家饰产品市场潜力显现 品牌效应难形成

家装市场日渐流行吃“软”不吃“硬”，市场布局正随之悄然改变。有消息称，继城外诚家居饰品大世界、居然之家尚屋生活馆之后，近期又一家大型家居饰品卖场将登陆北京，一线城市家居饰品行业兴起趋势初步显现。

业内人士普遍认为，家居饰品市场潜力巨大，但目前仍处于初级发展阶段，无品牌、价格高、流通慢、缺乏引导性等问题尚待解决，饰品行业从粗放经营过渡到成熟发展仍需要较长时间。

装修观念转变 饰品行业潜力大

据悉，随着“轻装修重装饰”理念的转变，以及精装房交付形式日益增多，消费者对于家居饰品在居室空间打造中的作用愈加重视。与去年同期相比，2012年消费者分配在家居饰品方面的预算大约上涨百分之三十，家饰品市场潜在消费能力巨大。

“毛坯房市场在缩小，精装房比例增大，消费者对于家居配饰的审美要求会更高。”科宝博洛尼市场企划总监林周勇表示，精装房交付正逐步取代毛坯房，基础装修大同小异，业主想满足居室装修的个性化，更多要通过家居饰品的陈列来实现，精装房的出现极大的刺激了饰品行业的兴起。

随着装修经验的增多，消费者通过饰品追求空间个性化、品味化的意识觉醒。据超舒适国际家居零售部经理顿小瑞介绍，“前几年，大多消费者只选择家具，家具是必需品，考虑的是功能性，但家具缺少饰品搭配没有生机。最近两年，这种状况发生改变，整体软装配饰的观念得到认可，消费者更注重空间的丰富性和层次感，选购家具时会直接选好配套的饰品。”

家居饰品市场潜力究竟有多大？Zivarly时尚家居CEO徐境镁认为，“国外市场能够容得下十几个家居饰品上市公司的行业，在中国的潜力同样不容小视。”近五年来中国楼市的成交量为饰品市场提供了足够大的空间。但同时徐境镁也指出，目前国内大部分消费者还是把大部分钱在“硬装”上，国内饰品市场的形成较之欧美国家多走了一步。

据徐境镁介绍，国外不存在“硬装”和“软装”的概念，美国和日本的房屋不需要业主进行地板、门窗、墙面的“硬装”，饰品才是真正完成居所装饰形成个性空间的主角。中国的房地产发展现实，导致消费者不得不先完成功能性的装修，再满足精神需求的装饰。多出来的“硬装”环节滞后了国内家装饰品的发展。

缺乏原创设计 难以形成品牌效应

虽然前景可观，但家居饰品行业仍处于最初级的发展阶段，业内专家表示，目前行业内问题诸多，产品混杂、缺乏原创设计、市场流通不畅尤为明显，短时间内饰品行业很难有大品牌出现。

与特力屋、宜家、无印良品等近几年在中国市场迅速开店扩张的“洋”品牌相比，没有一个响当当的国产品牌能与之抗衡。中国为何没有出现宜家式的知名品牌？对此，城外城国际建材交易中心总经理刘洋认为，“家饰品牌不响亮，还是跟经济发展水平有关，家饰不是必需品，经济水平的提升才能形成更大的购买力支撑行业发展，饰品业才会有更多关注。”

“在中国产生自己的宜家和无印良品最大的问题是从业者没有用艺术性和国际眼光来做这个事情”据徐境镁介绍，目前国内饰品加工还是以生产为导向，行业内的一些人最初都是帮国外做外加工，但不清楚消费者如何用这些产品装饰生活。

“家饰品牌要具有时尚引导性，国内很少有人具备这样的能力。其次，品牌形成要有长久的眼光，做品牌、做文化是需要投入时间和金钱，很难有立竿见影的回报，这和商家习惯赚快钱不一致，这就是国内为何没有引导性品牌的原因。”徐境镁告诉记者。

原创设计对于品牌建立至关重要，但国内饰品设计能力尚不成熟，抄袭现象随处可见。舒适国际家居零售部经理顿小瑞说，“我们进口来的一线品牌水晶吊灯在国内市场可以看到很多仿冒品，但在价格上要便宜几十倍。”投入大成本做设计却敌不过仿冒品的价格优势。顿小瑞认为，近几年国内设计师也有一些好的作品，包括米兰家具展上也中国设计师的原创，但国内缺少原创设计氛围和市场环境。

一业内人士称，“建立品牌，设计必须占重要的位置，但还需要时间和方法。从国外的设计中提取灵感，一定程度上是可以的，关键是能不能把他变成自己的东西。国内饰品行业用‘抄袭’这个词是准确的，因为可以降低成本、减少劳动量。但并不是所有公司都是这样，有些公司也会请一些国外的设计师来做，投入资金来开发设计。这是很好的现象但要看这种现象在行业里是否占主流，能不能成为是未来的一个方向。”

走出高端误区 消费者亟待消费引导

据记者调查发现，目前北京仅有的几家饰品专营卖场和品牌店均定位高端消费群体，产品价格也确实“高高在上”，一部仿古电话过千元，一个立式摆钟要上万元。

前家居饰品专业委员会秘书长张晓霞告诉记者，国内家居饰品消费从2000年之后才开始，主要集中在酒店、会所、房地产产样板间，多以高档饰品为主，近几年首先有饰品消费能力的人群也具有高端饰品消费的能力。无独有偶，饰界风家居港总经理袁志也表示，即将在北京开业的饰品专营卖场饰界风也将消费群体定位在高端客户和设计师。

顿小瑞在接受受采访时表示，由于超舒适家居的饰品是搭配进口的家具出售，所以饰品也自然走高端路线。她认为，一些高端的饰品在兼具装饰性的同时还具有收藏价值和艺术价值，不排除饰品行业内存在价格虚高的现象。饰品具有运输成本高、更新快的特点，一旦破损无法修复，所以一些附加价值也会增加到产品中。

中等收入水平的消费者是否有饰品需求？哪些渠道适合终端消费者？在宜家饰品区，记者采访到上班族白小姐，除了宜家、大型超市、无印良品这些价格相对合理、饰品款式简约的实体专卖区外，网购也是她淘饰品的好途径。“偶尔也会心血来潮自己DIY一些小东西。”

“饰品的消费群体应该定位在每一个人身上，一个摆件可以点亮空间，是生活乐趣的一部分。”据一位行业资深人士看来，“一些国内的高端品牌只是价格高，对消费者缺乏引导性，商家对家居潮流理念的把控还有待完善。”现阶段消费者对于家居饰品的审美意识还不成熟，需要专业的销售顾问或设计师指导。”

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