仿古地板游刃于网络团购市场 销量见长

最近一段时间，在一片低迷的地板市场中，相比其它花色品种的地板产品来说，仿古地板可以算是一匹异军突起的“黑马”，其销量在近期开始出现明显上升。究其原因，除地板市场近期人气有所回升外，网络团购这一在新兴营销方式也起到了很大的作用。

据了解，仿古地板的色泽、纹理独特而出众，但这类产品的价格往往超出了消费者的心理预期。一些知名地板品牌推出的此类产品价格甚至达到了每平米数千元到上万元。而网络团购初始兴起与火爆却是得益于产品价格的便宜，那么将给人高端感的仿古地板放在“低廉”的网络团购活动中是否有些不伦不类?这样做会不会贬低仿古地板的价值?网络团购仿古地板究竟有没有前途?

仿古地板合网络团购消费群的胃口

一些地板企业的经营者对网络团购仿古地板方式并未感到讶异，认为这也是可行的。从事地板行业多年的吴先生透露，网络团购的让利空间相对较大，故仿古地板这类价格比较昂贵的地板采用网络团购这样的方式并不奇怪。现在热衷于网络团购的消费群体是年轻一代，而仿古地板的设计与独特纹理也是他们很喜欢的，所以一拍即合，商家选择了这种方式。

网络团购是时下比较流行的一种营销方式，与时俱进是各家居建材企业奉行的生存之道。自从2004年，生活家研发推出仿古地板后，中国地板设计界就刮起了一阵复古风，深受个性的年轻一代的喜爱。生活家集团CEO刘硕真表示，团购已经成为生活家地板最常规的网络营销方式，生活家所组织的团购几乎常常“爆棚”。他指出，在网络环境中长大的80后正在成为主流消费人群。与60、70后消费者不同，80后们更加崇尚生活和自由，更喜欢选择个性化的产品和服务来张扬自己。

网络团购双刃剑省钱不省心

关于网络团购的未来生存发展问题，中国社会科学院财贸所副所长荆林波表示，未来3年到五年网络团购将会成为行业的新增长点，网络团购对零售业和电子商务的影响力将会越发凸显;并且2011年中国网络团购用户数量网友的比重达到26%，网络团购用户总体规模达到1.3亿人。这些数据表明，网络团购消费群的数量正在逐步上升，则仿古地板的潜在消费者的数量也有可能上升。

团购网流行才仅仅两年的时间，而家居建材加入网络团购行业也没有多久，尽管如此，如今在网络团购投诉中，家居建材因质量不过关被投诉已成为商品类投诉的焦点之一，如此被关注让人受宠若惊。

家住上海的王小姐去年5月中旬在齐家网团购了一款仿古地板，原价588，团购价只需368，她觉得很划算。谁料想，1个月客厅中央的地板拱起，3个月整个地板都拱了起来，商家到家中看后并没有给予任何说法，后王小姐继续上诉到协会，相约到消协协商，结果商家找理由失约硬是不肯协商。

类似王小姐这样的经历很多团购网友都深有体会，甚至部分消费者因证据不足而最终无法维护自己的合法消费权益，可见，网络团购地板亟需一套完整的管理标准。

网络团购或成地板业救命稻草

日前，中国木材与木制品流通协会做了一份市场分析，预计2012年为地板业最冷的一年，行业的整体销量将呈下滑趋势，起码在20%以上，部分小企业已停产。在这样的市场形势之下，若网络团购能够促进地板销量上涨，那也不失为一种可选的营销渠道。

对于网络团购仿古地板这种方式，业内人士还是表现出信心的，“网络销售应该是目前一个新的增长点，协调好网络与传统销售渠道的关系;选择适合网销的产品花色以及价格，纵观地板行业的淘宝商城及各类团购网站，做的好的也很多。”

所以，在协会预计销量下滑20%及2012第一季度一些地板企业反映销量不同程度下滑的情况下，是否可以借鉴此例进行网络团购是值得地板人思考的问题。