网络视频营销成卫浴业新宠 "小新"代言特陶

芙蓉姐姐、凤姐、hold住姐、犀利哥、草地哥……当今的网络力量就是如此强大,可以一夜之间将默默无闻的路人甲乙丙丁通过包装,成为众所周知的“全国名人”。这股强大的网络力量,对于想要在众多品牌中突围而出的陶瓷企业而言,是充满诱惑的。在尝试过网站广告投放、网民活动组织、网络热点营销之后,陶瓷企业又把目光投向了网络视频营销。于是,一种成本低、受众广、传播快、影响深的营销方式开始在陶瓷行业内走红。

案例分享

案例一 网络视频营销之热点植入式

网络视频营销成卫浴业新宠 "小新"代言特陶

▲在《蜡笔小新复活之为房而战》中,特地陶瓷将“特地品牌”和“美墅主义”植入视频短片之中。

作品名称:《蜡笔小新复活之为房而战》

出品企业:特地陶瓷

作品介绍:久违的蜡笔小新成功复活,总结前半生,活得有点累,整天搞这搞那瞎折腾。如今蜡笔小新长大了,变成“蜡笔大新”,他想要结婚,想要成家,可是同广大的70后、80后一样,“蜡笔大新”也面临房子的问题,装修的问题。

《蜡笔小新复活之为房而战》借助今年流行的“咆哮体”语气,结合现阶段国内流行形态,贴近70后、80后真实生活,将国人喜爱的“蜡笔小新”与“特地陶瓷”、“美墅主义”组合在一起,在欢笑中植入“特地”品牌概念。

案例二 网络视频营销之故事植入式

网络视频营销成卫浴业新宠 澳斯曼卫浴

作品名称:《卫浴要革命》

出品企业:澳斯曼卫浴

作品介绍:《卫浴要革命》 通过第一人称的诉说,以上世纪70年代的中国人沐浴方式为起点,分别截取电影“功夫”、“阳光灿烂的日子”、“爱情呼叫转移”影片片段描述70年代的室外公共浴室、80年代的室内澡堂子、90年代单薄的私家卫浴间,最后转入21世纪,强调非凡品质的澳斯曼洁具带来老百姓低调奢华、优雅时尚的卫浴生活空间,从而进入享受生活的时代。

澳斯曼卫浴在《卫浴要革命》网络视频中分别截取电影“功夫”、“阳光灿烂的日子”、“爱情呼叫转移”影片片段阐述上世纪70年代、80年代、90年代各个阶段的中国卫浴情况。

案例三 网络视频营销之广告传播式

作品名称:《“跳水王子”田亮再续金牌梦》

出品企业:金牌卫浴

作品介绍:《“跳水王子”田亮再续金牌梦》短片以“跳水王子”田亮加盟代言金牌卫浴品牌为背景,通过十多幅精彩画面的组合,炫丽的文字注解,生动地展现了田亮代言与金牌卫浴完美的融合。片中这样介绍:“跳水王子”田亮,帅气的外形,与金牌卫浴精致的外表不谋而合;卓越的成就同金牌卫浴载誉满身更是相得益彰。十米跳台,代表着金牌卫浴的行业高度;卓越的成功,获得的金牌与金牌卫浴的品牌影响力相得益彰。

▲据悉,《“跳水王子”田亮再续金牌梦》创意推广视频在各大视频网站累计播放量已达到数十万。

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