一的企业。截至目前，海尔彩电已经进入欧洲、美国、日本、韩国、东南亚等全球高端市场，成为最受当地消费者欢迎的彩电品牌之一。领先的产品源自海尔背后强大的技术支撑体系。据了解，海尔彩电通过基础研发、应用开发、消费开发、集成开发四大模块，实现了从芯片、软件、标准到专利、设计模型的自主知识产权专利群，成为我国近十年来拥有自主知识产权最多的彩电企业，为中国彩电在世界范围内赢得了更多技术话语权。海尔“无尾电视”等一系列创新产品的出现说明，与此前依赖低成本要素的成本竞争模式不同，中国彩电业正以品牌和技术为支撑，通过不断的产品创新提升自身的竞争力。全球彩电业进入“中国时代”从当前产业发展现状看，全球彩电业发展历程明显分成了三个时代：欧美时代、日韩时代以及中国时代。全球彩电产业发端于欧美市场，欧美企业拥有全球彩电产业的大部分原发性技术以及专利，因此其在产业发展初期掌握着全球彩电业发展的主导权，这被誉为全球彩电业的“欧美时代”。在彩电产业步入平板时代后，虽然欧美企业仍然掌握着部分技术专利和基础原材料，但由于其逐渐退出了硬件制造领域，而日韩企业掌握着面板这一产业关键资源，所以日韩企业在一段时间内主导了全球彩电业的发展。如今，全球彩电业早已进入过剩时代。在此时期，全球彩电企业的唯一正确命题就是获取客户，这对全球彩电企业提出了新的战略挑战。同时，我国已成为全球最大的新兴消费电子市场，在家电下乡、以旧换新等国家扩内需政策刺激下，国内彩电市场容量快速扩大，这为中国彩电业的快速发展提供了广阔的市场腹地支撑。从这个意义上说，依托中国庞大的市场容量，中国彩电业或将主导全球彩电产业的发展，全球彩电业或将步入“中国时代”。在全球金融危机的背景下，市场的不确定性强烈要求企业通过模式创新提升流动性，从而更快速地满足市场需求。而早在金融危机之前，海尔就率先在行业内实施了“零库存下即需即供”的商业模式。在这一模式下，海尔可以准确、快速地捕捉市场需求，更有针对性地组织研发、生产等各个产业环节，快速满足消费需求，彻底走出了以往生产库存再组织销售的落后模式。海尔海外推进本部本部长刁云峰曾对外表示，海尔的新品研发非常注重发掘用户真正的需求，海尔通过多种方式收集分析用户需求，每个季度都有产品开发报告，并根据产品销售周期进行研发安排。他认为，现在用户需求越来越多、功能要求越来越高，但产品使用却希望越来越简单，需要创造性地找到用户真正的需求并实现它。这也正是海尔彩电能够迅速整合全球产业资源研发出无尾电视等创新性产品的根源。现在，全球彩电业已经进入消费主导时代，用户是最稀缺的资源，企业都在排队竞逐用户，谁更能为用户提供更大更多的价值，谁就能够赢得市场。以海尔彩电为代表的中国彩电企业通过准确把握消费需求，正在引领全球彩电业的发展趋势。
