2011上半年地板关键词：涨价、行业利润、双反

为梳理2011上半年地板行业的发展脉络，小编在此盘点2011上半年五大关键字。2011年年初，承接了2010年下半年的“建材涨价”，“涨价”仍是地板行业的一个热门新闻话题，由此展开的利润博弈也是此消彼长;3月份的地板博览会可谓是地板行业一次盛会，每年都有不一样的亮点;而在电子商务热捧的时下，地板企业如何将电子商务进行到底，业界精英们展开了不同的思考。

一场拉锯战似的中国木地板应对美国反倾销反补贴的“双反”事件，从 2010年开始，一直到2011年3月初裁结果出台，又到6月份的初裁结果修订，可谓是一波未平一波又起，直到现在仍然尘埃未定……“涨价”、“行业利润”“双反”“地板博览会”“电子商务”是上半年地板行业代表事件的五大关键词。

【地板涨价】

木材料涨价了，燃油涨价了，人工成本涨价了，食品涨价了、日用百货涨价了……，“涨价”毫无疑问成了2011年最具代表性的关键词。从木材到板材的涨价在通胀的大背景下，木材行业亦不例外的迎来了“涨价潮”。2010年，大多数木质材料的成本价和市面价均出现较大幅度上涨。可以说，涨价从2010年一直喊到了2011开年，年初建材涨价话题依旧热度不减，这也是地板行业在2011年不得不作出的一个艰难决定。

在开年之初，生活家南京18个店全线调价，涨幅度在5%至20%之间。还有必美地板与菲林格尔地板这两大品牌的负责人也谈打破，今年已调价10-15%，木料价格的提高、人工费用的增加为涨价主因。

2011年上半年家居建材的“涨声如潮”，给消费者带来不少困扰。不过，有不少家居建材商家表示，消费者对于家居产品涨价也不必过于担心，因为商家将会通过促销让利买赠等方式，消化掉一部分上涨的价格。而地板大品牌的企业也会通过自身经营战略的调整，内部消耗成本上涨带来的价格压力，尽量降低涨幅趋势，减轻价格上涨对消费者造成的压力和负担。

【地板博览会】

作为亚太地区最具规模及影响力的专业地材贸易展会，中国国际地面材料及铺装技术展览会在2011年3月22-24日以全新姿态亮相。

第十三届中国国际地面材料及铺装技术展览会的主题是“关注创新尊重自然”，全球1000多家参展商汇聚上海，众多创新产品将一一呈现。包括像LVT豪华片材的连接技术、速生材及针叶材的压制工艺、竹材表面改良型纹理、划时代的地板染色系统，以及做工精良的伊朗地毯等一大批展会亮点。本届展会参展面积覆盖上海新国际博览中心9.5个展馆之面积总和。其中，木地板展区将达到22000平方米(约4个馆)，继续成为展会最大的版块。另外值得注意的是，今年地毯展区及弹性地材展区的已售出展位面积接近翻番。

【地板“双反”】

美国对中国木地板发起的“双反”事件从2010年10月21日开始，当时美国硬木板商向美国商务部和国际贸易委员会提交申请时称，中国的多层实木复合地板和强化地板存在政府补贴以及倾销，严重损害了美国地板生产企业的利益。

2011年2月，美国商务部确定了三家反补贴和反倾销强制应诉企业：上海伟家家具有限公司、浙江良友木业有限公司和三林集团，从昨日美国商务部初裁结果来看，不会征收三林木业集团与良友木业的反补贴税率，而对上海伟家征收2.25%的税率。

2011年3月，据美国商务部消息，美国对我国出口的多层木地板反补贴的初裁结果出台，三家强制应诉企业中有两家获得了零税率，一家获得2.25%税率，除此之外，被列在调查名单里的100多家企业将被裁定为27.01%的反补贴税率。

2011 年6月，美国商务部发布正式公告，对中国多层实木复合地板“双反”中反倾销的初裁结果进行了修正。修改结果显示，对三林集团征收税率由原来的10.88% 修正为0，对于没有参加应诉的企业征收惩罚税率为27.12%，而参加应诉的非强制性企业共有73家，得到的加权平均税率是6.78%。

【电子商务】

随着网络的普及，电子商务发展迅猛。据记者了解，2011年，全球电子商务市场预计将达到6800亿美元。截至2011年3月，中国网民数已达到4.57 亿，2013年中国网购交易规模有望突破1万亿元……庞大的购买力不容忽视，大宗商品通过网络交易已成趋势。当传统的房地产家居行业，遭遇现代网络载体，家居行业的电子商务时代势必来临。那么，在电商的大趋势下，地板行业该如何应对?

我国地板业从上世纪八十年代兴起，随着社会经济的发展，这个市场不断扩大，很多资本涌入地板行业，抢吃这块蛋糕。于是中国各地地板企业如雨后春笋，挤满了市场。由于地板行业准入标准低，也造成了整个行业市场竞争质化，文化缺失、品牌分散、无核心竞争力。很多地板企业，往往是在企业周边发展，扎根本土，以本土市场为主要生存空间。尽管曾经有些企业试图做全国市场，最后却又退回了本地。这种行业强势品牌缺失给地板行业带来了过度竞争，从而导致利润空间下降、资源浪费等问题。同时，国家房产调控政策，全球木材资源匮乏，地板主流材种涨价，人力资源等，也对地板行业发展提出了挑战。地板行业急需行业品牌时代的到来。地板企业如何突破这个窘局，走出地域局限，从而占领行业市场?电子商务或是机会。

【行业利润】

说到了涨价话题，就不得不提到行业利润问题。地板行业的利润在建材涨价、竞争日趋激烈、木地板出口产品遭受贸易壁垒等诸多因素下日趋摊薄?利润这个话题虽是一个“雷点”，但仍是行业聚焦的大话题，个中滋味只有企业自己清楚。包括各种节日促销策略等营销策略的调整、不断持续的建材下乡、地板企业进攻农村市场等行业事件，都是围绕“利润”而言。如何趋利避害，让企业健康生存，这是地板企业时时刻刻都在思索的问题。

随着原材料的涨价，行业标准的提升，地板生成成本的提高，地板价格上涨也是不可扭转的趋势。面对地板涨价的问题，很多地板商家都会说自己没钱赚，利润薄，其实薄不薄他们自己心里最清楚。对地板行业而言，何为“暴利”?何为“微利”?业界人士认为，当利润率高于30%时，地板企业家们就觉得有利可图了，就能够满足他们对利润的追求了，他们也才有了继续投入到生产中的勇气了。但面对日趋成熟的地板市场，这种高额的利润怎么可能一直有?

链接：“地毯”很“低碳”是否是一种未来趋势？

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