“五一”家居消费调查显示 刚需仍存少见“大手笔”

六月的开始预示着上半年家居市场烽烟四起的促销战暂告一段落。这时也是各商家盘点“五一”收成的时候。据搜狐家居于“五一”前后分别发起关于家居市场消费行为的调查，结果显示，消费者在卖场进行消费时，仍最看重打折促销这一手段，同时尽管刚需仍存，消费者的金额预算较为谨慎。

●刚需仍存，但预算金额小

调查显示，消费者购买家居产品最主要的途径依然是通过实体店面，其中以综合类连锁家居卖场为主，约占60%，品牌旗舰店次之，占30%。另一份调查问卷显示，通过网络团购和小区团购、商家组织集采等形式购买的消费者大约占有30%多。由此可见，卖场仍是节假日消费的主力场所，家居卖场的促销政策影响的是绝大多数消费者。

尽管楼市调控对于家居业的影响仍存在，但一部分商家表示调控手段抑制的是投机需求，家居的市场空间还是很大。本次五一家居消费调查侧面印证了这个观点。参与调查的消费者当中，73%的人是进行新房全装修，老房装修的人数占据了21%。而在这部分消费者中，自购的商品房居多，占86%，保障房以及租住房所占比重很小。

不过，调查显示单笔消费的金额偏小。“五一”期间，消费者购买家居产品的总费用区间多数在2万元以下，这说明经济形势的不好导致消费者购买行为的谨慎。富逸装饰广场宏宇陶瓷的负责人表示，在楼市改善型产品成交受阻的情况下，建材市场的购买力主要以首次置业的刚需族为主。像他们旗下的中高端系列产品销售额均出现了一定程度的下滑。

●消费者仍最推崇打折促销

尽管卖场明码实价的推销让商家的打折空间越来越小，但事实证明，打折依然是消费者最为推崇的节假日促销行为。相比减免现金、返券、抽奖等形式，选择“直接打折更吸引人”的消费者占据了89%。不过半数的被调查者认为今年“五一”期间家居商推出的活动力度一般，折扣不够吸引人。

●七月份或开始新一轮促销潮

虽然半数消费者对“五一”期间的促销力度感到不满，但在早前的采访中，有商家坦言这是由于物价上涨的原因所致。而且随着下半年装修市场逐渐进入黄金档期，七月份起建材卖场将逐渐发起新一轮的促销潮。

有分析认为，尽管今年房地产市场还在持续低迷，但是总体来说，去年中山楼市成交量还是相对有保证的，而且今年的成交量比去年年底有所提高。另外，下半年是装修高峰期，多数消费者都会选择在7至9月间集中采购。而且下半年通常也是市民新居入伙的高峰期，家具、家电消费力也会进入到集中释放期，对于市民而言，选择的空间还是比较大的。

商家声音

相信下半年市场会更好

尽管上半年的市道未如理想，但多数家居经销商都认为，楼市景气程度短期内很难恢复到2009至2010年的火爆程度，但考虑到房价理性回归这一预期、购房刚需以及存款准备金等政策的宽松预期等对楼市的影响，中山家居市场的信心已有恢复的迹象，今年下半年会更好。

“橱柜品牌在中山市场的竞争已经相当激烈。不过，不管是房产市场最火爆的2010年，或是不景气的2011年，我们的销售成绩都相对稳定。今年我们应该能平稳过渡。”卡丹利橱柜的负责人表示。

地板业内人士普遍认为，地板业是较成熟的行业，利润已经很薄，许多地板经销商纷纷表示，生意越来越难做。尽管如此，仍然有相对高端的地板品牌新进入中山市场。进驻中山美居中心不久的香港金刚鹦鹉地板专营店一位负责人表示：“虽然中山地板市场品牌众多，但高端市场的需求相对来说是比较稳定的，我们的紫檀木、缅甸柚木等高档实木地板都卖得还不错。”