陶瓷企业发展要学“山寨”

时下，要说最流行、最潮流的莫过于“山寨”这一词儿了。从网络到现实，从吃穿到玩乐，无处不山寨。山寨手机、山寨电脑、山寨明星、山寨食品、山寨电视、山寨春晚、山寨新闻联播、山寨百家讲坛、山寨搜索引擎……无一不被雷，无一不被山寨，大有“百花齐放、百家争鸣”之势。可见其影响力之大、覆盖面之广、使用率之高。

对山寨的评价可谓是多如牛毛，网上一搜，绝对会让你眼花缭乱、目不暇接。还被扣上了模仿、盗版、强盗等帽子，凡是那些能跟山寨扯得上边的骂词全给套上了，犹如泼妇骂街。山寨只不过是还没被名媒正娶，“宋江”还没被“招安”罢了，只不过是敢于和“主流”叫板罢了，只不过是侵犯了“主流”的利益罢了，有必要兴师动众、上纲上线、群而攻之吗?不讲原则、不讲规矩、不讲套路、贴身紧逼，这是山寨行为独有的特质，但它能打破传统、打破垄断、降低成本、活跃市场、刺激消费有什么不好呢?“不破不立”说得正是这个道理，唯有如此，产品才能创新，消费者才能受益。山寨行为，我看行。这么好的案例，我们的陶企应该多学学才是。假如没有山寨行为，洋火还能叫火柴吗?洋油还能叫煤油吗?洋车还能叫汽车吗?同样在我们陶瓷行业也是如此，虽然我国的制陶历史渊远悠久，但作为现代建筑陶瓷来讲，当初不也是山寨行为吗?卫浴产品不也是山寨行为吗?还有我们的窑炉、陶机、压机、色釉料当初不也是由山寨过渡到自主研发的吗?可以毫不夸张地说，没有山寨行为，就没有我们今天陶瓷行业的鼎盛，就没有抛光砖、仿古砖、瓷片、腰线和马赛克的丰富品种了。

山寨能以迅雷不及掩耳之势得以流行，并且有着顽强的生命力和繁衍力，至少说明了他顺应了潮流、顺应了时代，顺应了消费者的需求，将“天时、地利、人和”合为一体，才会有其生存的空间。“苍蝇不盯无缝的蛋”,话虽说难听，但也不无道理。谁让你拿消费者不当回事儿，谁让你有那么多漏洞让“宋江”们有机可乘呢?要怪也只能怪自己无能。“存在的就是合理的”.在当今世界经济不景气的大环境下，我们的陶瓷企业要想突破重围杀出一片新天地来，就必须要学山寨的可取之处，要学它价格为王、需求为王、个性为王、渠道为王的“四大天王”理念;要学它低价格高价值的能力;要学它“平易近人”能与荷包不鼓的普通消费者进行零距离接触;要学它灵活多变的策略;要学它真正把消费者当上帝的诚心;要学它用敏锐的市场触觉去感触客户的需求;要学它“大小通吃”的本领，甚至连每一个细小的市场都不愿放弃;要学它“强力胶”似的亲和力和“巧克力”般的人情味;要学它产品变化多端、不拘一格的形式;要学它独特的个性魅力和超强的创意能力;要学它如何让产品迅速渗透到各级市场……要学的东西真是太多了。我们的企业不要再去忽悠消费者了，不要再去今天裁员明天减薪了，不要再去做无用功了，应该静下心来做些实事，放下身段倾心研究山寨的精髓，让企业重新获得新生，这才是当务之急。

六十年代“工业学大庆，农业学大寨”,如今陶瓷要学山寨。