“诺贝尔”瓷砖独辟蹊径瓷砖行业龙头地位

2011-2012年度，陶瓷行业阴霾弥漫，诺贝尔瓷砖却沐浴在明媚阳光中。20亿元巨资打造的德清新生产基地即将竣工投产，为诺贝尔持续发展奠定了坚实基础；第二代地毯瓷砖的全新推出，为诺贝尔产品系列注入了更为时尚的元素；在北京市场逆势增长，仅仅2012年5月就实现销售过亿元的佳绩，夯实了诺贝尔瓷砖行业龙头的地位。独辟蹊径，诺贝尔始终屹立在瓷砖行业的潮流涛头。

新生产基地即将落成

2011-2012年度，对于陶瓷巨鳄诺贝尔来说，依然是稳步前行的一年。一个投资20亿元的新生产基地将在德清建成投产，为诺贝尔瓷砖的持续发展注入了活力。

位于德清临杭工业区新材料园区的诺贝尔生产基地，于2011年4月29日正式打桩奠其。历经一年多时间的建设，将于近期竣工投入使用。作为国家高新技术企业、浙江省行业龙头骨干企业、连续8年入围“全国民营企业500强”、拥有“中国驰名商标”称号的企业，诺贝尔近年来一直处于持续发展态势。即将投产的诺贝尔德清生产基地设计生产规模为30条生产线，年产诺贝尔高档瓷砖4000万平方米，年产值45亿元以上，税收近2.5亿元。

此前，诺贝尔瓷砖已经拥有杭州、九江、星桥三大生产基地。随着德清生产基地的落成，四大生产基地产生联动效应，将使诺贝尔的生产规模达到行业顶峰，进一步奠定其瓷砖行业的领军地位。

新产品展现家居时尚

无论是赛尚?印象的亚光砖系列，还是尚品?世纪的亮光砖系列，诺贝尔瓷砖都以高档、精致、品质著称。2011-2012年度，随着“二代地毯瓷砖”的推出，诺贝尔又向时尚迈进了一步。

诺贝尔推出的“二代地毯瓷砖”，不仅有瓷砖的纹理，而且踩上去有柔软的感觉。铺在卧室的地面上，穿上棉布拖鞋走一走，能感受到地毯的舒适；装进阁楼里，瓷砖的材质极易清洗，阳光洒在地毯砖上，营造出软软的感觉，将阁楼装点成主人独享人生的空间；如果将地毯瓷砖铺在衣帽间里，则让女人可以尽情赤脚，展现自己的卓约风姿；即使用在公共客厅里，也会有凹凸的质感，打理起来你只需一只海绵拖把；如果在浴室里铺上地毯瓷砖，丰富的纹理配上镜面雕花，将原本单调的浴室打造得层次丰富，“地砖上墙”的独到创意，让整个空间都变得温暖起来。

新策略赢得北京市场

建新厂、推新品，为诺贝尔瓷砖赢得市场提供了前提条件。在商家必争的北京市场，诺贝尔交出的答卷令人称羡：在同行普遍业绩下滑的形势下，诺贝尔逆势增长，2012年5月，更是突破了单月在北京大区销售破亿元的佳绩。

赢得北京市场，诺贝尔相关负责人认为是策略的得当。在内部管理上，重点发挥每个人的积极性，让大家对诺贝尔这个品牌始终充满信心，在竞争中才有底气。在外部营销上，对渠道进行整合与细化，如单是工程渠道就分成银行、房地产、写字楼、办公楼等专业系统，有针对性地制订销售策略，让专业的人做专业的事。在零售渠道，除了传统的卖场以外，更创新性地与百货超市物美合作，辐射在京城四面八方、城市乡村。

“市场形势影响的是整个行业，能否杀出重围还得看企业自己。”苦练内功，做好产品，开拓渠道，诺贝尔独辟蹊径，在2011-2012年度依然站在行业的制高点上，傲视群雄，夯实了自己的龙头地位。