美的进军整体卫浴预示卫浴定制时代到来

在2011广州建博会上，整体家居无疑已成为建博会的新亮点，行业内各知名企业悉数参加展会，包括欧派、海尔、金牌、樱花、皮阿诺等等。而美的整体家居豪华亮相，颇具视觉冲击力的风帆型展厅更是吸引了汹涌人潮。记者看到，美的整体家居展厅现场展示了橱柜、衣柜、衣帽间、书柜、浴室柜等板式家具，美的全系列家电产品包括厨房电器、卫浴电器、微波电器、洗涤电器、净水设备、电工照明、太阳能以及供暖系统，这种“一站式”的服务平台，给观众带来了新鲜的便捷体验。

5月7日卫浴周刊《美的携四十亿进军卫浴？》一文曾引发卫浴行业人士对美的的密切关注，文章中预测美的会走整体智能卫浴路线，然而几个月来美的并没有对外界有任何的宣言，却频繁亮相于各家居展会。这个白色家电巨头在卫浴领域的下一步动作是什么，大家都想一探究竟。

美的整体卫浴的目标是 “一站式”整体卫浴解决方案

展会上，记者采访了美的整体家居相关负责人。

美的整体家居集成有限公司的策划推广经理沈雪峰表示，美的此次大举进军整体家居行业，是契合家居 “一体化”趋势做出的重大战略举措。目前，我国的橱柜、厨房电器、衣柜、卫浴等产业正在走向“一体化”，消费者崇尚家居统一风格的需求导向，促进了家居产业融合的必然趋势。以美的为首的家电企业开始整合资源，组建集成家居系统，主动应对“整体家居”时代。他透露，凭借美的集团在家电领域的深厚积累，美的已经取得了在整体厨房的成功实践，下一步目标是整体卫浴，而美的整体卫浴是以集成吊顶为牵引，纳入浴室柜，壁挂炉，热水器等，将冷热水供给、梳妆洗涤、收纳储藏、照明换气、风暖灯暖等整合为一体，为客户提供时尚美观的一站式整体卫浴解决方案。目前正在进行的是整体吊顶，其他的部分会分步骤分阶段地实施。

虽然美的对外宣传一向保持低调，甚至不愿意过多透露发展规划的信息，但不难看出，美的进军整体卫浴的方向和许多做整体卫浴的卫浴企业有很大的差异。美的的整体卫浴走的是依托集团的卫浴电器的制造产业链，研发生产吊顶、浴室柜等与卫浴空间匹配的功能性产品，实现电器与吊顶、浴室柜的功能配套和设计风格的统一。看来原来预测说他们走的是整体智能卫浴之路也算是八九不离十，究其原因，乃在于其背后强大的实力和配套优势。

早在我们报道美的进军卫浴之前，很多卫浴企业纷纷表示关注，对美的的选择，有赞叹，有冷眼，但是对于刚刚走过野蛮生长，面临品牌市场阵痛考验的众多卫浴企业来说，不少人表示“乐观其成”，但是当整体卫浴的大潮席卷而过之后，谁能留下来呢?

卫浴定制离我们还有多远

2011开年以来，因房地产调控政策引发的家居建材市场的不景气一直在影响着卫浴企业的发展信心，行业的洗牌已经开始，美的这个实力巨头的加入，势必加快行业格局重组的速度，寻求新的突破点是行业人的重要任务。而笔者认为美的进军整体卫浴无疑预示着卫浴定制时代的到来，我们宣言做整体卫浴的企业不能仅仅把它停留在口号上了。

可是，定制卫浴离我们到底有多远?从历史来看，20世纪30年代末欧洲开始逐步流行定制家居，90年代末家居定制开始传入中国。其个性时尚、舒适环保、节约空间的特点深受年轻消费者的青睐。事实上，目前卫浴行业对家居定制的巨大市场前景还没有充分的认识。据权威部门预测，家居定制未来五年有3000亿市场容量，消费者对定制家居产品的接受程度越来越高，因此传统卫浴制造业突破口也许就是在大规模标准化生产中通过科技和管理推行卫浴定制服务。

美的清远生活立方家居集成有限公司负责人余家锋曾对媒体说，美的整体厨房最为突出的优势，便是实现了从导购、设计到选材、销售再到安装和售后的“一站式”服务，为广大消费者提供完整的厨房设计方案、更加合理的实用功能匹配、更加完善的整体售后保障，同时帮消费者省去冗长的购买时间，这就是美的提出的“一站式”家居购物解决方案，这一模式，实现的是“家居装修一站式”。

同理，整体卫浴要实现的无非也是“一站式”的解决方案，

“一站式”的模式对卫浴行业来说虽是个全新的领域，但如果我们的整体卫浴能做到让消费者获得最大程度的实惠与便捷，传达时尚居家理念，那么这种全新的卫浴体验方式必将受到中高端消费者的青睐。在目前群雄逐鹿的家居建材行业，也许很多卫浴企业没有美的的强大实力，但是其成熟的“家电模式”———优秀管理机制基因、制造经验，以及美的整体家居之路也许能带给我们有益的启发。