地板品牌年末促销升级 个性化高端产品受宠

众所周知，受原材料涨价等因素影响，木地板价格一涨再涨，且涨价的势头、幅度以及涨价的频率都是前所未有的。然而，在地板市场日渐低迷的情况下，各个木地板品牌都酝酿推出大型促销活动。

年末促销力度大幅升级

“从年头到年尾，各种促销活动就没有消停过。但是到了年底，大家都铆足劲搞促销，这时候的促销最有看头。”一名木地板经销商说道，“平时的促销大多是为了吸引人气，保持顾客对品牌的关注度，而到了年底，就是真刀真枪争夺顾客的时候了。”

在走访了多家建材装修店后记者得知，准备在这一阶段举办各式各样活动的地板商户不在少数，更有部分还未进行活动的品牌商户告诉记者，他们一直都有搞活动的想法。

“一次次的活动，促销的花样及规格都在升级。”激烈的竞争让商家在营销中也勤练内功，细到员工的内部培训，比如消费者会提些什么问题，遇到突发情况如何应对，售前、售中、售后现场指示牌如何摆放等，这些都要一一考虑到。

个性化高端产品成新宠

在厦门，实木地板一直是市场的中流砥柱，在整体市场普遍低迷的情况下，高端实木系列地板的销量依旧稳健，部分系列甚至还有所上升。因此，许多品牌商家根据消费者口味适时推出许多高端产品，保证市场占有份额。

在实木地板中，今年市场特别流行古典、至尊两大圆弧边系列，至尊系列如行云流水般豪放大气，给人以空阔辽远的视觉享受;古典系列更是结合时下流行的复古风格，流露出浓厚的古典韵味，彰显高品位和尊贵气质。当两块圆弧边地板拼接后，会形成圆弧形凹槽，使地板在外观上更具立体感和实木感。同时，圆弧的边缘自然增大脚底摩擦力，不但行走舒适还能有效防滑，触感上佳。特别是1。2米超长规格圆弧边，整体效果更显大气磅礴，特别适于豪宅大户型家庭选用。

地板促销方式有待创新

尽管木地板市场上的活动频频，促销噱头五花八门，看似个个优惠力度都很大，但业内人士提醒，木地板商户如何才能将自己的活动做出新意，是今年他们必须要考虑的关键所在。

“这正如消费者所言，每次都是特价，款款都是最低，到底什么时候才是真的低?每年促销的噱头都是‘超低价’、‘厂商特供’等，看得多了消费者也容易产生‘审美疲劳’。”某品牌地板负责人说，随着消费者的日渐理性，往常简单的“促销低价战”已经很难挑起他们购买的兴趣，“如何把活动做得有新意，又让消费者能得到真正的实惠，是地板经销商关注的焦点也应成为当下地板厂商应该认真思考的关键所在。”