家具卖场进入“白热化”竞争期 同行截堵疑为炒作

家具卖场进入“白热化”竞争期 同行截堵疑为炒作

凡在罗浮宫商场有门店的品牌企业或经销商不得进驻佛山国际家居博览城？春节前一条行业微博引爆了佛山家具卖场“内斗”升级的内幕。上周五，一家叫 “中国家居品牌联盟”的机构联合一家公关公司在广州召开新闻发布会，对佛山国际家居博览城与乐从家具卖场之间的竞争进行专门的“公开调解”，但是涉事卖场 从头到尾均不露面，第三方中国家居品牌联盟却卷入其中和罗浮宫公开“叫板”，更让整个事情变得扑朔迷离。

新卖场招商引同行截堵？

事情起因于春节前一条微博。今年2月4日，微博认证身份为“中国家居品牌联盟秘书长”的陆昕的一条微博将佛山一河之隔的两大家具卖场的“内斗”公之 于众。陆昕通过微博公布了一份落款日期为1月7日的致罗浮宫董事长的沟通函。沟通函大意为：近日来，有部分会员企业及经销商反映，被罗浮宫工作人员口头告知，凡在罗浮宫商场有门店的品牌企业或经销商不得进驻家博城，即使该产品系列与入驻罗浮宫的完全错开。否则将罗浮宫内的现有门店予以撤场或无故终止续约的 处理。函中指出罗浮宫此次行为“欠妥”、“有违公平竞争的市场精神”，希望罗浮宫可以“为行业共谋福祉”。

特别引人注目的是，此沟通函上一共盖有8个家居行业组织的印章，分别是：全国工商联家居装饰业商会、广东省家具商会、深圳市家具行业协会、东莞名家具俱乐部、佛山市家具行业协会、温州市家具商会、玉环家具行业协会以及中国家居品牌联盟。

“一直到现在，我们仍然未收到罗浮宫的任何回复。”陆昕告诉记者，他是以传真和快递的方式发了这份沟通函。

中介机构请专家“唱戏”

事件经微博公布一个多月以来，罗浮宫似乎一直保持沉默。记者就此多次致电罗浮宫有关部门，均未得到他们对此事的正面回应。

在上周五的发布会现场，一家名为“广州宣禧伟博品牌管理”的公关公司召集二十多家省内媒体到场，记者却未看到罗浮宫、家博城当事人双方半个身影。牵涉此事的经销商和品牌企业，也没有任何人到场。

“春节前后，我们有超过10家会员企业反映收到此通知，并且有已经入驻家博城的企业被罗浮宫清了场。”陆昕向前来的媒体表示，正因为如此，原定于3月17日开业的家博城的招商也受到一定影响。

在发布会近2个小时内，第八届全国工商联副主席保育钧、广东外语外贸大学法学教授王荣珍、全国工商联家具装饰业商会副秘书长郭力兵等受邀解读家具业 出现的“基于优势地位的市场恶性竞争”、“品牌家居制造企业及经销商权益保障”等问题，陆昕亦在现场宣读《中国家居行业责任宣言》。然而，对于媒体关心的 诸如到底有哪些企业牵涉其中等关键问题，陆昕没有作出回答。

沟通函、发布会过后，事情似乎没有任何进展，双方的斗争依然疑云重重。两大家具城“内斗”，为什么涉及的两大卖场没有任何人士出来回应？而中国家居品牌联盟却卷入其中？而据记者查阅，中国家居品牌联盟曾于2012年6月与家博城签订了战略合作协议。

业界说法

卖场暗斗疑炒作

“乐从家具城明争暗斗极其惨烈，这也仅仅是个开始，如果今年市场形势不好，竞争将持续升级。”样华家居采购网执行总裁周华认为，无论此事是否存在， 即将开业的家博城都给乐从的家具卖场带来很大压力。“家博城虽定位高端，但是蛋糕就这么大，知名品牌就这么多，自然是谁抢到手谁占据有利地位。”

近10年来佛山的家具卖场从乐从南延到龙江，这两年又北延到佛山大道，新卖场越开越多，但是近几年佛山家具产业遭遇多重打击，增长乏 力。据一位不愿透露姓名的家具资深人士透露，近两年来，口头通知商家不允许到其他卖场开店的做法在家具业各大卖场已成潜规则，中国品牌家居联盟的号召亦只 是向过去的潜规则发起挑战。但也有家具企业人士认为，市场竞争，客户哪里有钱赚去哪儿，这或许是一些新卖场的炒作行为。

顺德家具协会副会长邓振华表示，现在佛山家具行业还处于发展阶段，佛山家具企业应该用长远的眼光来看问题，要盯着世界家具行业这块大蛋糕。意大利的 家具把品牌做得这么大、这么好，就是因为他们的企业进行良性竞争。优胜劣汰是难免的，竞争如果转化为相互促进的动力，也不一定就是坏事。