国产3D电视优势凸显 创维3D增长最快

据奥维资讯统计数据，截至5月底，3D电视的市场渗透率已经超过10%，而国产品牌的3D产品市场份额超过外资品牌，达到了65.1%。其中，增长最快的是创维3D，它在6月前两周的零售市场占有额分别高达18.1%和18.8%，呈现出一个爆炸性的增长态势。

国产3D份额超洋货 品牌优势将进一步凸显

日前，知名调查公司奥维资讯统计数据显示，截至5月底，3D电视市场渗透率为10.8%，其中国产品牌3D产品市场份额超过外资品牌，达到65.1%。数据显示，今年5月创维、海信等国产品牌的3D电视占有率首次突破50%，而到6月的第三周这一数字已经上升到65.1%，而三星、索尼等外资品牌的占有率今年以来持续下降，目前只有34.9%。

记者了解到，在众多的国产品牌中，海信电器的3D电视出货占比超过了20%，而创维3D电视4月出货占比为9%，而到5月其出货量达到6万台，其出货占比已经接近15%，而TCL多媒体中国业务中心也在酝酿通过与《变形金刚3》3D版的捆绑营销来在今年7月实现市场的反超，三家企业的3D电视占有率之和已经接近50%。

长沙家电商会彩电专家预测，到今年底，3D电视的市场占有率还将进一步上升，国产品牌优势将进一步凸显。

奥维资讯(AVC)分析，国产彩电厂商在3D电视市场的优势，极其有利于国产电视品牌的整体优势，目前国内家电市场对3D电视的需求量继续上扬，3D电视销售迎来一个爆炸性增长期。

原因剖析：国产品牌价格优势打败外资品牌

记者了解到，由于索尼、三星在3D电视全产业链，3D内容等领域的超前布局，外资平板品牌2010年以来一直是中国3D电视市场的主导者，从最初三星抢夺半壁江山，到索尼在2010年南非世界杯后依靠“3D WORLD”的宣传攻势，一度曾占据55%的市场份额。

今年年初以来，创维、TCL、海信、长虹、康佳等国产彩电厂商纷纷加大3D电视推广力度，推出了大量3D电视新品。创维等国产品牌还推出了部分高性价比3D电视，一举打破了3D电视的高价姿态，促使3D电视进入快速普及期，同时也将3D电视的主导权从原来的三星、索尼等外资品牌，转移到国产电视厂商手里。

值得注意的是，在本土品牌采取LGD的不闪式3D面板，以及与CCFL背光模组的低成本组合，让国内3D电视的市场价格下降速度要远快于全球市场。

DIGITIMES Research的调查报告显示，46英寸3D电视的价格已从去年5月的19000元下降到目前的11000元，而42英寸3D电视的价格则更是从去年5月的14000元下降到目前的7000元左右，甚至比46英寸非3D电视的价格还要低。

值得注意的是，在本土品牌3D电视的出货中，不闪式3D的电视达到一半以上，而采取CCFL背光的3D电视出货占比则更高，以创维为例，其今年5月6万台的3D电视出货中，CCFL背光的3D电视出货量就达到4.7万台。

对此奥维咨询有关人士表示，“目前CCFL背光3D电视42英寸的主流价格已经下降到5000元以内，与普通液晶电视的价格相差无几，所以其成为3D电视出货的主流，而外资平板的销量占比下降与其没有推出低价的CCFL背光电视有关。”

调查报告显示，比较6月大陆品牌与外资品牌业者于大陆上市3D电视均价，可知大陆品牌46/47英寸3D电视均价最高较外资品牌便宜40%以上，且大陆品牌业者于55英寸3D电视所存在降价空间应相对较大。

其实索尼等外资电视巨头也看到了这一问题，索尼中国有限公司总经理永田晴康表示，“虽然索尼依然是大尺寸3D电视中国市场的领导者，但是能否在本土品牌的价格攻势下保持这一殊荣是很难预测的。”

国产3D彩电增长最快的是创维3D

差异化是其领先的策略

据奥维咨询(AVC)的调查数据显示，国产3D彩电增长最快的是创维3D，它在6月前两周的零售市场占有额分别高达18.1%和18.8%，呈现出一个爆炸性的增长态势，原因在于其差异化的领先策略。

