微波炉行业进入转型期 高端化前途未卜

在家电市场整体大环境低迷的情况下，小家电发展一度被看做是家电市场的最后一座金矿。不过最新数据却显示，微波炉前三个季度市场销量出现负增长。有关业内专家表示，由于美的、格兰仕两大巨头实施新战略，微波炉行业将步入一个艰难的转型期，其在高端化上仍前途未卜。

微波炉行业进入转型期 高端化前途未卜

前三个季度增长率-18.24%

据中怡康最新监测数据显示，今年1-9月，微波炉市场零售量连续出现负增长，整体增长率为-18.24%。其中2月销量同比下降最多，下降幅度高达29.45%。

“国内一二级市场已经饱和，三四线城市和广大农村市场进展缓慢。”家电分析师梁振鹏表示，这是微波炉销售下降的原因之一。此外，由于国家对房地产管控一直没有放松，而微波炉的销售很大程度上依赖新房增长，从而使得硬需求下降。

随着能效标识实施规范的出台，自2011年3月起，微波炉产品必须贴出能效标准。而对于广大消费者来说，能效标识已经成为购买家电产品的一个重要标识，一定程度上是推动产业升级。但同时，由于5级能效等级以下的产品禁止上市销售，使得很多低端产品退市。而对于很多消费者来说，使用微波炉仅限于解冻、加热等功能，往往更加青睐那些低端产品。

龙头企业谋求高端

随着国家政策的推动，和整个市场潮流导向，微波炉转型已迫在眉睫，而占据国内市场近九成市场份额的美的、格兰仕早已开始转型步伐。今年4月，美的微波炉宣布，将在超市系统停止销售399元以下产品;在家电连锁卖场中，将停止销售599元以下产品。格兰仕在去年也传达出将抛弃低价战策略。格兰仕微波炉中国销售公司总经理梁红生表示，格兰仕将逐步减产超低价微波炉，对于低端产品，不会立刻停产，但今后主要推广的是中高端产品。

在中怡康总裁连四清看来，随着新技术的发展和工业设计的进步，微波炉将更具多样性。微波炉产业转型将大阔步的前行，未来微波炉市场的产品结构与竞争格局变化将会更大。

转型高端化利弊并存

随着家电产品的发展，以往以代工为主，仅凭成本低廉或者上下游产业链垂直整合的优势来参与国际竞争的时代已经远去了。今后国内家电企业的竞争将主要依托整个战略，从核心技术、流程管理及品牌建设等方面来与国际企业相抗衡。

对于微波炉未来的发展，部分专家认为，将围绕节能、变频、智能等高端产品发展。自2010年底，国内首个微波炉行业能效标准正式开始实施，节能变频成为微波炉产业的主要技术发展方向，而功能更丰富、操作更智能的微波炉也越来越受到消费者的青睐。

中国家电协会理事长姜风对于微波炉高端化表示看好。围绕节能技术和产品功能不断进行升级，将增强中国企业在全球微波炉产业的竞争力。长期以来，在微波炉中高端市场上，一直是日韩系产品把持着，这一情况今后将逐渐改善。

不过，梁振鹏对微波炉高端化提出质疑，认为这将影响国内市场发展。一方面，微波炉走向高端化，整体价格拉升，将加大三四线市场、农村市场的推广难度。此外，现在很多企业推行的高端产品，往往仅限于功能的增加、外观造型的改变，其工艺质量其实并没有太大的提升。这样一来，一二线市场的消费者也往往会思考值不值得，会使得市场销售情况一降再降。