市场冷对家电补贴新政

平时不是经常逛家电市场，根本不知道原价是多少，而卖场中选购家电都会议价，如今补贴直接反映到价格之中，不知道比之前便宜了多少，心里总觉得不踏实。

听说有家电节能补贴政策，小季和父亲想趁机将家里的“老爷”电视机更新换代。但经过挑选，小季最终购买了没有补贴的新式液晶电视。“节能补贴的商品选择面太少，而且部分产品式样过于陈旧。相比之下，非补贴产品，因款式新颖，功能强大，虽不能享受国家节能补贴，但厂家和卖场双让利，销售状况倒也不落下风。”6月17日，小季向《国际金融报》记者如此介绍购买体验。

自6月1日起推行的家电补贴政策，实施已有半月有余，上周末《国际金融报》记者走访上海市各大家电卖场发现，业界期待已久的火爆销售场面并未出现，消费者的热情并不高。

家电产业研究专家陆刃波在接受《国际金融报》记者采访时表示：“经过家电下乡及以旧换新政策后，消费者对于家电的需求减弱。节能补贴政策虽然从长期角度看还是有积极作用的，但短期内效果可能不大。”

部分政策缺细则

消费者缺乏热情

6月16日，记者走访了位于上海市杨浦区的一家大型家电卖场，“节能家电补贴”宣传海报横挂于卖场入口处，走入卖场，记者看到，在该卖场里可以享受节能补贴的彩电和空调产品均贴上了明确标识，并详细标明补贴金额，消费者可以迅速将它们区别开来。然而，尽管卖场宣传推广工作做得十分到位，购买节能家电的消费者却寥寥无几。

而造成这一问题的原因之一便是享受补贴的商品种类偏少。“此次政府对申报补贴的产品审查很严，家电企业的很多一级二级能效产品不敢拿去申请补贴。而且审批进展速度也较慢。因此，导致市面上可供消费者选择的节能家电种类稀少。”一位不愿具名的业内人士告诉记者。

另一方面，节能家电的价格不具有竞争优势也是许多消费者不动心的原因。这次的节能补贴政策主要针对的是目前市场中的中高端产品，且能效级别越高，补贴金额也就越大，但是这些产品的售价普遍偏高。记者粗略统计，这家卖场中大部分享受补贴的彩电价格都在6000元以上，单价直奔万元的高端产品占到一小半。

值得注意的是，节能家用电冰箱、洗衣机、热水器的推广实施细则已于6月1日下发，但是卖场销售人员表示，电冰箱、洗衣机和热水器补贴暂无下文，因此相关产品未有任何举措。

不确定能效标识

不信任产品标价

节能补贴新政是近期各大卖场力推的项目，但真正了解政策的消费者却不多。

当记者在卖场门口看补贴宣传海报时，一位中年妇女喃喃自语：“又有补贴啦，和以旧换新有什么不同？”

卖场人员告诉记者，每天来询问补贴详细情况的消费者有数十人，但与以旧换新政策相比，消费者的购买热情度显然不高。“对于这种补贴方式，消费者很不习惯。”

据了解，此次补贴采取的方式是价格直降。比如，一款商品售价3000元，补贴500元，卖场直接以2500元的价格出售。如此做法，显然大大简化了发放补贴流程，但消费者也平添了几分顾虑。

“机器上标识的价格是否就是最低售价，会不会抬高售价后再进行补贴？如果是这样，消费者实际上并没有享受到优惠。”对于补贴一说，小季表达了自己的疑问。

“平时不是经常逛家电市场，根本不知道原价是多少，而卖场中选购家电都会议价，如今补贴直接反映到价格之中，不知道比之前便宜了多少，心里总觉得不踏实。”她认为，还没有之前以旧换新的吸引力度强。

此外，消费者对相关产品的能效标识的可信度也提出了质疑。对此，陆刃波称，市场上确实存在一定的虚标能效现象。“能效的高与低，其实区别不大，还不如买价格实惠的产品。”一位卖场销售人员直言不讳，他建议记者可以考虑价格便宜、功效相似的非补贴产品，“从销量上看，还是价格便宜的三级及三级以上能效家电占大头。”

积极作用可期

节能政策应持续

此前，失去了家电下乡和以旧换新政策的家电市场一度陷入高库存的困境，而新一轮节能补贴政策的出台犹如给疲软的市场打了一针兴奋剂。该政策也被业界寄予提振消费市场的厚望。然而，目前清冷的市场是否意味着该政策的刺激效果微弱？对此，中商流通生产力促进中心分析师陈秀珍不以为然。

“节能政策的推广需要一个引导的过程。”陈秀珍表示，消费者可能一时对节能产品不了解，再加上市场上的相关商品种类也不多，但随着厂家产品升级，能效一级商品成为主流，补贴政策会受到欢迎。

据苏宁提供的有关资料显示，如果一个家庭所选购的电视、冰箱、空调等都是节能家电，则一年约可节电2010度，从而可节省千余元开销。

“尽管眼下节能家电的价格可能略高一点，但从长远而言则可能比高能耗的普通家电经济实惠得多。”陈秀珍认为。

“此外，推行居民阶梯电价改革已经进入倒计时，普遍上涨的电价会让节能家电纳入消费者购买的考虑范围。”陆刃波补充道。