金九银十市场观察：家居涨价是个“烟幕弹”

近日，有关家居产品在“十一”前后价格普涨的说法来势汹汹，有业内人士甚至预测“金九银十”后各企业将陆续调高价格。对此，记者向业内知名家具建材品牌进行了求证，多数商家称“十一”前后并无调价的打算。促销季来临前的“涨价”说法，不排除是某些商家为提升销售而放出的烟幕弹。

“涨或不涨就在那里”

距离国庆长假不远，有关家居品价格在“十一”前后涨价的消息就已经出现。但记者采访后发现，多数品牌企业否认了国庆前后涨价一说。

欧派橱柜北京公司副总经理姚刚表示，并没有国庆前后涨价的打算。他说，虽然原材料、物流运输推动企业成本上升，但企业不会简单地让消费者来买单。“尤其是现今整个市场表现不太好，我们在调价方面非常谨慎”。欧典地板市场总监经荣维也称，虽然基材成本上涨，但尚在企业承受范围内，将通过更为合理地安排生产流程来化解，不会轻易涨价。

据了解，家居企业一般在每年年初或五一前后进行调价。例如在今年四月份，伯艺木门、新中源陶瓷等企业便表示将在五月份上调企业部分品类产品的价格。

亚光亚装饰集团CEO王可说，不少家装公司和家具企业在上半年已经上调了价格。但今年家居行业情况特殊，消费市场萎缩比较厉害，“行业的大环境决定了国庆旺季期间，企业不可能靠涨价来获利”。

“涨价”是个烟幕弹？

在多数企业否认涨价时，也有少数企业承认确实会在十一长假之后上调价格。

意风家具董事长温世权称，楼市调控后家居市场萎缩较大，家具企业的合理利润空间被挤压得越来越小，目前市场的价格有些难以支撑企业运作。国庆后，意风或将产品价格上调5个点。世友地板北京公司总经理范文坚也透露，面对通胀的压力，部分地板企业已确定在国庆后将产品价格上调15%左右。

但有业内人士表示，不乏有企业在大型促销季来临之前放出涨价的消息为烟幕弹，以此达到吸引客流的目的。

由于消费者对价格的敏感度高于往年，企业宣称即将涨价，或将促使观望之中的消费者坚定购买的决心，从而对销量也或多或少的带来帮助。

东方家园家居广场副总经理殷玉新认为，涨价将对消费群体和销售份额造成一定流失和伤害，企业不会轻易考虑涨价。某业内人士表示，知名品牌为了保证市场份额，通常十分重视价格的全年稳定性，并不会频繁调价。

■市场走访

国庆将迎来大范围促销

近日，记者相继走访了居然之家、红星美凯龙等知名卖场，卖场内品牌企业的销售人员普遍否认了涨价一说。百强家具销售人员告诉记者，近期产品价格并没有发生变化，也没有接到集团涨价的通知。

标致家具、猫王家具、顾家工艺等多家家具企业的销售人员也都持一致态度，一建材企业的销售人员更直言，为了国庆企业都费尽心思推出最低折扣和各种优惠措施吸引消费者，怎么还会涨价？

记者观察发现，多数品牌确如销售人员所言，并未涨价。店内产品的标签价格与日前一致，很多标签也可以明显看出并非新近更换。同时，在驻店的家装公司也了解到，东易日盛、元洲、实创等装饰公司亦没有涨价的迹象。

记者在现场随机访问了几位消费者对于涨价一事的看法。消费者黄先生表示，每年都会听到一些传闻，但国庆促销力度也都非常大，并没有见真的涨，很多还是商家吸引消费者的一个手段。一位正在挑选家具的郭女士也认为，涨价是噱头，品牌企业先提价再打折的可能性不大，毕竟企业还是要面子，要口碑的。

■国庆展望

十一市场不容乐观

虽然在刚刚过去的中秋小长假期间，各家居卖场普遍表示销售好于预期，但在房产调控的长期影响下，各家居企业对今年十一市场的判断仍十分谨慎。

居然之家总裁汪林朋分析认为，今年十一市场并不会比去年乐观，因此今年居然之家的目标是较去年同期持平。上游房地产调控对下游家居行业的影响不容回避，前些年经历了高速发展的家居建材行业也将在近一两年内走入低谷。

而众建材商家纷纷将十一市场视作提振士气的机会，并希望借有望于十一集中爆发的消费需求来奋力一搏，实现“毕其功于一役”。

世友地板北京公司总经理范文坚表示，企业需要开源节流，在销售渠道方面精耕细作，例如加大对二次装修和精装修楼盘消费市场的服务支持，同时合理控制成本。欧派橱柜北京公司副总经理姚刚也认为，今年十一市场并不像年初预计的那样乐观。曾经的家居市场如同大餐一般丰盛，而现今则迎来了更为残酷的竞争和更为理性的消费者。

■业内说法

促销旺季涨价

可能性极小

●王可，亚光亚装饰集团CEO

从今年九月的业绩来看明显不如往年，各家企业的消费者数量同比下降严重，签单情况明显不如往年。因此很多企业都瞄准国庆，希望借消费者较集中的几天，加大力度让利促销，试图依靠稳定的价格和促销先赢得一部分消费者。国庆促销季可能会出现一个小高潮，但也达不到往年的火热程度，促销旺季前涨价的可能性也微乎其微。

节前涨价

损己利人

●温世权，意风家具董事长

据我了解，现在60%的家具企业都处于不盈利状态，只有大概20%的企业尚在盈利，而预计下半年的市场情况会比上半年更差，市场更冷淡，因此很多商家都期望在国庆促销期间尽可能多的吸收消费者，保证企业的正常运营，如果在国庆前涨价无疑是将消费者推向其他企业。我认为下半年企业更多地是保证质量而非数量，重点会放在企业自身建设和细化上。

不排除节后

涨价可能

●吴娜妮，曲美馨家商业有限公司总经理

促销旺季时期，一些不自律的企业为了吸引消费者，很可能利用涨价消息制造噱头，这种情况并不罕见。但独立店或品牌企业都明码实价，消费者对品牌企业和其产品价格也有一定的关注，若真的是虚假涨价，消费者并不会轻易相信和上当，国庆前涨价的可能性也不大。但随着劳动成本、人力成本增加等各种因素，也不排除节后涨价的可能。

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