新版节能惠民政策满月 家电结构调整明显

受空调及平板电视节能惠民补贴率先实施影响，包括上海苏宁、国美，以及天猫在内的线下线上家电销售6月均出现不同程度的反弹。其中，节能产品的占比倍增，结构调整之势进一步明显。

中国家电协会人士指出，2012年下半年，随着节能补贴政策实施，部分保障房建成以及住宅市场销售转好，家电市场将逐步走出低谷，而家电业增幅将继续回落至10%—15%左右的正常发展速度上来。

节能产品占比倍增

据苏宁营销负责人介绍，国家惠民工程五品类节能贴补都已经开始实施，而目前实施效果最显著的正是空调类。据了解，上海苏宁空调6月销售额同比增幅超过40%，环比增幅也达到了近20%。

国美相关人士也向记者透露，国家节能补贴细则的出台再次撬动家电市场，6月份国美电器销售额创新高，环比增长40%，节能产品占据销售额75%以上。其中制冷电器销售势头良好，空调产品占整体销售的50%，节能空调又占到总体空调销售的68%。而彩电、冰洗、厨卫产品的销售也都有不同幅度的增长，环比增长都超过了40%，尤其是彩电产品，随着欧洲杯的开幕，大屏LED彩电的销售可谓热火朝天，其销售占比也超过了30%。

另从苏宁的数据来看，6月份，空调补贴型号占比从原来的30%上升到60%，而平板电视的占比则从原来的不到20%上升到40%。“即使销售基数不变，高能效产品的占比也已经提升了一倍。”据上海苏宁相关人士介绍，其中，平板电视的表现更为明显，由于国产品牌入围产品目录的数量较多，因此销量的增长主要被国内品牌所消化。

上海苏宁相关负责人表示，今年上半年传统家电销售低迷甚至出现下滑，而新版节能惠民补贴实施以来，在一定程度上带来了家电销售的增长，特别是产品结构的调整明显，节能产品占比更高。“由于京沪等一线城市节能产品保有量已经较高，这种结构调整在二、三线城市表现更为明显，例如苏宁的重庆市场。”此外，7月1日起试行的居民阶梯电价也将进一步推动节能产品销售占比上升。

多因素致线上销售火爆

值得注意的是，6月节能家电的在线销量也达到了前所未有的火爆。其中，受新版惠民政策、6月电商大促销以及端午亲情消费等综合因素影响，6月苏宁易购家电销售增长环比超过300%。

另据天猫电器城人士透露，仅以6月18日当天为例，传统家电销售额同比增幅就高达400%，这一方面与当天天猫电器城的大力度“满就返”促销活动有关，此外节能补贴政策也起到了一定提振作用。

据介绍，由于补贴政策6月刚开始实施，目前推出节能补贴产品的商家还在不断增加中。6月，包括TCL、创维、海信、SONY、夏普等多个品牌，已在天猫电器城推出节能补贴机型。创维等节能补贴机型线上销售甚至超越了线下。创维旗舰店运营商新七天公司CEO左英杰告诉记者，“去年线上销售增幅很容易就能做到300%，如今已经基本可以恢复这一水平。”

今年家电增幅10%—15%

继空调和平板电视之后，冰箱、洗衣机及热水器节能惠民首批推广目录6月20日相继公布，其中洗衣机最高补贴只有260元/台，而热水器最高可获补贴600元/台。由于实施时间较晚，以上三大门类的产品销售尚未出现明显变化。受销售淡季等多重因素影响，业界预计热水器的销售好转要等到9—10月。

日前召开的中国热水器产业技术路线图编制专家组会议传出消息，热水器产业技术路线图将于2012年10月完成定稿，并将在2012年中国家用电器技术大会上正式对外公布。预计2012年至2018年，我国热水器(热泵/电热/燃气)产品的销售额将从161.67亿元，增长至323.2亿元，市场容量将从1821.1万台，增长至3225.2万台，其中，热泵热水器市场容量占比会从3%增至6%，年增长率为17.3%。

中国家电协会秘书长徐东生表示，今年家电行业将进入一个调整年，中国经济快速发展的大格局没有根本改变，但全球经济发展的不确定性、住宅销售滞缓以及透支增长等是家电行业面临的重大挑战。总体来说，今年，家电业增幅将继续回落至10%—15%左右的正常发展速度上来。今年下半年，随着节能补贴政策实施，部分保障房建成以及住宅市场销售松动，家电市场将逐步走出低谷。其中，产业结构升级将成为今年支撑家电行业增长的主要动力，家电市场的高端产品将继续成为值得期待的热点，销售额增长将继续快于销售量增长。

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