2011年第一季度冰箱行业整体增幅低于去年同期

近年来，国内冰箱市场迎来了一轮扩张热潮，整体市场规模高速增长，而进入2011年，冰箱市场增幅明显降低，在高普及、高增长过后，冰箱行业进入滞涨时期。

自2008年“家电下乡”政策实施以来，冰箱行业的高幅增长从农村蔓延开来，而随后洗衣机加入下乡阵营，家电下乡在全国范围内开展，洗衣机市场也随之风生水起，冰洗总体市场以前所未有的速度膨胀开来。今年以来，冰洗市场一改之前的增长势头，出现不同程度的增速下滑或减弱现象。“冰箱企业的日子远没有外界想象的那么好过。“一位冰箱企业的副总向记者坦言。从苏宁电器发布的年报数据中分析，冰洗产品营收增幅降低，2010年比2009年冰洗产品营收增幅25.53%，而2009年比上一年度的增幅为28.22%。

家电下乡一度是冰洗市场增长的有力推手。在前两年，家电下乡政策的刺激和推动有效释放了三、四级市场对冰箱产品的消费需求，这使得三四级市场成为冰箱企业保证销量的重要区域，并得到众多企业的重视。

家电下乡政策的“号召”下，冰洗行业的品牌以惊人速度扩容，美的、海信等品牌在白电多元化的旗帜下，切入冰洗行业；众多冰洗行业的小品牌也焕发生机，尤其在浙江类似于长岭、白雪、华日、冰熊、长风、小鸭、水仙等一批趋于市场边缘的老牌冰洗生产企业获益良多；德莱仕、索伊、尊贵、统帅、晶弘等一大批新兴冰洗企业的也纷纷涌现；还吸引了飞龙、奥马等一批以OEM出口为主的企业转战内销市场；原本专注于空调的奥克斯、志高，专注于彩电行业的创维、康佳等企业也对冰洗市场进行多元化扩张。冰洗企业的百花齐放也从主观上催生了冰洗市场的繁荣。2007年底家电下乡推行的第一年就将冰箱列入试行范围，三年多的推进，冰箱已被农村广泛接受。家电下乡推行以来，2009、2010年国内冰箱内销市场增长率分别高达29.4%与34.6%。2007年全国农村家庭每百户拥有冰箱为26.1台，而这个数字在2010年发生了巨大的变化。2010年，城镇家庭冰箱每百户居民中就拥有95.3台，农村达到47.8台。

但是增也家电下乡，降也下乡，家电下乡成为主导冰洗市场变化的关键因素。而进入2011年，冰箱在农村市场增速放缓。经过前两年的高速发展，冰箱农村占有率饱和，农村已不会再成为其持续发展的助推器。农村市场普及率已经达到相当的水平，是笔者从各个工厂和经销商得到的关于市场滞涨的最多的解释。“前两年家电下乡推动下，二三级市场冰洗增长迅猛，今年却有20%左右的下滑。”重庆商社相关负责人对比冰洗市场前后的变化，同时其也道出了下滑的原因：“快速普及后，这部分市场冰洗的占有率已经很高，现在支撑再次高速增长的空白市场越来越少了。”

公开数据显示：2010年国内重点城市冰箱销售量2300万台，同比增长28.95%；2011年第一季度，销售量达435万台左右，同比增长8.24%，2011年第一季度冰箱行业整体增幅明显低于去年同期。这一点在经销商处也得到证实。重庆商社相关负责人表示：“前两年冰箱销售是成倍增长，而现在一级市场增长放缓的同时，二三级市场开始下滑。”受此影响最明显的集中在冰箱的二三线品牌，一线品牌例如西门子、松下等外资品牌由于有稳定的中高端消费群，销售稳定，而通过家电下乡突飞猛进的二三线品牌表现平平。