中国地板业洗牌持续加剧 市场初现“马太效应”

日前，记者走访了上海的部分建材卖场。与以前相比，整个建材市场的专卖店数量有所减少，但品牌专卖店的面积有所扩张，装修档次进一步提升。建材市场附近的广告资源基本上被各大品牌企业所占据，市场门前的广场上工人正在布置舞台，整个市场呈现出激烈的竞争态势。不过根据记者在宜山路喜盈门木业厅的观察，虽然有相当一部分中小型地板商家使出浑身解数举行各类促销活动，但是人气明显低于四合、得高等地板的人气。据业内人士指出，四合等品牌企业，在即将迎来5.1黄金购物节前，市场马太效应已经初现。具体表现为众多消费者逐渐出现向少量大品牌一边倒的态势，越来越多的消费者愿意为品牌买单。

也许从另一个侧面能更好的验证这种市场趋势，在今年3月份召开的第十届中国国际地面材料及铺装技术展览会（DACF）上，四合、圣象、安信等知名地板企业吸引了大批国内外客户参观洽谈，其中四合木业更是通过此次展会吸纳了来自全球各地超过50个国家买家的订单，在地板业界造成了强烈的震撼。与此形成鲜明对比的是一些中小企业的展位上门可罗雀，更须逞论签订订单了。

为什么市场会出现这种马太效应呢？根据“马太效应”在社会学界用来说明：一个越是有实力的公司越能令消费者产生信赖感，消费者越信赖的企业就越受到消费者的青睐。并且，这种状况正呈现出逐渐扩大的趋势。

据中国木材流通协会地板流通委员会副会长高志华先生介绍，地板属于资源性产业。近年来，由于国际原材料出口国的木材价格上涨，已经成为家居业进一步发展的制约因素之一。而且在未来几年内，由于世界性的资源短缺，木材等原料价格还将持续上涨。资源的紧缺让家居企业的竞争更加激烈，为了解决原料供应问题，部分有实力的企业如安信木业、四合木业等已经开始从源头着手，在木材输出国俄罗斯、巴西等国建立原料基地，从而形成稳定的上游资源供应并有效降低原料成本。这些大企业建立的上游资源优势能够给客户带来足够的信心和市场保证。因此，在当前地板业激烈的竞争态势下，企业之间的竞争更多的是资本的博弈。上海新四合木业有限公司的比利时籍总经理Franky的一席话就很具有代表性，在一家居网于近期举办的家居论坛上，Franky先生在面对记者对同一问题的提问时说：“很简单，企业要做大，就需要钱，而VC可以为我们很好地解决这个问题”。

其次，国际市场频发的贸易纠纷和知识产权的纠纷进一步压缩了国内中小型地板企业的生存空间。中国多数中小型地板企业，都没有自己的核心技术和专利知识产权。在受到诸如美国“337”调查之后，不得不退出国际市场。原本这些企业可以依赖地板出口所得利润，再投入国内市场用以经营品牌。但如今失去国际市场的利润来源后，不得不实行银根紧缩政策。而与此同时一些大的品牌企业根本不存在这样的障碍，例如四合木业其企业本身就持有多项重要发明专利，在关键的锁扣技术上从欧洲引进Volinge公司的锁扣专利，从而确保在国际市场的竞争优势！

最后，木地板产品本身的升级趋势和国家的相关引导政策也推动了四合地板等以技术产品见长企业的发展。据悉，迄今我国对地板行业税收政策已经进行了多次调整，包括实木地板、实木复合地板等在内的部分木制品纳入了征收消费税的行列，被加征5％的消费税，实木复合地板的出口退税从13％到最终取消。一系列政策的调整，充分证明国家对木制品有限制消费的政策导向，鼓励资源节约型的地板消费理念。在这种前提下，加上三层、多层实木地板等综合利用木材率高的产品，就有了广阔的发展空间。

客观地说，地板市场出现的马太效应使资源向少数实力雄厚、管理优良的公司集中，不但有利于这些公司的做强做大、树立民族企业之品牌，也更有利于规范目前比较混乱的地板市场。近日，从美国资本市场传来新的消息：著名的美国DCM投资公司联手联想VC，共同向上海新四合木业有限公司再度注资1500万美元。据悉，这是该企业继去年10月获得联想VC投资2000万美元之后，再度获得资本市场的青睐。上海新四合木业也因此成为中国地板业获得风投资金最多的企业之一，双方于近日在上海正式签署了融资协议。至此今日，资本市场给地板业带来的马太效应初现，强者更强，上海新四合木业有了前面的资本、以及在汉诺威及上海地材展上的出色表现，接下来拿下华尔街的资本就顺理成章。