人造石行业如何把握好当下面临的挑战和机遇

在中国飞速发展的家居业，人造石材作为一种新型材料，除了作为橱柜行业的配套产品外，在整个行业应用日趋广泛。由此，人造石企业随之获得了前所未有的机遇得以迅猛发展。

全球物价上涨，人民币兑美元汇率屡创新高，国外品牌的进入，楼市股市前景低靡等等，也使人造石材行业处于艰难的发展期，正面临着一个关键的“拐点”。目前，中国的人造石行业正处在打拼品牌的良机，缺少品牌企业，树立几个强势品牌企业对人造石行业的发展是至关重要的。如何把握住当下人造石行业面临的挑战和机遇，开拓海外市场、提高国内市场份额是关键。

专家表示，人造石材是不饱和聚酯树脂重要应用领域，上述趋势需每位行业人士的智慧和思考。一些过去面向海外市场企业要在短时间内树立品牌、建立销售渠道，网罗优秀的人才显然不现实，海内外销售模式的差异等原因都使之不敢在国内大展拳脚，同国内人造石企业合作之路将成为必然。

随国际原油价格屡创新高，国内不饱和聚酯树脂价格也一路走高，以美国杜邦，意大利必图，韩国三星及一批国内知名厂家为代表的人造石行业相继开始涨价。从国际原油价格走势看，短时间内涨价压力将持续强劲。价格上涨、僧多粥少必然造成竞争加剧。由于国内人造石企业一般资金少，产品销售范围窄，品牌影响力有限，消费者忠诚度低，且对价格上涨极为敏感。失去价格优势。

小人造石企业面临被兼并，收购的命运在未来行业走势中将不可避免。橱柜台面是人造石企业产品消费量最大的渠道之一。人造石涨价必将给橱柜企业带来经营压力，橱柜行业多通过指定的供应商，来获得台面原材料供应。通常情况下橱柜企业和供应商之间的关系是牢固的和不易替换的。但在价格上涨的情况下，橱柜企业为降低成本，在和原有供应商商谈无果的情况下，必将另寻新的材料渠道。

无论是在内部环境还是在外部需求上，人造石行业的洗牌期都在走向成熟和迸发，大规模的兼并浪潮势在必行。对于有实力的人造石企业来说，通过对小品牌的收购可以达到在短时间内迅速提高产量，实现低边际成本效应，从而达到降低费用、提高产品竞争力的目的。通过收购行为可获得其客户、销售渠道、人才等资源，从而提高自身市场占有率和竞争力，适当正确的兼并、收购等商业行为为众多企业提供了迅速成长壮大的机会，为强势品牌的树立提供了富饶的土壤。

据专家介绍，人造石企业的海外之路面临重挫。海外之路的受阻，迫使出口企业将销售重点又搬回到内销这条老路。海外军团的加入更使得原本竞争激烈的国内市场竞争更趋白热化。由于多年主攻海外市场，脱离国内市场时间长，对在国内市场的销售环境不甚了解，以及国内市场的竞争加剧，使出口型企业的转型处于尴尬之地。如何迅速打开国内市场销售，就成为出口型企业回归国内市场所必需面临的现实。