彩电淡季大甩卖 3D电视蚕食传统电视市场

淡季反旺销 多家彩电大甩卖

往年6-8月的彩电淡季市场，今年却被轮番上阵的内购会炒出了超过五一黄金周的销量。昨日，武汉工贸家电彩电部品牌经理杭飞透露，某彩电品牌内购会，一天的销售额就达到1110万，相当于五一黄金周一个品牌的销售。“内购会价格直降15-20个点，比五一黄金周价格还低。”杭飞表示，8月，创维、长虹、海信、康佳将轮番举行彩电内购会，三星、夏普、LG等外资品牌也正在洽谈之中。

除了通过内购会，团购价拉开价格差距之外，商家同样靠政策上的“以旧换新”来做宣传。

在苏宁创维内购会现场，记者看到，24英寸创维液晶彩电的厂家指导价为1599元，以旧换新价为999元；32英寸创维液晶彩电的厂家指导价为2699元，以旧换新价为1688元；32英寸创维LED彩电的厂家指导价为2999元，以旧换新价为1958元；42英寸创维LED彩电的厂家指导价为5599，以旧换新价为3588元。部分型号的降价幅度甚至超过今年五一。而当天，国美电器海信彩电内销会的销售额高达500多万元。

在往年，这段销售淡季里是彩电企业的相对蛰伏期，但是今年的彩电企业却耐不住性子，其中的缘由，是电视技术的升级造成的降价预期给彩电企业带来的压力。

3D电视逐渐侵占电视市场 渗透率达14%

目前很多主流彩电企业都推出了代表各自最新技术的3D电视产品，同时3D电视的技术类别也在2011年得以丰富。据预测，2011年中国3D电视市场规模将达到600万台，年均渗透率为14%，年底将有望达到28%。3D电视的快速发展，彻底激活了全球消费市场对3D产品的热情，也为彩电产业提供了巨大的市场机遇。

创维集团湖南分公司负责人胡军华表示，经过一年多的市场培养，3D电视目前已经具备普及的条件：首先，电视产业链已经趋于稳定，大规模的屏体生产使其价格持续走低；其次，3D产品丰富，从32吋至65吋，市面上销售的3D产品系列达60余款，激烈的市场竞争也使得3D电视价格梯度趋于合理化、平民化；再者，消费者对3D电视的认知度已超过80%，中国电子商会消费电子产品调查办公室最新调研数据显示，消费者对3D电视的关注度已达72.5%。

目前的3D电视普遍采用FPR技术

LG Display公共关系副总裁秋逸盛告诉记者，近来，采用不闪式FPR技术的本土企业数量逐步提高，国内厂商FPR平均采用率达到75%以上，其中创维则是100%采用不闪式FPR的企业。

此外，液晶面板商也没有放弃这个机会，欲借助3D电视快速发展改变面板行业供大于求的状态。根据DisplaySearch预测，面板厂商计划进一步提高3D电视面板渗透率，第四季度目标渗透率为16.8%，全年目标为12.3%。

价格偏高令消费者踟蹰

由于目前3D液晶显示屏价格相对于普通电视还很昂贵，有些3D电视的处境叫好却不叫座。一些品牌推出了赠送片源、眼镜的超值礼包以吸引消费者，然而即使除去赠品价值，3D液晶显示屏的折合价也要比同品牌同尺寸的液晶电视价格高出数千元甚至万元。即使商家礼包丰富，高昂的价格仍让普通市民难以接受。“价格太高了，一台液晶就要1999元，我用普通22英寸液晶屏配一整台机只要2600元左右。”黄塘电脑城正在装机的小王说。

LG Display公共关系副总裁秋逸盛表示，3D技术应用于电视领域尚处在研发阶段，在成本降低、技术进步的基础上才能形成产业化规模。

新技术的出现到成熟尚需要很长的一段时间，在新技术的使用成本降到消费者普遍接受的阶段之前，传统的LCD、LED电视还会在一段时间内霸占主流电视市场。而这段时间恰恰是传统企业转型的关键时期，目前出现的电视降价热潮，一部分是日趋激烈的竞争环境使然，另一方面恐怕也是在为新技术产品的上架让路。