惠达洁具虚构原价被曝光 标价不规范是根本

以黄金周为由企业搞促销,原价售10365元/件,现价售4199元/件,这看起来很正常的市场促销行为,却因为原价没有交易记录被北京市发改委认定为“虚构原价”。在众多被点名批评的品牌中,惠达洁具成为家居行业惟一的主角。在同行看来,惠达虚构原价再打折这一事件说明家居行业的促销活动尚不规范。

事件:惠达虚构原价被曝光

继2010年因一款水龙头被检不合格登上质量“黑榜”后,惠达洁具在刚刚过去的“十一”黄金周里,再次登上权威部门的“黑榜”。这一次上榜的原因是促销“虚构原价”,执法部门是北京市发改委。

根据北京市发改委的通报,北京一家建材卖场里的一家店面在销售“惠达”牌洁具时,标价10365元/件,现价4199元/件。价格检查人员发现,10365元/件的原价根本找不到交易记录,涉嫌虚构原价,按照《中华人民共和国价格法》以及《禁止价格欺诈行为的规定》等有关规定,此举构成了价格欺诈行为。

10月11日,记者查询国家发改委依据《中华人民共和国价格法》制定的《禁止价格欺诈行为的规定》,对于“虚构原价”的表述是“经营者不能提供或者提供虚假的降价前交易票据的,其所标原价为虚构价格”, “原价”是指经营者在本次降价前7日内在本交易场所成交的有交易票据的最低交易价格,如前7日内没有交易价格,以本次降价前最后一次交易价格作为原价。

在家居行业,惠达是此次检查中惟一被查出不符合相关规定的企业,与其同上市发改委“黑榜”的还有新侨饭店、华普超市、华堂商场、物美超市等商业领域的其他企业。根据北京市发改委相关方面的说法,这些涉嫌价格欺诈的商家将被处以5万元至50万元的罚款。

回应:具体情况尚不清楚

登录惠达的官方网站,记者看到“HUIDA惠达”有着“中国驰名商标”称号,在同行业中是惟一入选国家商务部“重点培育和发展的中国出口名牌”。如此声名显赫的家居品牌,竟然在标价上玩虚假手段,“惠达”这个品牌在短时间内迅速成为网上搜索热词。

对于北京市发改委的通报,惠达卫浴市场总监蔺志杰10月11日在回答商报记者访问时回应称,由于事发突然,当时具体情况目前尚不清楚,只知道这是一次很平常的促销活动,为了促进销售给了一个优惠价,应该不会违反什么相关规定。“至于‘虚构原价’的说法,我还是头一次听说,要好好研究发改委说的相关规定才知道,目前还未接到市发改委的处罚通知。”

“我想这其中肯定是个误会,企业趁节假日做促销活动,价格上下有所波动是很正常的,就和商场里的服装、鞋子一样,常有打折的情况,而且我们不会虚高标价然后再打折。”惠达卫浴京津大区总经理韩宝财向记者表示,他也是刚知道市发改委的检查行动,对结果还有点蒙,但他肯定地告诉记者,惠达这么大的一个民族企业不会做欺骗消费者的事儿,不排除是同行的竞争对手在故意整惠达。“电视上播出的画面我看过,明明事情是在西四环时店发生的,可从画面上看门头是东四环店,其他画面则是北四环店的内景,搞得我们愈发糊涂了。”

业界说法:标价不规范是根本

“我也是第一次听说虚构原价这个词,在卫浴行业,商品原价没有交易记录是很常见的,厂家一般都给个市场统一价,具体到终端的零售价格由经销商衡量,一般都会以低于市场统一价出售,比如打个七折、八折之类的,很少有按厂家给的原价销售。”箭牌卫浴北京公司总裁助理李强告诉记者,惠达事件也给他们敲了警钟,说明行业标价有不规范之处,箭牌今后应该完善这方面的工作。

久福卫浴董事长刘东坡也坦言,原价没有交易记录是可能出现的合理市场现象,比如产品可能从上市后就一直卖不动,一件产品也卖不出去,这样情况只有打折再打折。但惠达如果真是违反了国家相关规定,应该吸取教训。“久福让利给消费者时,一般以特价标签注明,价签上只有一个最终零售价,就是为了打消消费者认为企业虚高标价再打折的顾虑。”

“不管惠达有什么冤屈或解释,北京市发改委肯定是依法执行检查,企业应该及时改正错误,按规定标出产品价格。”北京市场协会秘书长刘晨认为,任何知名企业都要在合法的情况下展开促销活动,尽量避免类似事情发生。当然,行业长期以来的确存在虚标高价然后再打折的现象,要改变这种情况需要企业严格自律,执法部门和消费者严格监督。

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