厨具木门等建材企业如何面对通涨压力？

生活在消费通货膨胀压力下的人们时常感叹，“柴米油盐酱醋茶神马都涨了，就是工资还是一直处于稳定水平”。生活成本越来越高，很多消费者选择勒紧裤腰带生存，能不买的就不买，能坐公交就不打的，不必要的消费支出该节约绝不含糊，省钱存银行，做长远投资才是王道。面对如此精打细算的消费者，大宗消费品的家具建材企业生存发展之路遇到了寒霜，要么丢盔卸甲另谋他业，要么逆境而上，绝地反击。这是大的环境背景下，行业范围共同的困境。然而，不同发展规模的企业在不利境遇下，却有着差异化的竞争优势和劣势。在优胜劣汰的固有规律下，生存和消亡其实更多的是由企业自己来决定的。

国家统计局宏观经济数据显示，7月CPI同比上涨6.5%，创37个月新高。截止到2011年8月，央行三次加息上调金融机构人民币存贷款基准利率，加之之前政府出台的楼市限购政策，对各行各业尤其是房地产形成了不小的冲击，家居行业亦难免陷入举步维艰的不利境地。成本方面，持续的高通胀令家居业生产成本不断增加，同时，衣食住行等居民日常生活成本的上升，工人不得不提高对工资待遇的要求，用工成本增加;销售方面，由于收入的增长远不及物价的上涨幅度，生活成本见长，面对生活压力，很多网友表示会推迟购房计划，或者压缩装修预算，给家居建材企业的销售造成困难。尽管如此，习惯了大风大浪的企业们各有法宝，尚有能力在横流的沧海中大显神通。

厨具行业

基鸿厨具制造有限公司营销部总经理田志远

通货膨胀对全部经济都造成了一定影响，不像楼市调控政策主要是对房产以及下游的家居业有影响。就我们厨具而言，目前的销量是没有太明显的变化，但是长期通货膨胀必然导致原材料价格上涨，成本增加，同行都陆续涨价，我们也会考虑在适当的时候对产品价格做出一些调整。

价格的提高必然会影响消费需求，面对这样的不利影响，我们基鸿厨具会根据自己的发展情况采取一些措施趋利避害，首先我们要对客户进行分类，进行准确定位，针对不同的客户群体推出新产品。其次要进一步拓展市场，拓宽渠道，进行区域扩张，扩大市场覆盖范围。第三要创新产品和服务，升级服务体系，必要的时候试水电子商务。

木门行业

中国木业协会会长张国林

毋庸置疑，消费通货膨胀、楼市低迷对木门行业也造成消极影响。木门企业目前劳动力资源缺乏，用工成本较高，加之销售环节、物流环节的成本，利润越来越小，这也是企业所面临的不利影响。但是大的企业还是大江东去，大浪淘沙，在困境中生存相对容易。对于中小企业而言，首先要树立信心，要有坚定的信念，同时思路要清晰，中小企业要有适合自己的正确发展思路，低调做人，踏踏实实做产品，高调宣传占领市场。

在困境下，一方面企业要通过各种活动打折促销来开拓市场。木门企业也可以考虑采用名人代言，发挥名人效应提高知名度。现在木门的形象代言逐步增多，名人代言，重要的是如何宣传，如何让大家知道某名人是你的形象代言。另一方面要依靠品牌的力量，走品牌发展之路。品牌的价值是无穷的。目前全国木门企业发展规模差距不大，没有绝对大的品牌，大家机会均等，都有可能生存也都可能面临淘汰，这对中小企业而言是机遇。但是影响力相对大的品牌，价格稍微降低一点，利润少一点最后都可能在市场上站住脚，因此胜出的可能性相对多一些。

宣传方面整合媒体是一个很好的途径。网络媒体要发挥自己的作用，正面报道积极方面。对于企业出现的问题，首先要明辨是非，善意的加以报道。一方面帮助企业进一步改进，提升产品质量和服务;另一方面督促鞭策鼓励企业健康发展。媒体要善于扶持困境中的中小企业。当然，如果企业跟不上时代要求，跟不上发展潮流，营销手段、管理人才各方面都有问题的话，退出市场，退出行业也是优胜劣汰的必然选择。

总之，面对困境企业应该以一种平和的心态面对，市场是平等公平的，企业如何在困境中胜出，关键靠自己。

“笑到最后才会笑的最好”。在当前楼市低迷的背景下，通货膨胀引发的各种成本上升的确给家居业增加了压力，家居建材企业摆脱困境还需要坚定信心，理清思路，把工作做精做细，结合自身行业特点和发展现状采取应对措施。当然质量和服务依然是企业生存发展的关键和核心，企业需要踏实做好产品，用心做好服务，高调做好宣传，增加营销费用投入，走品牌发展之路。相信只要找到适合自己的生存点，任何困境对企业来说都是康庄大道。

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