看上海地材展 谈木地板业的五大趋势

第十三届上海地材展已经在3月24日圆满结束，展会上的产品、现象在行业内引起一些讨论，在此，笔者也谈谈自己的几点愚见。笔者认为，本届地材展体现了五个大趋势。

第一，展厅搭建趋于异形化。

多面卵状、球形、斜墙、凹凸方格、流线体状、神经突触状、树状……本届地材展中冒出大批“异形”，多个品牌展厅采取非常规设计，来达到以“异”聚焦的目的，譬如世友地板展厅的不规则多面卵状结构、富得利地板展厅的凹凸方格外墙等。众多品牌不约而同地“变形”预示，未来数年内，奇特化、异形化会是展厅设计的一大趋势，展厅PK也将由靠比大、比高，转变为以奇特造型聚焦点、抢眼球、赚人气。

第二，木地板品牌跨界取材，催生新品类，淡化地面铺装产品类别界限。

生活家·达芬奇棋先一招，打破传统的木地板材料、品类藩篱。在材料上，木地板品牌摆脱“木”范畴，视角更广阔，石塑地板等弹性地面材料在木地板品牌的带动下，将炫出新风尚；跨界取材、产品外观表现形式创新，催生更多新品类地板，将带动木地板行业向取材多样化、产品多元化进军，从而打破传统的木地板格局，淡化地面铺装业以原材料划分产品类别的界限。

第三、强化地板实木化将成为新趋势。

本届地材展，江苏德哲木业的强化地板相当引人关注。德哲木业将强化地板实木化，面层工艺、风格、文化多方位创新，引起业内热议，这必将推动“强化地板实木化”的趋势。

第四、创意铺装促进“老品新做”产品升级，创意铺装成为行业新宠。

曾几何时，创意一词开始走红，“创意” 将人们内心的想法释放，打破地板铺装同质化瓶颈，用独到创新的眼界去看待地板铺装，经过设计的铺装，将铺出地板业的一片新天地，从而促进“老品新做”式的产品升级，必定成为趋势。

第五，品牌主张倾向于倡导生活方式，新品牌傍艺术大家粉墨登场。

本届地材展上出现了品牌命名艺术化的趋势，多个品牌选择以艺术家的名字来为品牌命名，例如德威毕加索地板，梵·戴克地板、生活家·达芬奇，“名”是品牌导向的集中体现，众多品牌以艺术家的名字命名，表明将艺术与生活融合创造新的生活方式、通过品牌导向引导新的生活方式正在成为行业潮流。

在这方面，比嘉地板可称先驱，在2010年便前瞻性地推出IN艺术系列地板，秉持人文艺术与自然艺术相融合的理念，以流淌森林纯然气息的产品，倡导艺术人文家居生活，在行业内掀起了将视觉与环保、“身与心”合二为一的健康革命。

综合而言，本届地材展总体发展良好，表现出了较高的质量与水准。赞赏之余，笔者也有遗憾，本届地材展在展厅上不乏创新，但产品研发、营销方面的创新却缺少亮点，实质性内容较为匮乏，不利于行业长远发展。笔者主张，地板品牌应通过倡导生活方式，来激发需求、创造需求、引领需求，更希望看到，地板行业从发现需求、满足需要的低水平竞争，向激发需求、创造需求、满足需求的高层面提升，脱离同质化带来的红海“价格绝杀”，进入价值创新的蓝海博弈。