国内企业失去奥运赞助热情 这个奥运有点冷

这周末，伦敦奥运会就要正式开始了。想来时间真是快，四年不过转瞬之间，犹记当时喧闹，方显今日平淡，这说的是家电企业的奥运营销。

当然，北京奥运会与伦敦奥运会大有不同，在北京办，咱有本土优势，老百姓迎奥运劲头又足，不管什么企业挤破头都想跟奥运搭上边，搭到边的还都挺热闹，所以企业玩起奥运营销来也很是踊跃。作为家电企业，没法像三星那样成为“北京奥运会全球合作伙伴”，还是可以像海尔成为“北京奥运会合作伙伴”，或是像华帝那样成为“北京奥运会独家供应商”，又或是还有其他“曲线救国”的营销路径，比如康佳赞助了中国国家帆船帆板队，长虹签约中国乒乓球队，创维成为中国射击队指定赞助商，TCL则是中国女子网球队官方赞助商，海信电视赞助奥运志愿者，等等。至于什么打着奥运名头的促销优惠更是多了去了，花样百出，好不热闹。

这回挪到海外作战了，想要当赞助商成本高了点，而且一来咱国内家电品牌的国际知名度还有些不太够，二来对本土消费者的效果还不见得好，咱不做也罢。这奥运促销优惠什么的，厂商还是在进行。不过这次白电、小家电什么的就没揽什么事，主要也就是家电卖场以及跟赛事最直接相关的彩电企业了。

从上周末开始，有份做奥运营销的家电厂商们都已经开始行动起来了，不过，或许是经历了2008年的太热闹，对比之下，今年的声势的确小了好多。别的不说，就拿家电卖场的造势来说，广告打得没以前凶，这卖场内的奥运气氛也有差别，这周在天河体育西的两家家电卖场溜达看到，一间把彩电销售区域的过道贴成了红色跑道的模样，另一间则在一楼的品牌logo旁摆了两个伦敦奥运会吉祥物，然后，就没有然后了。

事实上，不仅是家电企业，今年众多国内企业都对伦敦奥运会失去了赞助和宣传的热情，这与整体经济环境不景气，企业需要把更多的精力放在面对疲软的市场需求、下滑的销量数据，也确实对成本高、不定向、没有可持续性效应的奥运营销失去了兴趣，它们更愿意采用更经济、准确、实时的营销方式。

除了TCL成为中国男篮主赞助商和央视3D频道独家合作伙伴外，彩电企业的奥运营销更多是在终端领域配合一定的促销。这一届奥运会，央视的高清频道及3D频道都将进行相应的转播，彩电企业针对这一特点，重点对具备高清、3D功能以及大屏的一些具体型号产品进行促销宣传，部分厂商还联合渠道商进行专场特惠。上半年彩电行业整体情况不佳，销售量价齐跌，国庆黄金周还早，奥运自然就成了彩电厂商寄望的促销小高峰。至于能否达到效果，就要静观十七天后的数据了。

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