家电三巨头跨越黑白之分 欲抢占智能化高地

截止目前，家电业三大巨头青岛海尔、格力电器与美的电器均已发布2011年半年报，三大“巨头”整体营收齐齐上扬。相比之下，美的电器与格力、海尔两大同业竞争对手相比，营业规模最大。

三者之中，格力电器业绩增速最快。与此同时，在原材料成本上升之际，其在净利润水平上，与另外两家相比亦更胜一筹。

三大巨头中期营收同比增幅均逾50%

半年报显示，美的上半年实现营收620.37亿元，同比增58.97%；格力营业收入400.62亿元，较上年同期增加60.52%；海尔实现营业收入379.95亿元，同比增长17.99%；营业利润22.54亿元，同比增长50.13%。

净利润方面，格力保持最高增速，并于其它两家巨头拉开差距。上半年，格力实现净利润22.08亿元，较上年同期增长40.37%；美的净利润19.69亿元，同比增13.66%；海尔净利润15.27亿元，同比增长19.14%。

在家电行业细分领域，一家独大或者几家独大的格局已经成熟，大型品牌领占市场大部分份额，小品牌各自游离在边缘地带。

在竞争日益激烈的冰箱市场，品牌的集中度越来越高：上半年市场占有率分别是海尔(31.1%)、西门子(16.2%)、美的(10.4%)——三大“巨头”市场占有率位列行业前三甲，总体关注度接近60%。

与传统电器相比，家电细分领域中，可以为企业带来丰富利润的厨房电器业务、微波炉、电子称、烤箱及蒸锅等小家电业务快速增长。

2011年上半年中国家电市场销售规模为6123亿元，较去年同比增长12.8%。然而市场整体增速较同期下滑了11.1个百分点。中怡康进一步预测，今年全年家电市场规模约12000亿元，增速约10%。

中国家电协会理事长姜凤表示：“家电行业与IT业结合的非常紧密，家电业转型在2011上半年表现尤为明显。”