评析壁纸行业发展要注意的文化内涵

据悉，3月5日至8日已在北京国际博览中心新馆隆重举行了第十三届中国(北京)国际墙纸布艺暨家居软装博览，同时，承袭上届展会的传统，第二届壁纸宝贝模特大赛也同期举办。

据介绍，本次展会有来自世界及全国各地的壁纸生产企业及经销商、行业媒体等相关人士参加了本次展会。记者通过几天来的跟踪采访和现场了解，本届展会的参展人员比上届有较多的增加，包括来自国外几十个国家和地区的参展企业及参观者人数均创历届展会新高。

目前，在建材行业本就不太景气的当下，本次展会的成果可谓喜人，记者现场采访了多家壁纸企业，各方均表示此次展会收获颇丰，有的开馆当日就签下几个大单，完成了预期的目标。谈及此次参展的产品，各家都是兴致勃勃，信心十足。受国家房地产调控政策的影响，不仅楼市受其影响，同样与之息息相关的建材行业以及家装行业也不同程度的受到了影响，壁纸作为重要的建筑装饰材料，也是难以幸免。

2012年，国家继续加大对房地产业的管理和宏观调控，各建材企业在此环境下也在不断调整自己的经营策略和营销模式。壁纸企业要想取得长足的发展，不但要适应国家的宏观经济政策，更要找出适合自己的发展路线和经营模式，加大产品的设计创新和技术进步。不仅如此，壁纸行业目前仍属于高端产品，普通的家庭装修使用壁纸的仍在少数，相较于国外欧美及日韩等发达国家的壁纸使用率，我国的壁纸产业还需加大对市场的培养。这就要求壁纸企业不但要做好自己的产品，更重要的是提倡壁纸的文化内涵，把产业当作文化来做，让更多的消费者了解壁纸，欣赏壁纸，最终接受壁纸。这是一个过程，也是对市场的开拓，期间当然会遇到一些困难，甚至还会受到来自诸如等等相关行业的竞争和阻力，这就要求壁纸行业要做出自己的特色，把产品质量做好的同时，尽量降低成本，以求占有更多的市场份额，毕竟，如今的壁纸行业，价格仍是制约其发展的重要因素之一。

低碳与环保成为本次展会的重要主题之一，这不仅展示了现阶段壁纸产业的发展状况，也为其以后的发展指明了方向。在能源和资源越来越短缺的今天，作为传统耗能大户的建材行业对于环保和低碳的要求迫在眉睫，当然也是责无旁贷。而壁纸产业的发展，在我国虽经历了近三十年的历史，然真正走进普通百姓的生活，也就是近几年的时间，其对环保和低碳标准的要求也是不容忽视。壁纸的生产材料主要是植物纤维、PVC等化学纤维、金属材料、布质材料等，与之相关的环保标准仍是不一而足，加之国家标准尚未出台，市场管理的滞后性，导致壁纸行业的产品也是参差不齐，竞争无序导致市场混乱，这对于品牌形象的树立和推广极为不利，再加上产品的同质化严重，使得壁纸行业的发展一路坎坷。

本次展会大力倡导环保和节能，把低碳的口号贯穿了始终，既是对行业发展方向的把握，又将促使行业国家标准的尽快成型和推广，这样利好的举动，无疑给壁纸行业的发展注入了一剂强心针，也将使壁纸行业的科学化和标准化规则更加完善。

更值得一提的是，第二届壁纸宝贝模特大赛如期举行，这更给本次展会增加了不少亮色，也吸引了不少的人气。现场就有参观者直言不讳的说：“壁纸宝贝模特大赛的举办不仅仅是为了吸引人气，更重要的是借大赛的举办逐步提升壁纸行业的影响力和知名度。”作为一种重要的推广手段，美女效应历来受到各行业的青睐，各类广告中的明星代言就是最好的例子。而壁纸行业的模特选拔大赛也是借鉴了这一有效的途径，不但提高了壁纸行业的知名度，也让更多的消费者越来越多地了解了壁纸行业，了结了壁纸产品，更了解了壁纸的文化内涵。也只有这样，壁纸行业才能更好更快地发展下去。