二次装修成为新的增长点 壁纸逆势增长

随着房产紧缩，2011年家居商普遍感到了料峭寒意，壁纸行业依然保持着稳定增长。近年来，人们逐渐认识到壁纸的独特魅力，它让冰冷的房子瞬间变成温馨的家，并左右着现代家居装饰的风格。可以说，正是消费者对壁纸的认知提高，壁纸近年来发展迅速，并不断抢占涂料的市场。

二次装修成为新的增长点

在地板、卫浴等行业普遍惨淡的情况下。从市场反映的情况来看，壁纸依然保持了良好的增长势头，一些大品牌的销量稳步提升。截止11月份，柔然今年的销量同比增长了40%以上，格莱美同比增长了30%左右。无论与国内泛家居行业的地板等行业相比，还是与国外做得比较成熟的欧美国家壁纸相比，中国壁纸行业的基数比较低。中国壁纸人均用量仅0.5平米，远远低于国际水平，有着巨大的发展空间。而且随着人们对品质的注重，壁纸这一集文化艺术和工业品的家居装饰材料重新被人们认识，人们将可能每三年、五年就根据流行趋势或个人喜好更换壁纸。尽管房产紧缩政策频出，家居行业显得有些冷清，但壁纸装饰材料却并未受到太大的影响。以柔然壁纸为例，从北京直营店反馈的销售情况来看，柔然在北京居然之家销售年度总额排名第一，其中70%的消费来源于二次装修。很多消费者都希望把家布置得更加温馨，开发壁纸二手房、二次装修的客户，成为壁纸行业有别于卫浴、地板等硬装最大区别。

未来乐观仍好

壁纸所占墙面的比例很小，与涂料相比，壁纸颜色、图案丰富，尤其是欧美的一些定制壁纸，更是凝结了设计大师的创意。在现代家装中，壁纸更是左右着室内装修的风格。知名壁纸品牌柔然旗下合作的十二大国际品牌，达27000种款式，既有热情洋溢的美式乡村，还有经典怀旧的英伦风情，有优雅含蓄的比利时手工布面壁纸……充分满足不同消费者对家居风格的个性需求。

壁纸在中国目前还只是百亿规模的行业，与地砖、卫浴泛家居的其它行业相比，这个份额还很小。拥有13亿人口的中国人均用量如果能达到欧美国家的人均用量每年一卷的消费水平，且普及率达70%—90%，那么这种基数的扩张将是非常可观的。而且壁纸使得二次装修变得更加简便，壁纸的美观时尚环保都让壁纸成为像时装一样可以经常更新的装饰材料。

怎样实现壁纸蛋糕做大，柔然壁纸副总裁金宝容女士对此表示：“如何在消费者心目中去宣传我们壁纸，我们壁纸如何跟涂料来抗衡，这个是很重要的。”壁纸企业要把壁纸品牌灌入到消费者心中，让消费者了解壁纸既简便又环保还美观时尚，那么壁纸未来将十分乐观。