陶瓷市场步入淡季 传统陶企或迎来洗牌期

进入5，6月以后，国内陶瓷市场步入淡季，与此同时，外部大环境影响显现，通货膨胀、房地产调控、一线市场精装房大量出现等都对陶瓷消费市场产生直接或间接影响。另外，全国陶瓷产区在前几年快速扩张后，各个产区销售空间大大压缩，巨大产能无法消化，部分产区库存严重。在原材料和人力成本上升后，低价格的产品无法承受成本上升之重，停产成为唯一的办法。

目前山东淄博、四川夹江、云南易门多个产区大面积停产消息，颇为行业关注。在这些产区面临极大的销售压力时，佛山的一部分品牌企业在此期间却表现正常，生产未受影响，销量仍保持增长。分析其中原因，产品竞争力强、网络布局完善、终端实力强、品牌影响力大等因素是主要原因。

对于当前的这种市场环境，品牌企业更多的是看到其积极的一面，认为将有利于行业洗牌，规范市场竞争，把企业拉入品牌和综合实力的竞争。而具有较大消费市场空间的新型产区，在这次停产浪潮中却产销两旺，并有扩大产能的势头。

传统产区企业进入洗牌时期，未来发展不明朗

在这次大面积停产风暴中，淄博和夹江产区表现较为突出，从这种现象中不难看出，当整个市场遇冷时，这些产区的企业比较缺乏市场应对能力。造成这一结果的重要原因是，企业无品牌，产品价格低，利润空间有限。根据本报驻夹江记者了解，目前在夹江整个产区，企业都具有很大的销售压力。“没有位于两端表现很的好的企业。”这种情况证明，产区内的企业显然没有拉开高低端档次，绝大多数都是以低端产品和抢占三四级市场为主。

存在同样现状的还有淄博产区。据了解，淄博产区也正面临着近几年来最大市场压力，并且淄博产区的另一个因素是周边产区的崛起，对这个传统老产区的市场销售空间形成直接压缩。“淄博虽然发展陶瓷多年，但基本无品牌可言。”一位身在佛山的淄博陶瓷企业负责人直言不讳地说，淄博的企业把抛光砖做的没有利润后，开始做仿古砖，但是做仿古砖又没有经验和销售渠道，“在淄博怎么可能做得起来仿古砖，我们从来不说自己是淄博的企业。”

如果从广西的陶瓷企业表现来，更直接证明了上述这位行业人士的观点。目前，在广西境内，陶瓷企业分别在藤县和北流，在今年全国其他产区企业停产时，广西的企业却不为销售而担心，并有扩大产能的动作。2011年4月，广西桂平政府来佛山进行陶瓷企业招商。“像淄博这样的产区，经历目前的状况对于他们来说也是一件好事，如果不经过这样的市场洗牌淘汰，产区永远就是这样的在低档次徘徊，没有有什么发展前途。”行业人士这样评价说。

目前陶瓷行业的产量是过剩的，但整个中国陶瓷产业并不是强国，为什么会出现这种现象，就是因为行业的发展水平不高，其中大量的低端产品充斥市场。对于目前的市场情况，一位行业人士评价说，虽然现在还未到行业洗牌的时刻，但品牌企业依据其拥有的资源和实力，将在这样的市场环境下做强做大。

链接：陶瓷产区减产阴云弥漫 行业将迎来产量过剩局面

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