中原家装消费市场分析 消费者日趋理性调查报告

设计是为功能性提升

家装消费的品牌意识增强，一线品牌日益深入人心。设计、环保成为消费者选择家装公司时的重要考虑因素；在对待设计方面，不再只看重造型，而是强调功能性、实用性……通过调查，我们发现，中原人装修越来越讲实用，消费越来越理性。

装修品牌意识增强

家装消费的品牌意识提高，是今年一个明显的变化。随着消费者的消费行为日益理性，品牌消费成为趋势。更多消费者意识到，品牌不仅意味着品质保证，更是服务保障。

通过分析市场发现，更多的企业在为消费者提供产品和服务上，覆盖面更加宽泛。如提供成套的设计方案、全套的主材、科学的生活方式等。东易力天装饰针对不同户型推出了完整家居，提供从风格设计到后期配饰的全套家装解决方案。而超凡装饰将高科技引入家装设计，把智能化的概念普及到高端家装设计中。

很多家装企业负责人表示，不管是整体家居解决方案还是大家居概念，或者很多企业推出的“套餐”装修，都在市场赢得不错的反响，反映出消费者对品牌的认同，对其整合的材料品牌等的认同，也是家装品牌消费意识增强的一个重要表现。

家装消费能力下降

在调查中还发现，今年的家装主力消费人群仍然是26岁至40岁之间，80后比例上升明显，且大部分人装修房屋都是自住的刚性需求。与往年最大的不同是，今年的普通家装消费能力较前两年有所下降，消费者装修（不含家具、家电）的花费平均在6.8万元。分析其中的原因，首次置业装修的刚需业主占了很大部分，由于房价一直处在高位，购房的压力增大，促使他们缩减装修的费用。

由于受上游房地产宏观调控政策的影响，下游的家装行业整体形势不容乐观，企业生存压力剧增。因此，各大公司都在通过减免管理费、压缩利润空间等措施，吸引为数不多的消费者。

见多了各种打折促销的消费者，对于商家花哨的促销更加理性，很多家装企业反映，不管是买送还是增值、减免等，如果不是实打实优惠，很难打动消费者。

很多消费者也表示，由于装修预算减少，“好钢用在刀刃上”，该花的钱一定要花，不该花的，则一分不多花。

设计、环保决定选择

在前两年的调查中，装修业主视价格、质量为选择家装公司的主要因素。而今年家装企业普遍反映，消费者在选择家装公司时虽仍然考虑这些重要因素，但设计的分量在加重。

调查显示，有近6成的消费者认为，是否选择家装公司，首先得看设计师的设计方案是否对眼。北京元洲装饰郑州公司孟伟表示，和过去人们一味注重价格不同，现在的消费者，更看重家装设计能给自己未来的生活带来怎样的品质。而消费者对设计的认同，还表现在对设计收费的认可上。很多消费者表示，设计师的设计作品如果得到认可，愿意为他们的劳动成果付费。

把装修实用放在首位

近一两年来，设计被越来越多的人所看重并认可，从“不理”设计到为设计买单，“设计本是家装的灵魂”的理论被普遍接受。调查数据显示，除了设计好坏成为选择家装公司第二因素外，消费者对设计的理解也更透彻，对实实在在的功能设计越来越看重，相反以往看重的浮华的外表造型在被淡化。