卫浴企业：借力明星 助推品牌形象新腾飞
签约明星作为品牌形象代言人在卫浴行业已不再是新鲜事，这股风潮在近年更是越来越猛，明星代言已成为许多卫浴企业品牌形象升级的首选渠道。2012年国际经济形势持续低迷，国内房地产市场不景气，国内外形势给陶瓷卫浴行业带来严峻的考验，众多企业积极应对，绞尽脑汁思考破冰之道。俗话说，危机中方显英雄本色，当有些企业还在低迷的形势中踌躇不前之时，一些企业抓住机遇调整推广策略，重塑品牌形象，其中部分企业借助明星的影响力，升级品牌形象，为企业发展注射“强心剂”。
签约娱乐明星
提及明星代言，各个行业都在沿用此种营销方式，明星代言不仅可以影响目标群体的购买选择和准确反映企业产品或品牌的市场定位，还能通过其独特的个人魅力和影响力导致目标群体产生模仿、从众的行为，进而影响目标群体对产品和品牌的选择。因此，明星代言作为一种较为理想的营销宣传方式，能够促进产品的销售。
卫浴企业聘请品牌代言人似乎正成为现今企业广为热衷的一种品牌传播手段。目前国内只要拥有一定实力和优势的厂家，都会想邀请一些社会大众明星作为品牌的代言人，借助品牌代言人的力量来带动企业市场竞争力的提升，从而提升品牌的“含金量”。
木立方卫浴近期签约香港著名明星吴孟达为其品牌形象代言人。木立方卫浴经过4年多的沉淀，产品质量、渠道建设和品牌底蕴都已经比较好，在硬件上具备了打造品牌的条件，而且目前正在加速品牌建设。吴孟达成功演绎过无数角色，笑星的形象深入人心，消费者对他的形象非常认可。“此次携手吴孟达，不仅增强了经销商的信心，而且加速了木立方的品牌建设步伐”木立方卫浴总经理丁伟向笔者透露。
而新泰和卫浴签约中国第一裸模干露露则起了众多的争议。据悉，干露露将出现在今年的上海国际厨卫展，并在新泰和今年主推的浴缸上面泡澡，并且连泡两天。此外下午等时间会安排美人与现场观众进行游戏互动，邀请嘉宾上台与“女神”近距离接触，还可现场游戏竞技夹气球。可以预测，届时新泰和卫浴展位现场绝对人满为患。面对众多关于干露露形象的争议，新泰和卫浴国际事业部总经理彭四龙在接受采访时曾表示，干露露代言卫浴品牌是第一个，希望在这方面进行尝试，“只看大明星就没有了新意。请个新手试一试虽然说有很多不确定因素，不过我们可以把她捧起来，我们企业有足够的实力把她捧起来，同样相信我们的合作会是双赢的结果。”
携手体育明星
体育营销就是以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种市场营销活动，体育营销以其特有的公益性、互动性和成本效益优势成为消费者和商家共同青睐的品牌传播方式。部分陶瓷卫浴企业曾试水体育营销，而今年适逢伦敦奥运会，四年一度的体育盛事为企业提供了良好的契机，如何通过本次奥运会打好体育营销的牌，有些企业筹划已久。益高卫浴与中国国家游泳队战略合作成为业内成功体育营销的典范。据悉，2011年12月29日下午，益高卫浴“2012年营销战略报告会暨携手中国国家游泳队战略合作新闻发布会”在佛山三水金太阳酒店举行，益高卫浴的体育营销之路由此拉开序幕。此后，益高卫浴相继开展一系列的体育营销活动，引起热烈的反响。作为陶卫行业国家游泳队唯一一家战略合作企业，体育营销将助推益高卫浴实现品牌新的腾飞。
奥运冠军杨威将在上海厨卫展期间出席富兰克卫浴新品发布会的消息引起热烈的关注。富兰克卫浴市场部经理邱海表示，奥运金牌得主杨威正代表着富兰克的冠军品牌，本次邀请杨威出席富兰克的新品发布，也是希望引起更多的关注，同时让参观者感受富兰克的“金牌”品质。富兰克卫浴与杨威的合作是对体育营销的尝试，之后也会考虑如何更好将这种营销模式延续，以及通过多元化的推广方式铸造品牌新辉煌。
结语
明星效应能在短时间内为品牌的传播起到巨大的推动作用，但明星代言并不是企业制胜终端的法宝，关键还是在于企业的产品能否在消费者心中获得认可，企业更多地是要在产品的质量和设计上下工夫。
时下，各行各业的大小企业都青睐“明星代言”这一品牌推广模式，消费者面对铺天盖地的“明星们”，难免产生审美疲劳，因此企业应该理性的看待明星代言，切勿盲目的跟风。企业在选择明星代言时应该注意一下几点：第一是明星代言并不是一劳永逸，企业应该在品牌推广上不断升级，才能让品牌形象永葆活力。第二，代言人的形象应该与品牌传达的理念相吻合，唯有相辅相成才能实现共赢。第三不可忽视的是，“明星”也是一把双刃剑，在明星遭遇信誉危机时，其所代言的品牌难免受波及，企业要有风险意识。
