陶博会迈入成年期 面临压力更沉着冷静

需突破定位不清、展馆过小、地域局限等瓶颈

第18届中国佛山(国际)陶瓷博览交易会如期举行，560多家企业参加这一陶瓷行业盛会。

在一个人的成长当中，“18”意味着人的成年。对于佛山陶博会来说，“18”也是一个关键的节点：经历9载，佛山陶博会已摆脱以往的稚嫩，成为陶瓷行业知名展会之一，对佛山陶瓷会展经济的发展也起到较好的促进作用；另一方面，与意大利、西班牙等国外陶瓷先进国家的展会相比，佛山陶博会在展示中国陶瓷行业发展水平、引领技术创新和产业发展趋势上仍存在较大的差距，自身定位、展馆设置、行业支持等方面的瓶颈均需突破。

不可否认，陶瓷仍将是佛山未来重要的产业，但更多地需要向总部、营销、会展、研发等环节发展。一个高水平、有影响力的会展对佛山陶瓷的转型至关重要，而佛山陶博会将是最有潜力承担这一使命的会展，为此，本报采访业内相关人士，梳理佛山陶博会下一步发展需要解决的问题。

问题一：一年两届频率过密？

首届佛山陶博会于2002年10月18日正式启动，至今已有9年历史。数据显示，9年来，佛山陶博会参展企业累计超5600家，参展观众累计达70万人次，成为全国知名的陶瓷专业展览会。佛山陶博会的持续举办，拉动着佛山餐饮业、酒店业、交通业、旅游业等的发展，也对近几年佛山陶瓷产业的转型升级起到很好的促进作用。

但在规模取得壮大之际，业界对佛山陶博会的举办时间有所诟病。据了，从第一届开始，佛山陶博会就一直与广交会“如影随形”，其主要目标客户就是希望吸引参加广交会的客商。由于广交会一年举办两届，佛山陶博会也因此在春季和秋节各举办一届。

“一年两次的举办频率，一些企业和客商会觉得有些疲惫，会展的含金量也会打折扣。”对佛山陶瓷会展关注多年的华夏陶瓷网总编辑刘小明说。

国内人士罗杰告诉记者，国外知名的一些陶瓷会展如博洛尼亚展是一年举办一次，期间会展出意大利最为先进的一些产品和技术，代表目前全球的最高水平，“由于陶瓷产品的研发周期长短不一，在半年的时间里往往难有革命性的技术或产品面世，这就造成目前佛山陶博会展出的大部分产品缺乏亮点，同质化也比较严重，缺乏引领陶瓷行业发展趋势的影响力。”

问题二：单纯追求订单导致边缘化？

在多位陶瓷行业人士看来，目前中国缺乏一个类似博洛尼亚展这样具有国际影响力的陶瓷专业展，佛山作为全国实力最强的陶瓷产区，是最有潜力培育这样一个顶级展会的。但目前佛山陶博会的定位不够清晰，单纯追求订单和交易量使其在引领产业发展上有些乏力。

“不管是意大利还是西班牙的陶瓷会展，参展企业是追求把企业的设计和发展理念展示给经销商或观众，而不是单纯把产品展示出来。但国内的陶瓷会展基本是把它当成一个贸易平台，单纯追求订单和交易量。行业内的最新技术或产品在这里不能得到真正的展现，也就失去了会展引领产业发展的本义。”罗杰说，“陶博会的定位应该立足于帮助整个中国陶瓷行业自主品牌的塑造，这样才不会边缘化。”

这一观点也得到鹰牌陶瓷总裁林伟的认同。鹰牌作为中国唯一的参展企业，在博洛尼亚陶瓷展上已连续亮相十多年。林伟谈及今年的参加博洛尼亚陶瓷展的感受时表示，国内办展会目的性很强——卖砖，“企业仅仅是为了销售而展示。但国外的展会却不然，企业所要展示的不再只是单纯的产品，而是要把他们的设计理念展示给客户，让客户享受产品在设计中的美感。另外，国外展会的布置从产品到展示，从施工到运用都有一个非常完善的体系。很多专业的设备制造和施工公司，会教企业如何选材，用何种方式铺贴可以使空间装饰的出彩。国内展会就缺乏这样完善的体系：瓷砖怎么用，怎么展示，如何向客户推荐，没有一个系统的操作流程可供操作。”林伟说。

问题三：如何突破“佛山局限”？

事实上，佛山陶博会虽然取得一定成绩，但是其会馆格局一直被业内批为不合理。由于佛山陶博会官方指定场馆为中国陶瓷城、中国陶瓷产业总部基地和华夏陶瓷博览城，这三个分会馆距离较远，不论是客商还是观众在参观时都多有不便。

“展馆的问题一直是佛山陶博会的硬伤，以前是两个不同的承办方来运作所以形成‘双城记’，现在只有中国陶瓷城一家来承办展会，但三个展馆过小的问题仍然存在，如果不解决这个硬件问题，陶博会难以壮大。”刘小明说。

刘小明还说，“在家门口办展览，佛企自然有优势，但这影响了一些外地企业参与的积极性，佛山陶博会的影响力也会打折扣。”

在罗杰看来，一个展会要想取得较大的影响力，与其所在地域有较大关系，“目前在中国来说，具备发展大会展潜力的地方主要是上海、广州这类一线城市，佛山没有太大的优势，陶博会要想壮大，必须考虑如何突破这一限制。”罗杰建议，佛山政府最好跳出单纯的地域限制，主动联合全国各产区共同来打造一个专业性的展会，从而扩大影响力。