3D电视市场占有率快速提升 裸眼3D才能把握未来

从《阿凡提》到《功夫熊猫2》，3D电影的热播，炒热的3D电视产品，但是由于价格昂贵、内容匮乏，3D电视市场销售一直不温不火。如今，随着央视3D频道即将开通和3D电视价格不断下降，业内人士纷纷看好3D电视的未来，认为明年将是3D电视的爆发年，3D电视的发展将就此一帆风顺。事实果真如此吗？本报记者进行了各方调查。

央视3D频道即将开通片源不足问题迎刃而解

两年多来，业内一直关注的3D电视频道开通问题，如今终于有了定论。在前不久举行的央视黄金资源广告招标竞购大会上，央视总编室副主任王建宏表示，明年1月1日，央视3D频道将正式开通。央视技术管理室副主任路晓俐在接受记者采访时表示，按照国家广电总局的要求，3D频道由中央电视台、天津电视台、江苏电视台等6家电视台为其提供3D节目内容。央视3D频道每天播出4个小时新节目，重复播放两次，该频道定位为付费频道，但为了普及3D电视节目，试播期间将采取免费形式。据悉，3D频道将采取卫星覆盖、有线接收的方式，具有3D功能的电视机都可以接收到，与3D电视机采用快门式还是偏光式没有关系。

明年是奥运年，3D频道的开通让观众可以在家里体验到伦敦奥运会现场的效果，央视体育频道总监江和平表示，3D节目将是明年奥运报道的一大亮点。他说：“3D信号在去年世界杯期间就已经演练过了，这次奥运期间，观众可以真正体验在家里看伦敦奥运会比赛现场的感觉。”在奥运赛事报道中，将有275小时的3D信号节目，主要集中在田径、游泳、体操等项目上。

据记者了解，为了促进我国3D电视产业的发展，前不久，国际3D学会中国分会已经正式成立。中国分会主席丁文华对记者表示，近几年3D产业飞速发展，集中体现在电影、电视节目、照片和游戏领域。这样一来，高质量的3D内容成了3D技术产业化的关键。中国分会将致力于培训更多的3D内容制作专家、提供正确观看3D电视的方法、向优秀的3D作品颁奖等工作。中国分会计划从3D内容制作、广播运营商、设备制造商等工业界和教育界召集会员。在中国，3D电影要先于3D电视播出，目前已有三四部纯3D电影播出，更多的3D电影正在制作当中，中国数字电影屏幕也已超过8000块，其中一半具有3D放映功能。另外，当前中国3D电视保有量已达七八百万台，并呈现快速增长态势。这些都为3D在中国的普及奠定了硬件和用户基础。

中国电子视像行业协会秘书长白为民对记者表示，央视3D频道的开通预示着3D电视普及进入加速阶段，3D频道的开播解决了3D片源不足的困扰，将直接刺激3D电视的市场扩容。

产品日益丰富价格快速下降

去年上半年，各大电器商场的3D电视机还主要以三星和索尼为主，产品型号也只有十几款。当时的3D电视机主要是试水之作，最廉价的一款三星46英寸3D电视售价也要14999元。如此高价位并不是普通大众消费得起的。随后，无论本土品牌还是合资品牌几乎都出击3D电视市场，东芝等少数品牌甚至展出了裸眼3D电视。

目前市面上已经有10多个品牌的各种尺寸超百款3D电视销售。在众多的3D电视当中，记者发现部分本土3D电视还在推出入门级的32英寸电视机，与高端的60英寸3D电视机相比，价格分别在4000元与6万元左右，满足了不同层次消费者的需求。

随着产品的日益丰富，3D电视价格也快速下降。像索尼等品牌55英寸的3D电视机，半年内从3万元降至2.5万元，降幅高达17%。国美相关负责人告诉记者，今年3D电视的降幅在20%-40%，平均达到三成左右。随着成本的逐渐摊薄，目前市场上同尺寸的3D电视价格与普通LED电视相比仅差千元，不会对消费者造成购买压力。

GFK（中国）数据显示，今年三季度，国内3D液晶电视零售销量为107万台，环比增长121%，市场占有率从一季度的2%上升到12%。业内人士分析认为，3D电视的产品线日渐丰富，价格也更加亲民，为消费者提供了更多的选择。

导致3D电视价格跳水的原因，有专家分析是3D电视机竞争激烈所致，此外，偏光式3D电视机的面市迅速地降低了成本，因为这类电视仅需在液晶面板中加入偏振组件即可实现3D显示，另外其配套的眼镜制作简单、价格低廉。

随着部分技术壁垒被攻破，上游面板生产商纷纷降价。在面板成本上，彩电制造商降低达20%左右。受财报压力的影响，一些厂商主动降价。创维集团中国区域营销总部执行副总、人力资源总监李波就表示：“一些上市的电视企业希望抓住年尾的最后两个月，交一份满意的财报答卷。”

随着3D概念的普及，各大厂商大规模推出3D电视，形成价格竞争，也导致了降价。新七天电器网品牌总监田原对记者表示，随着价格的下降，3D电视的市场份额明显增加，去年春节期间3D电视的销量还不到3%，今年十一就已经到了20%，预计在明年元旦的时候，这个数字能够达到40%或更高，接近平板电视的半壁江山。