中国家纺品牌影响力颁奖盛典即将召开

2011~2012年度中国家纺品牌影响力传媒大奖颁奖盛典暨中国家纺品牌渠道建设高层论坛于8月27日在沪拉开帷幕。作为主办方的中国纺织报社，再一次将年度家纺盛会呈献给行业。活动也一如既往的得到了来自中国家纺协会、中国百货商业协会、中国商业联合会的鼎力支持和经济日报(集团)、中国报业协会行业报委员会的悉心指导。

今年年初，中国家纺协会出台了中国家用纺织品行业“十二五”发展规划纲要。纲要指出，进入“十二五”，家纺跟随着整个纺织行业，向着由“家纺大国”转变成“家纺强国”的目标前进。规划纲要指出家纺行业将面临着国际市场、国内市场双重机遇。俄罗斯、印度、巴西等新兴经济体及东盟、南美洲发展中国家对我国家纺产品的进口需求快速增长，而我国居民生活水平的提高、生活方式的转变，以及城市化进程的推进等需求因素，都将为家纺国内市场提供新的增长空间。

正因为市场有需求，5月22日召开的中国纺织工业联合会1～4月纺织经济运行分析会上，当全纺织行业主要产品产量增速下滑明显，面临较大的运行压力时，家纺行业却仍然保持了主营业务15%的增长。

中国家纺协会会长杨兆华分析道：“这和家纺产品特性、消费特点有很大关系。”首先是产品特性。当前大部分中国家庭不会拥有大量家纺产品，据调查，平均每个家庭拥有床品的数量不足3套，这说明家纺消费仍处于理性消费阶段，家纺产品保有量落后于理性消费量，市场还有很大空间。其次是消费特点。经济形势不好带给家纺消费的变化，就是价位档次下移，消费者更趋向平价产品。根据2010年至今的价格和销量走向图来看，价格与销量呈反比关系，当价格升上去，销量就降下来;而当价格往下走，销量就往上走，这说明消费者追求性价比高的产品。

这样的乐观态度并不是盲目的，而是基于对现实的分析。近两年，电子商务快速发展，以致于其被称为“救心丸”。杨兆华表示，一些企业要求其电子商务每年增长100%，这从侧面说明电子商务发展空间大，同时企业家对此抱有极大期望。对品牌来说，在网上开店比找加盟商更容易。如京东商城、当当网、淘宝网等渠道越来越多，也日趋成熟，品牌不再需要费心培养渠道，而是直接借力。此外，由于能够直接接触客户，品牌加快了反应与调整的速度。

鉴于对行业大背景的深刻认识，中国家纺品牌渠道建设高层论坛主题定为“提升品牌价值、强大终端渠道”，正是紧扣时下国内企业最关注的话题，站在行业的高度为企业解惑，帮企业理清经营思路。参会人员为企业家、大型商场卖场代表、加盟商、设计师、营销专家、媒体机构等约200人。

从此次论坛主题的设置到主讲嘉宾的邀请，无一不体现主办方的用心。原国家统计局总经济师兼新闻发言人姚景源，《十二五”新环境下企业发展之路与资本运作》;中国纺织工业联合会顾问、中国家纺协会名誉会长杨东辉，《十二五”时期中小型家纺企业的品牌升级战略》;中国家纺协会会长杨兆华，《当下金融环境下中国家纺品牌如何“树信心寻商机提效益”》;中国商业联合会副会长王耀，《家纺商业渠道的发展规划与未来趋势》;中国百货商业协会会长楚修齐，《百货渠道变化与家纺商业机会》;上海袭人营销咨询有限公司总经理吴启峰，《中国家纺终端模式变革与营销创新》。从参会人员的现场反应来看，嘉宾的精彩发言正是道出了他们的疑点，也为他们送去了“良方”。

而今年度国内家纺行业的闪光点在哪儿?行业媒体无疑是最善于捕捉的。中国家纺品牌影响力新闻调查传媒大奖正是通过对国内20个代表性品牌进行集中调查，从市场份额保持增长势头;战略前瞻性;受现在和潜在的消费者赏识程度;对所处行业结构的塑造力;对消费文化的引导力;对产品产业链和价值链的控制力;对竞争和垄断的驾驭力;在管理、开发、营销领域的创新力;社会影响力;受众追随力等10个考察指标出发，从20家候选企业中评选出10家在各领域有亮眼成绩的企业。

经过上一年首届传媒大奖的探索与铺垫，今年的策划性更强、目标更明确、影响力也将更深远。从社会效应来看，此活动是中国家纺领域惟一传媒大奖，将成为中国家纺领域受人关注的焦点，同时，获奖品牌通过各种主流传媒辐射到整个社会，具有不可替代的社会影响力。从产业效应来看，评选内容的最终排名将成为当年家纺产业的晴雨表，它的结果将为整个产业一个有力的参照指数。从商业效应来看，传媒大奖颁奖典礼将邀请商界人士、纺织家纺领域各方协会领导，家纺品牌总裁以及各主流传媒到场，为品牌的未来市场影响力奠定基础。从传媒效应来看，此次新闻调查传媒大奖具有独一无二传媒影响力，各大主流传媒众多资深记者将依托媒体的公信力，全程调查评选并进一步跟踪报道，最终依据传媒不可替代的传播力度，让公众对中国家纺品牌影响力有一个科学而深入的了解和理解。