年终盘点：2016年陶瓷卫浴行业十大新闻关键词

2012年度，中国家居业风云变幻，市场开始深度调整和洗牌。陶瓷卫浴企业势头渐弱，将如何突出重围？强势品牌继续保持快速扩张的步伐，以期通过规模和品牌效应赢得竞争;有些企业则主动调整、开展异业多元经营模式，给企业发展趟出了一条新路子;有些企业则在行业洗牌当中倒下，未能见到2013年市场转暖的曙光。

年终盘点：2012年陶瓷卫浴行业十大新闻关键词

【关键词一：停产裁员】

陶瓷业龙头企业之一，也是上海唯一一家上市陶企上海斯米克控股股份有限公司(002162.SZ，下称“斯米克”)日前决定关闭部分生产线，并提前解除相关生产线员工的劳动合同。

2012年普遍开窑晚停窑早。据了解，从今年10月份开始全国就开始了停窑大潮，大部分企业估计在11月左右都会关停窑线。全年减产大概会达25%~30%，减产四分之一到三成。市场弱需求与企业大库存的矛盾导致企业纷纷忍受不住资金压力选择停窑，今年冬天将会很漫长。业内就有人士提出，应该协调市场需求与生产之间的关系，麻木生产，然后低价促销不利于行业良性发展。

【关键词二：质量黑榜】

国家质量技术监督总局以及地方质量技术监督局在今年对全国和地方的陶瓷、卫浴件进行专项监督抽查的频率更高了。二月份，上海水龙头抽检合格率仅65.6%，四月份，陕西陶瓷片密封水嘴批次样品合格率为58.2%;九月份，福建陶瓷水龙头抽检合格率为50%，多家企业上黑榜;十一月份，广东质监局抽检卫浴家具产品不合格产品发现率为7.6%，陶瓷片密封水嘴产品不合格率达13.75%……不管是国家的，还是地方的，频频有陶瓷卫浴品牌因质量问题而被曝光，上“黑榜”。这一现象究竟在昭示着什么?

【关键词三：跨界】

近年以来，欧派、大自然等众多地板、家具和厨电制造企业纷纷涉足卫浴行业：本科电器高调跨界卫浴领域，而作为电器巨头，美的早已有此举动。对于跨界我们能说的太多，除了从电器跨界到卫浴，也有从卫浴跨界到电器，此前德国贝朗卫浴就曾透露有跨界浴电的打算。

跨界的另一个方向热点是五金件向陶瓷件的跨越，其实这个界限并不区分得很明显，但确实需要开发新的产业链条实现。业内人士指出，橱柜、木地板等传统建材门类企业跨界做卫浴，在渠道、消费群、品牌以及消费流程上，与卫浴实际上有很多非常好的切合点，更容易与终端消费者对接，消费群体高度重合容易得到消费者的认可，相比家电跨界品牌应该更有优势。

【关键词四：反倾销】

中国陶瓷业继2011年接连遭遇五次大的反倾销“寒流”之后，2012年2月又迎来新的夹击：印尼反倾销委员会发布对我国陶瓷餐具产品反倾销调查终裁前披露，并拟对上述产品征收87%的反倾销税。据了解，中国已经连续多年成为全球遭受反倾销调查最多的国家，陶瓷业堪称其中的“重灾区”。

【关键词五：产能转移】

9月4日，2012年佛山市陶瓷行业协会理事、常务理事暨会员代表大会隆重举行。在会上，确定在泰国查春宵(北柳)府国道16-17公里处的7000亩土地上建陶瓷工业园，计划总投资约50亿人民币，届时将建立50条生产线，其中包括有仿古砖、抛光砖、卫生洁具等建陶企业，以及化工色釉料、原辅材料等配套企业。“东盟制造”成为不少陶瓷企业降低成本，规避反倾销的新途径。

【关键词六：产业升级】

我国陶瓷卫浴产品大部分出口国际市场，在反倾销高额关税之下，企业的生存压力前所未有，并一度导致产能过剩的矛盾集中暴发。而随着规模不断壮大，国际化成为一些企业突破发展瓶颈的选择。到海外投资建厂，不管是出于市场压力的迫使，还是出自企业发展战略需求，或是打造国际化企业、世界级品牌，都是不可逾越的门槛。

【关键词七：“傍”品牌】

走访多个大型家居卖场，发现家具、卫浴行业品牌间“攀亲”现象非常严重，全友家私和全友卫浴、诺贝尔瓷砖和诺贝尔卫浴、欧派橱柜和欧派木门……真与仿，抄与被抄，一幕幕眼花缭乱的“品牌”乱象，迷花了消费者的眼睛，更让“正牌”企业倍感无奈，艰难维权。说到底，山寨品之所以能够横行在终端，还是由于我国陶瓷卫浴企业对商标的跨区域类别的保护以及知识产权的保护意识缺乏，才让某些打了“擦边球”的企业得以生存下来。

【关键词八：原创智能】

我国现代建筑卫生陶瓷业自改革开放的这三十年来，从无到有，从小到大，真真切切地改变了国人卫浴间的体验水平，同时也成为世界上最大的建筑卫生陶瓷生产国、消费国、出口国。但这仅仅是数量上的积累，经过前三十年财富与技能的初级积累，到今天，依然有不少企业依然停留在模仿抄袭的阶段，大部分品牌在面对国外品牌大影响高利润的情况下毫无招架之功。企业要突围发展需要有全新的思维和模式，原创和创新将成为品牌企业乃至整个行业必须掌握的技能。

据调查，我国目前智能卫浴的普及率还不到1%，智能卫浴市场尚待进一步发掘，不过我们都相信，智能化是未来家居生活的趋势。今年上海厨卫展上智能化产品已经成为国内外企业差异化产品竞争的重要招数。上海厨卫展上，TOTO科勒高仪等企业已经推出更加智能化人性化的产品，国内企业也有所突破，箭牌、法恩莎、恒洁、欧路莎也有智能新品亮相，华美嘉还专门开辟一个智洗的品牌主打智能产品。

【关键词九：电子商务】

电子商务无疑是必然存在的关键词。数据显示，双十一活动当日，卫浴用品成交总金额达419316508元，卫浴五金配件增幅最大，超平时29倍——这让不少企业瞬间加快了电商推进的步伐。此次活动，共有15家企业成交额超过百万，九牧、科勒、美标、惠达、蓝藤、TOTO、箭牌、左城、帝朗、卡贝名列卫浴品牌成交金额排名前十。其中，九牧以29182522元的成交金额名列第一;科勒、美标、惠达、蓝藤、TOTO、箭牌、左城、帝朗、卡贝名列第二至第十名。

【关键词十：节能减排】

2012年年初实施的十二五规划让陶企面临前所未有的环保压力。作为传统高耗能高污染的行业，十一五规划时节能减排已经成为企业不得不面对的问题。对于很多在2012艰难支持的中小企业来说，这样的政策是雪上加霜，但对于行业长远发展来说，节能减排势在必行，而且必须及早抓起，而不是事后治理。

作为我国最大的陶瓷生产基地，佛山曾下大力气处理陶瓷废浆渣处置问题。然而治理多年，当地的一些废弃山塘、水库和山坑仍被屡屡偷排、倾倒陶瓷废浆渣。记者调查发现，佛山陶瓷废浆渣偷排已经形成了“一手交钱，一手排污”的恶性局面，一面是村民为点小利收钱接受排污，一面是环保部门“抓一次罚一次”的“交钱式”监管……