从卫浴到浴电 国际品牌的多元新尝试

国际卫浴品牌又一次摩拳擦掌天龙八部，准备推新的“组合拳”了。

2012年5月21日上海厨卫展前夕，国际卫浴品牌TOTO宣布，正式进军中国浴室电器领域，并在今年的厨卫展上展出了具有浴霸、取暖、干燥功能的浴室电器。相关负责人表示，目前推出的产品只是TOTO在中国浴室电器领域的试水之举，未来还将在品类上有更多的尝试，踏上卫浴及浴电一体化的道路。

据悉，目前在中国市场，卫浴企业涉足浴室家电尚属新模式，TOTO的此次尝试将填补卫浴企业在浴电领域的市场空白。对此，TOTO营业部部长吴朝晖表示非常看好。“未来浴电空间发展潜力很大，很有可能成为卫浴行业下一轮竞争的重点。”

“其实校友录，我们在日本已经涉足卫浴电器领域多年，产品在市场反应不错。但是在中国，这是我们新的尝试。据我所知，目前国内也几乎没有卫浴企业涉足浴电市场。”TOTO营业本部部长吴朝晖说。

考虑到中国卫浴行业2011年下半年开始，中国卫浴外贸市场受欧债、美债影响，海外市场发展减速，中国市场成为国际品牌在全球增长最快的市场，也是一众国际品牌的拓展重点。科勒厨卫全球总裁大卫·科勒，去年三次飞赴中国，成为科勒进入中国二十多年里，总裁考察中国市场最频繁的一年。另外，据业内消息透露，受到国外市场债务危机影响，乐家去年在欧洲市场的发展出现放缓迹象。

中国 已成为国际品牌平衡全球市场的坚强后盾

然而焦点房地产网，有业内人士指出，2011年下半年至2012年上半年，受到原材料及国内各项成本波动的影响，不少国际品牌的中国业务虽然保持增长，但净利润同比出现了不同程度的下滑。再加上国内一线品牌发力，它们以无处不在的终端布局、性价比越来越高的产品及逢节必推的优惠活动，导致国内市场竞争不断加剧。外界普遍，认为卫浴品牌迫切需要寻找新的利润增长点。

而进入中国二十多年的TOTO，瞄中的则是浴室家电这一新领域。

国际品牌的多元新尝试：自主多元与借力多元

无独有偶，有业内消息称，来自欧洲的国际品牌汉斯格雅及杜拉维特也看好浴室家电市场图行天下，计划与专业化的欧洲浴电品牌合作，借力专业品牌，进一步深耕整体卫浴。在多年卫浴五金联盟的基础上，两个品牌提出专业卫浴与专业浴电品牌联盟的合作新模式，希望通过专业优势突显的多个品牌间的联盟，实现整体上的多元发展。

从卫浴产品到卫浴电器的跨界整合，这种多元尝试能否在中国取得成功？同样是多元发展，一边是企业的自主多元，一边是品牌的借力多元，形式不同，结果是否一致？对此，有业内人士表示：“条条大路通罗马，多元并非只有一种形式。”

对于国际卫浴品牌进军浴室电器的多元新尝试，业内声音各不相同。安华卫浴事业部总经理刘广仁对此表示认同。

“家居空间里最后一件家电产品将是浴室家电goodfeel，只要是有实力、有研发能力的厂家都可以往这个方向发展。虽然目前涉足浴电领域的卫浴企业很少，但是大家都在或多或少地做着这个事情，只是有能力的走得更深一点，没有能力的暂时停留在设想层面。但是这会是未来大家发展和努力的方向。”刘广仁表示。

而同为国际顶尖品牌的科勒，则提出了不同看法。科勒亚太区总裁阮家明认为，卫浴企业不能为了科技而科技，要赢得市场必须回归到产品的使用体验上。“在使用体验的调研上，除了科勒，没有其他品牌在做。我们是透过人性的调研发现怎么样利用科技解决它的问题。所以我们的产品研发和别人是不一样的。电子是解决这个问题的方法网络超女，如果不用科技可以解决，我们就不用科技。所以我们不会模拟，不会为科技而科技。”