产品同质化可能终结集成吊顶品牌

随着集成吊顶行业的迅速崛起，行业产品同质化问题愈加明显，产品“撞衫”造成的直接结果便是价格战，当品牌沦入价格混战中，品牌影响力或被吞噬消磨殆尽。

产品同质化可能终结集成吊顶品牌

集成吊顶发展迅速同质化开始显现

集成吊顶自2004年诞生以来，无论从技术上还是市场上来讲还属于一个新兴行业，其变化、组合、功能性是以往吊顶产品所无法比拟的，是真真正正的中国原创设计与中国制造的产品。经过这几年的发展，凭着原先的市场占有率和品牌知名度，浴霸企业成功转型为集成吊顶行业，并迅速的在市场上引起“集成风”。随之，更多的新兴企业也开始跟风，希望在“集成吊顶”上分到一杯羹。在不到六年的时间里，经营集成吊顶行业的大大小小近1000多家，主要集中在浙江嘉兴的王店、海盐和海宁三个主产区。在不容置疑的发展前景下，集成吊顶出现了同质化。

“一些有思想的企业要走差异化，而集成吊顶行业模仿能力强，新产品一出来，马上就有很多企业开始模仿，严重侵害了原企业的利益。”斯麦尔电器有限公司负责人表示，厂商没有更好的用法律来保护自己的利益，研发出来的产品没有及时申请专利，导致市场上很多企业纷纷模仿，错综复杂。

“仿效”影响价格创新才是王道

在市场竞争当中，价格战一直扮演着“洗牌机器”的角色。保持品质优势，适当降低价格，这是赢得顾客喜好和忠诚的最佳途径。从近几年集成吊顶行业的发展来看，在行业发展初期“仿制”不失为一种成本低而见效快的妙招。业内专家分析，近几年，集成吊顶品牌越来越多，竞争力也逐渐增大，所以很多品牌开始打起“价格战”来占据市场。

“现在我们这个集成吊顶行业最怕地下游击队了，你做什么品牌，他们就跟着做同样款式的产品。他们这些企业一方面没有3C认证，又没有工商登记，也不需要扣税收，这样下来他们的成本就低了很多，价格卖得也低，对我们这些一线品牌销售造成了很大的影响。”欧美科技电器有限公司负责人认为。

集成吊顶品牌多，但是在同质化的市场中，消费者选购产品都是“差不多”就买，处于一种无奈消费的状态，其主要原因就是没有设计创新的产品样式，激不起消费者对购物的极度渴求。

所以说，在现今这个“仿效”时代，只有创新，才能抓住消费者的心。

产品样式疲劳战品牌质量成保障

一直以来，嘉兴的集成吊顶行业都以低端制造为主，没有自有品牌，一旦出现群体性的市场销售不畅，整个嘉兴地区的集成吊顶制造产业边会出现生产部饱和的状态。由此，品牌质量也是在同质化下，集成吊顶行业中突出重围的渠道。在产业竞争中，品牌可以帮助企业快速实现创新技能，实现创新的商业化，获得最高的利润回报。

集成吊顶逐渐进入一个同质化的竞争阶段，由单一向系统化、智能化发展，品牌建设成为一个重要的营销工具。

“从产品研发及功能方面去进一步深入操作，依靠研发实力，尽量跟一流品牌形成竞争优势。”沃达集成吊顶从战略高度介入品牌专卖运营，努力为消费者提供高品质的集成吊顶以及家居电气产品和技术服务。

以消费者的眼光来看，追求高档产品的消费者，不会对低端产品感兴趣，即使价格再低也不易一起消费者的购买欲。从这点可见，高档次的集成吊顶品牌会在消费者心中形成一个可信度，现代人在价格平衡时，更多地开始追求款式，而一个品牌特有的风格无疑在众多集成吊顶品牌中脱颖而出。