2011上半年地板关键词:涨价、行业利润、双反

为梳理2011上半年地板行业的发展脉络,小编在此盘点2011上半年五大关键字。2011年年初,承接了2010年下半年的“建材涨价”,“涨价”仍是地板行业的一个热门新闻话题,由此展开的利润博弈也是此消彼长;3月份的地板博览会可谓是地板行业一次盛会,每年都有不一样的亮点;而在电子商务热捧的时下,地板企业如何将电子商务进行到底,业界精英们展开了不同的思考。

一场拉锯战似的中国木地板应对美国反倾销反补贴的“双反”事件,从 2010年开始,一直到2011年3月初裁结果出台,又到6月份的初裁结果修订,可谓是一波未平一波又起,直到现在仍然尘埃未定……“涨价”、“行业利润”“双反”“地板博览会”“电子商务”是上半年地板行业代表事件的五大关键词。

【地板涨价】

木材料涨价了,燃油涨价了,人工成本涨价了,食品涨价了、日用百货涨价了……,“涨价”毫无疑问成了2011年最具代表性的关键词。从木材到板材的涨价在通胀的大背景下,木材行业亦不例外的迎来了“涨价潮”。2010年,大多数木质材料的成本价和市面价均出现较大幅度上涨。可以说,涨价从2010年一直喊到了2011开年,年初建材涨价话题依旧热度不减,这也是地板行业在2011年不得不作出的一个艰难决定。

在开年之初,生活家南京18个店全线调价,涨幅度在5%至20%之间。还有必美地板与菲林格尔地板这两大品牌的负责人也谈打破,今年已调价10-15%,木料价格的提高、人工费用的增加为涨价主因。

2011年上半年家居建材的“涨声如潮”,给消费者带来不少困扰。不过,有不少家居建材商家表示,消费者对于家居产品涨价也不必过于担心,因为商家将会通过促销让利买赠等方式,消化掉一部分上涨的价格。而地板大品牌的企业也会通过自身经营战略的调整,内部消耗成本上涨带来的价格压力,尽量降低涨幅趋势,减轻价格上涨对消费者造成的压力和负担。

【地板博览会】

作为亚太地区最具规模及影响力的专业地材贸易展会,中国国际地面材料及铺装技术展览会在2011年3月22-24日以全新姿态亮相。

第十三届中国国际地面材料及铺装技术展览会的主题是“关注创新尊重自然”,全球1000多家参展商汇聚上海,众多创新产品将一一呈现。包括像LVT豪华片材的连接技术、速生材及针叶材的压制工艺、竹材表面改良型纹理、划时代的地板染色系统,以及做工精良的伊朗地毯等一大批展会亮点。本届展会参展面积覆盖上海新国际博览中心9.5个展馆之面积总和。其中,木地板展区将达到22000平方米(约4个馆),继续成为展会最大的版块。另外值得注意的是,今年地毯展区及弹性地材展区的已售出展位面积接近翻番。

【地板“双反”】

美国对中国木地板发起的“双反”事件从2010年10月21日开始,当时美国硬木板商向美国商务部和国际贸易委员会提交申请时称,中国的多层实木复合地板和强化地板存在政府补贴以及倾销,严重损害了美国地板生产企业的利益。

2011年2月,美国商务部确定了三家反补贴和反倾销强制应诉企业:上海伟家家具有限公司、浙江良友木业有限公司和三林集团,从昨日美国商务部初裁结果来看,不会征收三林木业集团与良友木业的反补贴税率,而对上海伟家征收2.25%的税率。

2011年3月,据美国商务部消息,美国对我国出口的多层木地板反补贴的初裁结果出台,三家强制应诉企业中有两家获得了零税率,一家获得2.25%税率,除此之外,被列在调查名单里的100多家企业将被裁定为27.01%的反补贴税率。

2011 年6月,美国商务部发布正式公告,对中国多层实木复合地板“双反”中反倾销的初裁结果进行了修正。修改结果显示,对三林集团征收税率由原来的10.88% 修正为0,对于没有参加应诉的企业征收惩罚税率为27.12%,而参加应诉的非强制性企业共有73家,得到的加权平均税率是6.78%。

【电子商务】

随着网络的普及,电子商务发展迅猛。据记者了解,2011年,全球电子商务市场预计将达到6800亿美元。截至2011年3月,中国网民数已达到4.57 亿,2013年中国网购交易规模有望突破1万亿元……庞大的购买力不容忽视,大宗商品通过网络交易已成趋势。当传统的房地产家居行业,遭遇现代网络载体,家居行业的电子商务时代势必来临。那么,在电商的大趋势下,地板行业该如何应对?

我国地板业从上世纪八十年代兴起,随着社会经济的发展,这个市场不断扩大,很多资本涌入地板行业,抢吃这块蛋糕。于是中国各地地板企业如雨后春笋,挤满了市场。由于地板行业准入标准低,也造成了整个行业市场竞争质化,文化缺失、品牌分散、无核心竞争力。很多地板企业,往往是在企业周边发展,扎根本土,以本土市场为主要生存空间。尽管曾经有些企业试图做全国市场,最后却又退回了本地。这种行业强势品牌缺失给地板行业带来了过度竞争,从而导致利润空间下降、资源浪费等问题。同时,国家房产调控政策,全球木材资源匮乏,地板主流材种涨价,人力资源等,也对地板行业发展提出了挑战。地板行业急需行业品牌时代的到来。地板企业如何突破这个窘局,走出地域局限,从而占领行业市场?电子商务或是机会。

【行业利润】

说到了涨价话题,就不得不提到行业利润问题。地板行业的利润在建材涨价、竞争日趋激烈、木地板出口产品遭受贸易壁垒等诸多因素下日趋摊薄?利润这个话题虽是一个“雷点”,但仍是行业聚焦的大话题,个中滋味只有企业自己清楚。包括各种节日促销策略等营销策略的调整、不断持续的建材下乡、地板企业进攻农村市场等行业事件,都是围绕“利润”而言。如何趋利避害,让企业健康生存,这是地板企业时时刻刻都在思索的问题。

随着原材料的涨价,行业标准的提升,地板生成成本的提高,地板价格上涨也是不可扭转的趋势。面对地板涨价的问题,很多地板商家都会说自己没钱赚,利润薄,其实薄不薄他们自己心里最清楚。对地板行业而言,何为“暴利”?何为“微利”?业界人士认为,当利润率高于30%时,地板企业家们就觉得有利可图了,就能够满足他们对利润的追求了,他们也才有了继续投入到生产中的勇气了。但面对日趋成熟的地板市场,这种高额的利润怎么可能一直有?

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