冰箱行业无法确定能否“春暖花开”
冰箱行业无法确定能否“春暖花开”
2013年5月16日，在一年一度的中国冰箱行业高峰论坛上，一幅寓意着行业发展欣欣向荣的繁花似锦图在海尔、海信、西门子、美的、美菱、松下、三 星、日立、伊莱克斯、倍科以及帝度等国内外主流冰箱品牌的企业代表面前展开，每位代表都在这幅美丽的画卷上留下精彩的一笔，似乎象征着将齐心协力共同期待 和迎接行业下一个春天的到来。
市场的确如企业期待那般有所回暖。刚刚出炉的《2012~2013年中国电冰箱市场研究报告》显示，2012 年国内冰箱产业降幅明显，2013 年第一季度实现触底反弹，产品销售增幅较大，产业颓势有所缓解，冰箱业整体进入弱势复苏阶段，但2013年全年形势依然不明朗，冰箱业尚无法确定能否迎来 “春暖花开”。
市场触底“弱势复苏”
在刚刚过去的2012年，冰箱业的“霜冻期”不期而至。据中国家用电器协会统计，2012年中国冰箱总产量为6600万台，同比下降7.04%，其中，国内市场总销量为4100万台，同比下降约8.89%;出口量为2006万台，同比增长5%。
之所以出现这一市场行情，国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹分析原因时说：“一是受到房地产紧缩政策抑制冰箱新增消费等宏观因素影响;二是前几年各种政策对市场消费的透支效应显现;三是国内冰箱市场饱和度在不断提升。”
不过，进入2013年以后，冰箱市场紧缩局面有所缓解。国家信息中心重点城市家电市场监测系统数据显示，2013年第一季度，重点城市冰箱销售规模在342万台左右，同比增长19.41%，销售额同比增幅更是达到21.92%。
“受宏观经济环境整体向好、新一轮节能产品惠民工程拉动效果显现以及企业节日促销活动力度加大等因素影响，今年第一季度冰箱业实现恢复性增长，市场整体表现符合业内预期。”蔡莹解释道。
然而，中国家用电器协会理事长姜风指出，虽然2013年第一季度冰箱市场取得较好的增长业绩，但从全年来看，能否保持增长态势尚不明 朗。“市场依然存在许多不确定性因素，如新一轮节能产品惠民工程的退出、整体经济继续深度调整和国家房地产新“国五条”政策出台，预计冰箱市场今后将呈现 较为复杂的发展态势，行业应持谨慎乐观的态度。”
在预测2013年整体市场走势时，蔡莹提出“缓慢复苏”的概念。他说：“2013年冰箱市场一定会有所回暖，但回暖程度不会非常明显，是一个相对缓慢的过程。”
在谈到这一市场形势下，行业应该如何应对未来时，中国家用电器协会副理事长王雷强调：“冰箱业应客观理性地面对政策带来的机会，不要过于依赖政策，要真正从市场实际需求出发。行业发展归根到底要依靠市场、消费者的需求和购买力。”
高端市场版图扩大
“2013年第一季度，整个冰箱业最亮的一抹色彩就是产品结构的调整。”蔡莹说。
国 家信息中心数据显示，2013年第一季度，三门及以上、对开门冰箱销量占比同比仍在增长，四门及以上冰箱销量、销售额增幅明显高于对开门冰箱。其中，三门 及以上冰箱销量占比已达到30.17%，对开门冰箱占比为15.03%，这些类别在冰箱整体销量中的占比已超过45%，比2012年全年提升2.38个百 分点，已经接近冰箱市场的“半壁江山”，成为带动重点城市冰箱消费水平提升的重要基础。
这些数据恰恰说明了高端冰箱正在被 消费者逐步接受，高端冰箱市场已经进入成长期。对于高端冰箱的定义，蔡莹也特意加以说明：“以前我们统计时，称作高端产品的是三门及以上冰箱和对开门冰 箱，但是今年第一季度的数据显示，按照这一定义的产品销量比例已经接近一半，因此，我们将高端冰箱的定义调整为零售价在4500元以上的产品。”
此外，尽管新一轮节能产品惠民工程已经到期，节能产品却已经成为家电市场的主力军。国美内部监测数据显示，2013年第一季度，节能冰箱销量占比已经达到冰 箱总销量的69%，销售额占比达67%，风冷冰箱销售额占比已经达到40%。预计今年第二季度，一级市场节能产品销售额占比将超过75%，风冷冰箱销售额 占比将接近50%。国美电器采购公司副总经理金亮说：“未来冰箱市场消费结构仍将向节能、高端、大容积以及能满足多样性需求的方向发展。”
渠道发展潜移默化
从目前的增长趋势来看，国内冰箱市场发展重点正逐步从一二级市场向三四级市场转移。《2012~2013年国内重点城市冰箱市场白皮书》显示，一二级市场冰 箱销量增幅相对低于三四级市场，一二级市场冰箱销量同比增长分别为18.01%和16.56%，三级市场这一数据为24.68%，四级市场同比增幅最大， 达到27.07%。
王雷指出，在新型城镇化进程中，每年将有约1000万人口转移至城市，会持续释放出巨大的内需潜能，同时，三四级市场在近几年也会步入更新换代周期，这将成为冰箱行业发展的主要拉动力量。
此外，从新型渠道方面来看，电商渠道销售增幅虽然不如传统渠道迅猛，但也呈现出恢复性增长态势。据易观国际对中国主流B2C电商平台的监测数据，2013年第一季度，冰箱线上渠道销量比2012年第四季度增长3.8%，销售额增长3.6%。
同时，电商渠道仍深刻影响着冰箱产业的发展。国美在线家电业务中心副总经理陆宁表示，相信在未来的几年里，冰箱线上渠道销售份额将越来越大。“2012年，国美在线冰箱整体销量显著上升，同比增长300%。”
有业内人士表示，电商渠道对传统渠道的影响在逐步扩大，呈现出从一二级市场向三四级市场扩散、从数码小家电向冰箱等大家电渗透和从中低端产品向中高端产品 扩展的特点。电商渠道将在冰箱等大家电领域逐步占据更大的市场份额，把握好渠道格局变化对冰箱企业的持续发展至关重要。
