苹果要搞智能电视 电视企业纷纷表示不淡定

苹果杀入智能电视领域将对谁的影响最大？毫无疑问，主打高端产品的苹果瞄准的同样是智能电视领域的高端品牌，诸如三星、LG、索尼等等。据分析，索尼、三星等势必开始推出中低端产品来躲避苹果的势头，而同时由于国产彩电在智能电视领域缺乏商业盈利模式，也让其进进军高端领域提升附加值的目标受到了不小的挑战。

在IT行业已经家喻户晓的“云”，随着智能电视的第二波推广浪潮开始成为国内彩电厂商集体推崇的概念。最近，创维、康佳、长虹等彩电厂商集体推出了“云”电视。

8月25日，目前智能电视销售占比最高的康佳(23.6%)推出了基于Android和OMI双平台的云智能电视，并将新浪微博等社交功能的客户端置入其中，而8月18日创维推出的Android智能电视实现了云空间、云服务、云浏览、云搜索等个性化应用。

值得注意的是，云电视都需要强大的云平台支撑，创维集团副总裁杨东文告诉本报记者，“和云计算在IT通讯行业一样，云电视同样是电视产业的一次革命，彩电厂商的竞争重点将从目前的硬件转向后台和内容服务。”

对于之前依靠简单组装的国产彩电来讲，云电视的推出将考验到其后台研发能力。在此前的互联网电视和第一代智能电视时，TCL、康佳、长虹等国产彩电巨头就开始在后台上通过与一些内容提供商的合作来储备海量的影视、游戏等资源，而云电视的推出则对后台能力考验更加严峻。

只得注意的是，记者从面板厂商LGD处获悉，苹果已经开始集中采购55寸液晶面板，传闻已久的苹果进军智能电视整机生产的消息得到间接证实。在智能手机领域称霸的苹果一旦进入电视领域，是否将改写电视产业的版图?

初级云电视

彩电厂商们在第二代智能电视上推出的云服务现在还在初级阶段，其推出的功能往往是在PC、智能手机领域已经非常成熟的软件

8月25日，一位记者在康佳云电视上发布了国内第一条来自电视客户端的微博，这正是康佳与中科院联合开发的微博电视。通过电视玩微博仅仅是康佳云电视的一项差异化功能而已，而云电视似乎彻底颠覆了传统的电视概念。

康佳多媒体事业部高管指出，在云电视时代，厂商提供庞大的云端服务，云端储备整理了海量的资源，用户使用时只需要从云端调用所需资源，而不需要通过电视机本身升级和安装程序。

杨东文则认为，传统电视和云电视的区别就好比家庭水井和自来水，家庭水井属于一个家庭单位使用，难以大面积共享，而自来水由水厂供应，多方共享。

记者了解到，创维开发的云平台能为用户提供个性化需求的可扩展平台，具体来说为每台电视用户提供5G独享高容量存储云空间，用户可以通过电视、手机、电脑通过WIFI、3G等多屏互动技术随时上传图片、视频、音乐等资源。

今年3月，TCL、康佳等几乎所有中外彩电企业都集体发布了第一代智能电视。随着价格的持续下降，其渗透率在逐步提高。根据奥维咨询刚刚发布的月度数据，其渗透率已经从年初的5%上升到6月的9.3%，其中康佳、长虹、海信、TCL、海尔等品牌的销售量渗透率都突破10%。

然而智能电视的普及速度并未达到业界预期，因为第一代智能电视依靠在本地整机上下载软件安装，而且网速也成为智能电视使用的最大障碍之一。

彩电厂商们在第二代智能电视上推出的云服务现在还在初级阶段，其推出的功能往往是在PC、智能手机领域已经非常成熟的软件，而一些在PC、PAD等领域很受欢迎的软件在智能电视领域却难以成功。

中国电子商会副秘书长陆刃波认为，微博、FACEBOOK、即时通讯等社交软件如今基本上覆盖了所有的智能电视和PC领域，如今很多电视企业将其复制到家庭娱乐中心的电视上，却有些水土不服，因为这些功能在个人互联网终端更合适，作为家庭互联网终端的电视的优势则更集中在视频和游戏等领域，电视微博和酷酷聊天等软件前景并不看好。

高端市场将受压苹果

苹果智能电视对于中国品牌的冲击可能不大，但是索尼、三星等高端品牌将受到较大冲击。

第二代智能电视在硬件上都有了很大的改善。康佳的智能云电视采用Android3.0智能操作系统，并利用自己开发的OMI系统让智能手机领域的很多应用可以拷贝到液晶电视上。而创维与ARM合作的智能电视随身内存达到了6.8G，在中央处理芯片上性能已经开始与PC媲美。

然而彩电巨头在智能电视领域的布局却开始受到IT巨头越来越多的威胁。虽然谷歌与索尼联合研发的智能电视销售情况并不乐观，但是在智能手机、以及iPad等领域取得空前成功的苹果在放弃了之前的APP TV机顶盒计划后，开始将目光瞄准了智能电视整机。

一家国产彩电巨头的高管表示，“根据面板厂商反馈的信息，苹果推出智能电视整机最迟就是2012年中期了，苹果的设计理念，以及成熟的商业模式，可能对电视行业产生颠覆性的冲击，如同当年诺基亚一统手机江湖的局面一样，苹果智能电视可能改变电视行业的格局。”

记者了解到，目前三星、LG电子两家韩国企业是全球液晶电视领域的领军品牌，接下来就是索尼、夏普、松下等日本品牌，而TCL、海信、创维等中国品牌紧随其后，然而苹果如果推出智能电视，那么三星、索尼等控制的高端市场将首先受到冲击。

帕勒咨询机构资深董事罗清启认为，苹果的智能电视一定是定位高端的，而此前全球中高端市场都是日韩品牌控制的，中国品牌主要在本土的中低端市场占据绝对优势，所以苹果智能电视对于中国品牌的冲击可能不大，但是索尼、三星等高端品牌将受到较大冲击。

其实对于正在推广智能电视试图进入中高端市场的国产彩电品牌来说，苹果杀入智能电视的影响也会渐渐显现出来，因为索尼、三星等势必开始推出中低端产品来躲避苹果的势头，而同时国产彩电在智能电视领域缺乏商业盈利模式，也让其进军高端提升附加值的努力受到压制。

不过杨东文指出，苹果即便推出智能电视其进入中国市场也需要绕过政策监管等限制，比如说广电总局设置的牌照壁垒和智能电视标准，所以其短期内对国产彩电格局不会有大的影响。