调查显示，创维在国内首发3D电视后，又推出行业首款智能3D Android版电视，融合最新“不闪的3D”与最受关注的电视智能化“Android系统”双重最高端技术，掀起一股3D电视追捧热潮。

据奥维咨询(AVC)的调查分析，创维的差异化领先策略为其巩固了市场地位，与其他彩电厂商将3D电视作为高端产品进行局部布局的战略不同，创维对智能3D产品布局覆盖了高中低所有档次，其高端产品包括E91、E96等Android版酷开智能3D电视，而中端产品则包括E92、E82等不闪式3D电视，相对低端的则是基于CCFL背光的3D电视K08。值得注意的是，创维的产品结构相对竞争对手来说更加合理，其高端的E91、E96两大系列酷开智能3D电视，基于智能3D引擎和“不闪的3D”科技，全球创先搭载Android操作系统，拥有支持各种网页视频播放的全网浏览器，可自由安装、卸载第三方程序，并实现与手机、电脑等智能产品互联操控的全方位家庭智能中心。

统计数据显示，在过去的5月，创维3D电视在零售市场的占有率持续上扬，到6月其市场占有率已经位居业界第一位。与此同时，创维在6月9日发布公告称，今年5月电视机销售总量比去年同期增加12%，销售总额比去年同期增加20%；公告显示，今年4月份，创维彩电在中国大陆液晶电视市场销售量及市场销售额的占有率位居第一位。

长沙家电商会专家分析，近年来，创维围绕平板显示产业链的上下游开展了大规模的产业投资活动，形成了贯穿平板显示产业链上下游的业务集群，牢牢抓住彩电行业向LED电视、智能3D普及的契机，在上游产业链布局、技术、产品、渠道、服务上全面转型，进一步提高产品品质、市场地位和竞争力，使创维成为国内平板电视行业的领导品牌。

3D电视是未来最大的消费市场

业内专家预计，2011年国内市场3D电视的销售额比重将可达到30%以上。据中国电子商会消费电子产品调查办公室预测，2011年中国3D电视市场需求量将达到500万台以上。随着国家广电总局3D电视频道加紧建设，3D电视产业链的进一步完善，谁能把握消费者心理，谁就将占据市场的主动。中国作为全球最大的平板电视市场及最大的彩电制造基地，未来将成3D电视最大的消费市场。

裸眼3D成新趋势

目前的3D电视都需要佩戴3D眼镜才可以观看，而对于平时就戴眼镜的朋友来说非常不便，3D电视要想真正进入普通消费者家庭，必须突破眼镜的阻碍，实现裸眼3D效果，裸眼3D显示技术才是3D的真正未来。

目前索尼、三星、东芝等厂商都在研究裸眼3D技术，这项技术一般被称为“裸眼多视点”技术，也就是不通过任何工具就能让左右两只眼睛从显示屏幕上看到两幅具有视差的、有所区别的画面，将它们反射到大脑，人就会产生立体感。裸眼3D技术也利用了人眼的视差原理，通过给观看者左右两眼分别送去不同的画面，从而达到立体的视觉效果。由于可以不佩戴眼镜，因此这些技术非常适合在公共场所展示的大屏幕显示器，便于多人观赏。

从技术上来看，裸眼式3D可分为光屏障式(Barrier)、柱状透镜(LenticularLens)技术和指向光源(DirectionalBacklight)三种。裸眼式3D技术最大的优势便是摆脱了眼镜的束缚，但是在分辨率、可视角度和可视距离等方面还存在很多不足。东芝表示已经成功研制全球首款无需专用眼镜、可裸眼观看的3DLCD电视，并在CES2011上率先发布。不过由于价格的制约裸眼3D要进入普通家庭用户还需要至少五年的时间。

结语：一直以来，外资品牌彩电的市场份额都远远超过国产品牌，如今，在3D电视的发展上，国产品牌好不容易打了翻身仗，但3D电视的市场争夺才刚刚开始，国产品牌要想把握绝对的主流市场，还需把握好消费者的心理，并在裸眼3D技术的开发上继续努力。