强化二三级市场衣柜消费者品牌意识

衣柜作为家居的一部分，已经广泛被世人所接受。从“新型行业”的说法到如今的家喻户晓，衣柜这一产品的发展也在不断的成熟壮大起来。与此同时，也诞生了形形色色懂的品牌衣柜，比如我们所熟知的几大品牌，索菲亚，好莱客，韩丽，劳卡，诗尼曼，卡喏亚，德尔曼，德维尔，优菲.。

现在的中国人对品牌的概念也越来越强烈，因为一个好的品牌会带来良好的服务。但是，我们不能太过于目光短浅，一概而论。因为衣柜行业它有着有别于其他行业的一些特殊性。首先，衣柜属于全定制产品，衣柜是厂家根据客户的需求，专门为其设计并生产出其需要的产品。其次，衣柜是属于关注度低，重要性高的一种产品。只有客户有需求时才会去关注并且选择的一种行业。第三，就整个泛家居行业来看，目前衣柜还是一个比较新型的行业。它融合了很多元素，从某种意义上来讲，它更类似于时装一类的时尚行业。所以，在目前中国的很大一部分二三级城市的消费者的消费心理还是“只买对的，不买贵的。他们宁愿选择去当地的一些小作坊亲自选取材料定做，也不愿意花高出平常15%—20%的价格去购买品牌衣柜。因此，这些品牌衣柜需要进一步市场下沉，提高大众消费者的整体认知度，不断强化消费者的品牌意识。

谈到品牌意识，我们必须明确几个概念。

一. 何为品牌？

著名营销学者菲利普?科特勒将品牌定义为：品牌是一个名称，名词，符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。

二. 何为品牌意识？

所谓品牌意识，包含很多，第一方面来自商家对自己牌子的形象维护和建造，第二方面来自消费者对商家的印象。

从商家角度上说：一个企业要做大做强，就必须要具有自己的牌子，这样，无论在产品推广，还是企业形象上，都是很关键的东西，第二：牌子是可以带给人才用直觉消费的一种力量。消费者角度上说，每个人如果每天都听到一个牌子的产品，那当他需要的时候，他第一个选择的肯定是他每天都听到的那个品牌，就好像，为什么冰箱喜欢买海尔，洗衣粉喜欢用汰渍或雕牌。这就是品牌加强，相应，产品进入了消费者的心里。

三. 品牌营销的含义

品牌不仅是产品的标志，更是产品质量，性能，服务等满足消费者使用产品可靠程度的综合体现。一个好的品牌至少要表达六层意思：一是属性，二是利益，三是价值，四是文化，五是个性，六是使用者。

作为衣柜企业要想长期发展，就必须要不断强化大众消费者的品牌意识。衣柜企业自身不断去维护自己的品牌形象，加强自己品牌的宣传力度和影响力，让品牌深入人心。衣柜行业的各个环节都必须按照品牌的要求来运作，不管是产品质量还是企业文化和团队精神。行业里也有许多人经常说衣柜是一个入行门槛低的行业，但是有些人刚进入衣柜行业时很有实力，却并未取得想象中的成功。只是因为很多人并未认清这个行业的特殊性，也没有能够很好的把握衣柜品牌所要表达出的深层次涵义。