传统彩电品牌迎变革 逐鹿云视听终端市场

近段时间，传统家电厂商长虹、创维等在云冲击下迎来变革，且与乐视TV等新兴“硬件”相互渗透，逐鹿云视听终端市场。

业内人士指出，今年来龙头视听企业陆续发布了云终端等新应用，视听产业也借此迎来了新一轮的变革期。

工业和信息化部电子司处长梁峰认为， 传统的彩电产业格局重新洗牌，产业转型升级，国内的主要品牌企业定位以及发展趋势格局在变化。在此前“2011首届云视听产业高峰论坛”会上，相关部门发布《报告》指出目前的云视听终端存在Android系统最受青睐、高清网络播放机是云电视的最佳匹配终端等五方面特征。

然而对于如何变革，业内人士认为：“视听变革主要源自互联网的发展，硬件方面，带宽的增加是传输的内容量和品质有了大幅的提升，软件方面，云技术的发展和应用已经从概念走向了现实。”

乐视TV市场营销部总监杨鸣接受《证券日报》记者采访时表示：“带宽高速公路，让传输高清视频成为了可能，变革就是小屏变大屏。互联网与电视的融合也将衍生大量的基于TV的智能应用。”

虽然云智能产品还不为大家所熟知，已经广泛应用开去，然而国内品牌的云智能产品出现同质化现象极其严重。

杨鸣告诉记者：“这就像采用安卓系统的智能手机一样，大部分品牌都使用安卓的系统，因而在系统和整体体验上差别不大。取胜的钥匙还是在内容和应用上，拥有海量的视听内容优势与丰富的应用是王者。”

行业内分析人士认为：“云视听产品发展速度，一看政策环境，二看产业链各方能不能达成一个共赢的商业模式，三看应用开发者有多大的想象力，能设计多少让消费者痴迷的‘明星应用’”。

目前中国市场中云视听企业仅有海信、康佳及乐视TV等几家国内品牌。前几家均属于家电行业老牌名牌，而乐视TV等可谓新兴品牌，其与传统家电企业关系微妙。杨鸣告诉记者：“我们与传统家电厂商专注领域不同，乐视TV以云视频平台+海量内容+高效传输和分发渠道+智能终端四位一体的发展模式，恰恰可以与家电厂商优势互补。依托乐视强大的云视频平台，乐视TV将推出通过电视玩云游戏、实现各种缴费支付功能等内容。”

长虹相关负责人表示：“我们与硬件厂商之间的合作非常密切，智能算配件类产品，智能终端产品问世需要各环节配合。”