木门市场两极延伸 “着力爆发”实木门

当市场繁华尽退，是继续保持历史的传承，还是提出应变策略进行变革？在整个木门业的大命题下，2012年成为转圜的重要节点。

中国木门行业改革开放后发展起来，发展最快的也就是近20多年，所以中国木门行业的发展整体来说还是一个很年轻的产业。而这个年轻的产业，已经让中国成为木门生产大国。

面临严苛的环境家居业并未畏首畏尾无所作为，反倒有不少企业抓住了变革的脉搏，大力推陈出新，迎合、深挖消费者需求，创造出市场佳绩。木门作为家居业的重要分支，在这种“乱世”下，木门业做了哪些转变？效果如何？上半年木门业究竟是充满精彩，还是无奈？

两极延伸白热化

木门业在2012年上半年的市场历练中，面对喜忧参半的市场环境下，不畏艰险困苦，因此也有不少业绩逆势而上的例子，脱颖而出。笔者发现，这个看似平波无奇的半年光阴中藏匿着太多可探寻的“爆发点”在其中。

就北京等一线城市木门业来看，市场逐显出一种高端与中低端消费群体“哑铃状态”的现象，在这种两极延伸的情况下，企业如何“保持清醒”至关重要。两 极延伸趋于白热化的第一批市场推进军以实木门的“着力爆发”为首，大力推进了木门市场的发展，并成为2012年上半年木门业的佼佼者。

企业多元化发展

在今年两极分化较为明显的市场环境下，大力推广实木门的企业越来越多，不少传统派系的木门企业都本着自身原创为主的品牌影响力，大力展开实木系列产品的重点研发以应对市场环境的变化，并在上半年中取得了较好的成绩。

在严酷的局势面前，突破自我的创新之路成为业界争相豪取的目标，好的变革固然是发展的要素之一，但如何断定这个变革是否适合企业自身，这才是题中困 局。倡导健康概念、生产环保板式木门成为现在很多有实力的木门企业的一大发展方向。某木门企业负责人朱先生认为，现在精准营销的差异化、多元化路线是企业 更应该选择的道路。

木门业攻坚战在所难免 “变革”走出未来

从木门行业现在的发展趋势上看，木门的市场是要被逐渐收窄的，市场也反应出来今年的民用木门的销售不是很好。总体来说，木门行业是产能过剩，结合今年中央提出来的是稳中求进的发展规划，所以今年木门行业的竞争非常激烈。

虽然下半年的房地产市场仍未被看好，木门业攻坚战或在所难免，实木门在2012年掀起的这场“潮流风波”亦不会终止。但从上半年的备战情况来看，木门业内对于产品多元化认知已走在时代前端，在未来的角逐中或会碰撞出新的发展前景。