保障房政策持续升温 家具市场“阴霾”将散

在全国2011年1000万套、未来三年3600万套的保障房建设的大政策下，作为房地产行业的下游产业，家居行业的重新布局成为必然。与商品房不一样，作为政府为中低收入阶层提供便利的保障房更多的是针对市场中的刚性需求和首次置业者，而这也正是家居行业消费的主要群体。

应该说，保障房的大规模建设和入住，必然掀起一股家具的购买热潮。人们总是喜欢焕然一新的感觉——住进新房，只要条件允许，都愿意购买新的家具，营造一个新的氛围。对于即将出现的这种家具购买热潮，家居企业更应该制定相应的生产、销售计划，用更多实惠、高性价比的产品打动消费者，为他们带去更加美好的家居生活环境。

购买保障房的人群年轻的尤以80后工薪阶层为主，对于品牌意识强烈的80后工薪阶层，品牌的响亮程度决定了品牌在保障房市场的受欢迎程度。国内家居行业品牌众多，但缺少叫得响的大牌，如何塑造品牌，在保障房市场分一杯羹，将引发家具行业新一轮品牌大战，而那些实力弱的小公司也会在这样的竞争中面临淘汰。而企业怎样在广告满天飞的局面中突围而出也显得尤为重要，扩大营销渠道就变成了一条重要途径。

在网购和团购逐渐以光速扩散开来的时代，家居消费的方式也在悄然改变，在家居网上商城开张此起彼伏的背景下，企业也放眼未来与时俱进，纷纷进驻网上家居商城。