家纺市场饱和度攀升 品牌开启“大家居”之路

家纺市场饱和度的攀升和大环境的低迷,促使家纺企业追求新的利润增长点,“大家居”概念也呼之欲出。

罗莱、梦洁是目前中国家纺行业的领头羊,但它们的胃口远不限于此,从它们提出“大家居”的概念,就可窥见一斑。

几年前,罗莱就曾明确表示,公司将通过“多品牌大家居”方式,逐步实现由“床品店”向“家纺店”,再向“大家居店”的升级。如今,在罗莱的家居馆里,除传统家纺产品外,已引入毛毯、毛巾、家居服等多种家居品,公司预计2012年新增家居馆30-50家。

在梦洁家纺的门店布置上,“大家居”概念也呼之欲出。梦洁家纺的设计师郭伟介绍,单纯的床品展示早已过时,梦洁更讲究布艺、家具和饰品的协调,倾力打造3D卧室空间。“每次我们在进行门店展示空间整体设计时,不可回避的用到包括床具、家居服、软装饰品等物件辅助展示,对家纺企业而言,迈向家居的第一步其实很简单——将非卖品向售卖品的转型。”郭伟说。

大家居的概念非空穴来风,也不是某些厂家商家一时想出来的噱头,它更是消费者对家居装饰各类产品消费的潜在需求。商业品牌专家赵静认为,“家居本身是一个整体,最需要的是和谐与协调的美。当消费者具备一定的经济条件和鉴赏能力,而家居用品市场提供这一可能时,家居整体软装配套消费就会从梦想走向现实。”

事实上,家纺市场饱和度的攀升和大环境的低迷,也促使着家纺企业对新的利润增长点的追求。2011年上半年家纺行业的库存问题开始暴露,而历经一年多的“去库存”之后,房产的持续低迷,再次让家纺业跌落谷底。“从我国实际情况来看,乔迁型需求仍是刺激家纺消费的主要驱动力,大致30%至40%的家纺消费来自乔迁需求,而家纺消费滞后房地产销售6个月至12个月左右逐渐成为业界的共识。”赵静表示。“从这样的情况看,家纺业的困局还会持续,而另一方面,横向拉长战线,在一定程度上有利于帮助家纺企业渡过难关。”

不过,赵静认为,就目前而言,家纺品牌缺乏对其他家居物品的整体市场定位,更多的将其作为家纺消费的附属部分运作。“如何实现各类产品的跨界整合,应该是梦想大家居的家纺品牌应该用力的重点。”

推荐阅读:>>>柯诺地板:不断创新不断发展品质是最好的招牌>>>花3W装63平零居室炫炫丽的家>>>团购建材家居手机版齐家网轻松搞定>>>铝合金门窗四个NO选购时门窗绝对要看>>>80后晒80平甜蜜婚房刚硬色系打造可爱美居>>>仲夏色彩搭配选对装修材质为家居添色>>>气场超足稳重派夫妻19图晒130平混搭美居>>>长条形户型改造宜家控10万装出45平2室2卫>>>测评:称心如意舒心舒适选地板就选柯诺地板>>>测评:为健康加分纬度空间床垫让您睡出好身体

上述内容不代表齐家意见,不承担法律责任

    相关推荐

    热门评论

    发送

    正在发送