人气难聚 黄金周家居掘金不再容易

促销亮点不多 卖场难聚人气

黄金周家居掘金不再容易

国庆长假期间，各大家居建材卖场和商家纷纷推出了优惠折扣、现金抽奖、赠品礼包、限量抢购等活动，以期提振市场，促进销售。不过，记者在市内多家家居建材市场走访获悉，整个国庆期间，不仅各大卖场的人流有所减少，整体销售成绩也并不乐观，增幅相较以往不尽如人意。

人气不旺

影响销售业绩

“业内常说 一头一尾旺 ，以前的国庆可能是1日、2日、6日、7日四天都旺，今年大致也就1日、7日人气可以与往年媲美。”有业内人士指出，作为难得的8天长假，加之高速公路首次免费，选择出游的消费者占据了多数，这也在客观上分流了不少消费者。

居然之家西南分公司相关负责人介绍：“虽然下单量较大，但人流量的降低影响了一定的业绩，估计今年比去年同期的销售能略微增加一些。”聚信美家居世 纪城相关负责人也表示，今年人气不旺并不是个别现象，几乎每一家卖场都遇到了这样的状况。虽然此次黄金周期间聚信美8天进账近亿元，但整个市场环境已是无 力回天。

黄金周期间，记者也陆续走访了市内多家老牌家居建材卖场。在沙坪坝区一大型建材市场，记者发现，商场走道的促销人员明显多过进出的消费者，商场内的大多数商户表示，今年国庆的人气不旺，有意向的客户更是少之又少。

态度观望

价格优势不再

记者走访发现，在部分消费者下叉埋单之余，还有不少业主在建材卖场“做功课”，他们虽然拿着平面图比比划划，但下单的意欲却不是太高。

“和国庆前相比，价格并没有多少降幅，虽然各种促销活动琳琅满目，但是真正落实到价格优势上的还是很少。”正在着手装修的吴小姐说。正与女友选购卫浴的张先生也告诉记者，优惠并不大。为此，不少消费者都持观望态度。

有业内人士认为，黄金周期间家居建材行业表现冷淡，原因有三点。一是受市场大环境及卖场过剩的影响;二是卖场和商家平时高度重视常态化营销及活动，客户被分流和稀释;三是节日营销多以促销为主，亮点不多，难以集聚人气。

真正回暖

还需一段时间

国庆市场之所以被大为看好，其中一个原因是有年底新房入住的“刚性需求”作为支撑。然而从今年的市场情况看来，“刚需”二字讲起来似乎有些无力。

“受楼市大环境的影响，今年的家居市场一路苦苦叫跌，清明、端午、五一等假期促销节点相继冷淡收官。”四维卫浴重庆四维长亿卫浴销售有限公司总经理雷邯淋表示：“今年国庆黄金周的销量表现同样略低于预期，预计离市场真正回暖还需要一段时间。”

不少行业人士也对市场表示担忧：“依照装修的惯例和时间来看，一般如果需要年底入住，国庆期间买材料签装修单是最好的时机，过了这段时间就有点晚 了，国庆后新一轮的家居消费爆发就很难了。”不知是市场难以捉摸还是信心不足，有不少家居卖场在面对记者关于黄金周销售情况的提问时不愿意给出正面的答 复。今年家居市场是否一冷到底？我们将共同拭目以待。