橱企受房控影响冰火两重天 道路曲折前途光明

2011年，房地产遭受史上最严厉宏观调控，不少小型开发商已陷入岌岌可危之态，甚至连绿城等房产大佬都面临“破产”传闻。

作为房地产下游的家居行业，2011年同样面临“严寒”，许多企业不得不面临“洗牌”的危险。橱柜行业，同样如是。经济危机、诚信危机、原材料价格猛涨，诸多困扰一夜间仿若从天而降，顶不过去的企业便沉溺海底，撑过去的或许就将成为行业领头羊。

11月4日，2011年中国橱柜行业年会在厦门举行。与今年稍显冷清的市场相比，许是为了“打探”橱柜名企的走势，今年的橱柜年会让人有些出人意外得热闹。百家橱柜企业汇聚海滨之西厦门，一起探寻行业发展未来。

房产调控等因素影响 橱企发展成两级分化

今年，房地产调控的影响，原材料价格猛涨再加上家居业频频曝出的诚信问题，2011的橱柜市场着实让不少企业有些不知所措。在往年行情好的时候，橱柜企业平均年增长率在25%左右，年增长率高达100%以上的不止一家两家企业。然而今年，不少企业连20%的年增长率都达不到，更甚，部分企业处于负增长状态。

德意丽博、欧派、金牌、我乐等大品牌企业都表示，即使在房地产行业不景气的环境下，今年同比去年的增长率仍超过了40%，与往年行情好时的销售额相差无几。

然而除却大品牌企业外，橱柜行业中的大部分企业今年的同比增长率维持在10%——20%之间。还有一些不为人知的品牌则不得不面临萧杀的景象，在竞争中节节败退，小部分企业处于负增长状态。

纵观整个橱柜行业可以发现，基础扎实，品牌深入人心的橱柜企业在冷清的房地产行业影响下，仍保持着逆风飞扬的良好发展态势，而品牌知名度弱的企业则遭受了巨大的打击，市场占有率日趋减小。

面临多种危机 橱柜企业各显神通巧应对

有时候，危机或许也是企业从行业中冒出来不可多得的机会。若能转危为安，这样的企业才能在竞争大流中脱颖而出。

标准化生产，降低成本

德国可以说是做橱柜最好的国家之一，在年会上，德国厨房行业的协会休德先生表示，橱柜行业的发展中，标准化生产极为重要，国内不少橱柜企业也越来越注重标准化生产。“尤其是在今年这样的市场下，降低企业成本对于维系资金链是非常有效的方法，我们也在努力做到这点。”得宝董事长李善祥表示。

跨界经营

随着橱柜行业的不断发展，其中部分企业已经开始涉足整个厨房行业、家居行业甚至跨家居业，跨界经营带来的好处是可以扩大自己的产品类别，延伸产业链条，扩大品牌外延……当然跨界经营也会带来诸多弊端，如何把握好“跨界”的分寸或许是企业应该着重思考的一大难题。

加大出口力度

房地产调控下，不少企业将业务扩展到了东南亚、欧美等地区。“我们现在的出口比例差不多在30%左右，照这样的市场看来，明年应该还会加大出口力度。”中科联合厨卫总经理陈俊卿如此打算，“主要还是在东南亚这块，明年看看能不能再拓展出去。”

开拓二三线城市

一线城市是房地产调控的重点地区，二三线的购房政策相对而言较为宽松，而且刚需客户群体也极为庞大，这也让不少橱柜企业看到了商机，纷纷将目光集中到二三线的拓展上。

橱柜行业前途势必光明 路途却免不了坎坷

通过对本次橱柜年会参与嘉宾的采访中发现，众多橱柜企业普遍认为明年的市场将会有所好转，但仍有少数企业认为橱柜企业或许将面临更严峻的挑战。

房地产的影响不可否认，2012年的橱柜市场也少不了各种坎坷，不少企业在未来的发展道路上或许会举步维艰。“路途免不了磕磕碰碰，在行业发展的过程中，只有经历各种艰难，才能促进该行业更健康地发展，我相信，橱柜行业前途势必光明！”欧派董事长姚良松对未来充满了信心。

可以预见的是，橱柜行业正在慢慢做大，逐渐往成熟发展，正如德意董事长高德康所言，“好戏刚刚开始，大幕刚刚拉开”。在未来的橱柜行业发展道路上，橱柜品牌集中度将会日益增高，同时，这也意味着竞争将更激烈，橱柜企业面临的挑战也将更大，毋庸置疑的是，橱柜行业势必会随之发展壮大。